​#瞬间启发#3个案例告诉你，如何有技巧的写出公司/品牌或产品的使命。

▌▏案例1：乔布斯的Mac电脑。

1983年，乔布斯推出Mac电脑，发布了牛皮的“1984”广告。他声情并茂地讲述了为什么1984年标志着计算机行业的伟大转变。在他的描述下，Mac 电脑成了抵抗IBM一统天下的孤胆斗士。

乔布斯说，苹果电脑是经销商和用户打破计算机世界垄断格局的唯一希望，是他们享受自由选择的唯一希望。

▌▏案例2：Airbnb的初心和使命

2007年，我们接待了三位房客——Michael、Kat 和 Amol——由此，我们成为了 Airbnb 的第一批房东。我们的客人来时是陌生人，但离开时却是我们的朋友。那个周末我们建立的联系让乔和我意识到，“也许这里有一个更大的想法！”

不久之后，内特加入，我们为世界各地的人们创造了一种成为东道主的方式，就像我们一样。——2020年三位创始人致股东信

▌▏案例3：Innocent果汁讲为什么创业

1998年夏天，我们研发了第一款奶昔的配方，但是我们非常焦虑要不要放弃正规的工作创业，我们买了500英镑的水果，做成了果昔，在伦敦音乐节上售卖，我们挂起了一个大标语，上面写着“你觉得我们应该辞职来做果昔吗？”我们放了两个垃圾桶，一个上面写着YES，另一个上面写着NO，我们请顾客们把空瓶扔在对应的垃圾桶里。

到了周末，写着Yes的垃圾桶都填满了，于是我们第二天就去辞职了。

Innocent的故事，还隐藏着一个彩蛋：公司变成了“奉大家之命”成立，并传递出了“是你们让我们创的业，你们得支持我们”。

一个好的「使命」至少应包括三个主要组成部分：「特征」、「情节」和「隐喻」。

1、「特征」当一个品牌成为解决社会问题或改变人们生活的某个运动的象征时，它便具备了很好的特征。

2、「情节」让使命中的的特征和用户生活产生关联就必须有情节，这就需要故事，当然需要真实的故事。

3、「隐喻」最后要加入隐喻，只有这样才能有想象力。比如使用MAC就是自由选择。