逆势而上！2024中国游戏出海收入下滑背后的挑战与机遇

中国游戏出海，即中国游戏企业在海外市场的开拓与布局，近年来已成为行业的一大趋势。随着国内市场的饱和和政策调控的加强，许多中国游戏企业开始将目光投向海外，寻求新的增长点。

出海的背后，是中国游戏企业的多方面考量。首先，国内市场竞争激烈，用户获取成本不断上升，而海外市场尤其是新兴市场，用户基数庞大，增长潜力巨大。其次，中国游戏企业在技术、运营、商业模式等方面积累了丰富的经验，具备一定的国际竞争力。

此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，中国游戏企业也得到了更多的政策支持和市场机遇。

今天我们来浅谈一下中国游戏出海的最新动态，聊聊这显示了行业的哪些发展趋势和挑战。

关于中国游戏出海的最新动态主要包括以下几个方面：

一、马太效应显现

随着游戏出海进入深水区，强者恒强、弱者恒弱的“马太效应”似乎正在显现。这意味着在激烈的国际竞争中，拥有强大实力和资源的游戏公司更容易获得成功，而小型和中等规模的公司可能面临更大的挑战。

二、技术推动

将成为提升全球性产品竞争力的关键，细分领域如主机游戏市场可能成为新的增长点。多平台登陆策略有助于触达更广泛的用户群体，而VR游戏等新兴领域也受到关注。

随着全球移动互联网用户的增长，尤其是在新兴市场，中国移动游戏的国际化步伐预计将进一步加快。

三、收入情况

2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，这是继2022年之后再次出现下降。这表明海外市场的竞争加剧，不再是之前的“蓝海”市场。

尽管全球游戏市场持续增长，但中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入在近期出现了环比下降。这表明中国游戏出海在经历快速增长后，可能遇到了一些新的挑战和瓶颈。

四、市场格局变化

全球化的裂痕急速扩大，新市场与老市场的对冲正明显发生。

中国游戏出海的主要收入仍然集中在美国、日本、韩国等成熟市场。其中，美国、日本、韩国是中国游戏出海收入中占比最高的三个国家，分别为32.51%、18.87%、8.18%。

在日本和韩国市场，中国出海移动游戏的收入由2022年的负增长转为正增长，这可能与新品的推出有关。而在美国、德国和英国市场，中国游戏的收入出现下降，主要是由于老产品萎缩和新品增量有限。

这对中国游戏企业而言，意味着出海加速并正在深刻改变全球的产业格局。中国游戏企业在出海过程中不仅面临新的机遇，也面临着挑战。

五、读取增长差异

根据Newzoo的预测，中东北非和拉美地区将成为全球增长最快的移动游戏市场，而东南亚将是亚太地区增长最快的市场。这些地区的增长速度预计将超过全球平均水平，为中国游戏出海提供了新的增长点。

中国游戏企业在北美、欧洲市场的布局逐渐增速，出海业务已经常态化。同时，企业也在积极应对出海过程中的挑战，如流量获取成本上升、汇率影响、本土化人才缺乏等问题。

六、政策支持

中国政府在政策层面支持游戏出海，如商务部发布的国家文化出口重点企业和项目名单中，游戏公司和项目数量有所增加。

七、挑战与机遇

尽管面临挑战，中国游戏企业仍在积极拓展破局策略，如长线运营、全球IP打造、品类多元化发展等，以增强在海外市场的竞争力。

综上所述，中国游戏出海在当前时期正面临着多重挑战和机遇。企业需要不断适应国际市场的变化，通过技术创新和市场策略的调整来应对竞争和不确定性。同时，对于不同地区的市场增长潜力，企业应进行深入研究，以便更好地把握未来的发展方向。