必读书单之《视觉锤》：如何让你的品牌视觉脱颖而出？

必读书单之《视觉锤》：如何让你的品牌视觉脱颖而出？

上一篇内容《必读书单之《视觉锤》：视觉审美是品牌成功的核心驱动力》中，我分享过一个核心概念：视觉审美是品牌成功的核心驱动力。这也是我重视品牌视觉体系的原由。花心思了解它，往往是因为有价值，节省品牌成功的时间。

而视觉代表的颜值经济，最终发展走向审美经济。说白点，视觉锤的发展方向就在于审美。

这两个观点很重要。但不是本篇内容的重点，本篇内容的重点是：如何借助视觉锤使得你的品牌能在客户消费识别中脱颖而出。

一、通过品牌视觉的三次革命，来理解视觉锤对品牌识别的价值

第一次：标志革命（最原始的品牌识别）

第二次：CIS革命（系统的强大力量）

第三次：从内部的CIS到外部的视觉锤

二、视觉定位，才是品牌视觉脱颖而出的底层逻辑

视觉锤除了是一个可用于品牌识别的视觉非语言信息，它也是品牌在顾客心智中占据的一个独特的视觉概念，同时它使品牌建立起比对手更强大的传播优势。

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占据一个视觉锤概念

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如何占据视觉锤地位？视觉定位

定位支撑了语言钉，同样，定位支撑了视觉锤。

结语：

品牌视觉的三次革命，意味着视觉审美时代，视觉锤的重要性。而为了发挥视觉锤的价值，定位理论作为底层逻辑，支撑视觉概念的出现。使得我们在做品牌视觉体系的时候，应该有与语言钉并列的视觉体系。也就是说，在视觉锤锤炼的思路上，先占领视觉竞争高地，再结合语言钉含义。只有与众不同的注意力，人家才有机会去认识你的含义。

提醒：视觉锤有了认知，本篇内容有了视觉锤思路方向，明天最后一篇，视觉锤创意方法。