头条汽车更名为懂车帝,提供一站式看车选车买车服务

1月19日,今日头条正式将旗下汽车板块更名为懂车帝。在经过半年的运营后,懂车帝开始进入全新发展期。

自2017年8月份上线以来,短短半年时间,懂车帝已取得了众多值得瞩目的成绩:上线仅两个月就被QuestMobile评为行业黑马,在不久前猎豹全球智库发布的2017年度互联网大数据报告中,懂车帝的“周打开人数”、“周活跃渗透率”等核心指标更是跃居行业第二位。

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当下,汽车资讯市场已趋近饱和,红海竞争越演越烈,作为一款新产品,懂车帝是如何在如此短的时间内迅速崛起的?

首先,懂车帝真正抓住了用户痛点。对大多数用户来说,在决定购车之前,从庞杂的汽车资讯中挑选出有用信息,往往是最难的一步,目前市场上的传统汽车资讯门户在内容生产上依然沿用传统模式,用户只能从“汽车新闻”、“车型库”等分散的内容模块中自行寻找信息,大大降低了信息分发效率及用户体验。而懂车帝依托于今日头条体系下完善的人工智能算法技术以及大数据优势,深入分析用户需求,智能匹配汽车资讯与车型,真正帮助用户节约了资讯筛选时间,让原本费时费力的汽车资讯挑选变得省时省力,极大的提高了用户体验,真正做到“懂你所想,选你所需”。

当然,个性化推荐并不意味着懂车帝缺乏专业性,事实上,懂车帝所展现的资讯均来自车圈专业人士,而且覆盖了几乎全部车圈优质自媒体。这些优秀的PGC内容有着传统媒体无法比拟的灵活度和趣味视角,通过“大咖说车”,原本不懂车的用户也可以了解一款车的方方面面,而这种去中心化的内容推荐方式也更加契合90后新一代购车用户的需求。

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其次,懂车帝把握时下热点,大胆得将短视频这个“互联网新风口”应用于汽车领域,鼓励万千车主发布自己的汽车小视频。15S的短视频形式降低了UGC内容创作的门槛,让更多的真实车主能够发布自己的真实汽车评测,为用户提供有价值的购车参考,一改传统汽车网站长文章长评论不利于移动端阅读以及水军评论过多,影响购车判断的弊端。

此外,懂车帝还率先将“兴趣社交”作为用户运营重点。据QuestMobile 2017秋季报告显示,使用汽车资讯APP的用户中,30岁以下人群占比已经超过50%。对于这群生长在互联网时代的年轻人,在获取资讯的同时,他们也期待更多的娱乐与互动体验。为此,懂车帝在“车友社交”方面着重发力,独家将个性化推荐机制应用于“车友圈”,打破以往汽车社区以车型区别人的割裂状态,让用户真正看到想看的车,找到志同道合的车友。

同时,懂车帝将“短视频”与“兴趣社交”相融合,推出亿元奖金,鼓励用户在车友圈发布自制短视频,分享自己的看车、选车、买车体验与精彩车生活。这种创新的汽车短视频社交形式,产生了“1+1>2”的效果,不仅解决了传统汽车门户很难保持用户粘性的问题,还吸引了大量年轻用户的关注,目前,懂车帝90后用户比例接近60%,远远高于其他汽车资讯产品。

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目前,懂车帝已拥有近千万用户,相信在头条汽车更名为懂车帝后,懂车帝的发展必然会进一步加速,可以想象,随着国内汽车消费者的进一步年轻化,懂车帝车帝凭借个性化推荐机制与创意的运营模式,必然会受到更多用户的青睐。

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