戒不掉的抖音，戒不掉的“小姐姐”——当社交进入“有毒”时代

「每个人都可能在15分钟内出名」

--安迪·沃霍尔

"每个人都可能在15分钟内出名"，这个着名的"15分钟定律"是由波谱艺术领袖安迪·沃霍尔作出的的语言。考虑到直到安迪·沃霍尔去世的1987年，互联网的应用还不过刚露苗头，在如此背景下，能够预言当今网络世界见惯不惊的"15分钟定律"，证明这个行为和作品都颇为搞怪的波普艺术家，确实是一个能够准确号到时代律动的顶级大师。

如今，进入到移动时代，又是谁能把握到时代脉动？

▌一、短视频的崛起

起步于2016年短视频的风，在2017年愈演愈烈。

2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；从2016年被直播行业截胡，到今年打出漂亮翻身仗，短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。

那么，接过直播的衣钵，短视频为何一下子就火了？

互联网产品演进的背后，皆是"人性"，短视频这个时间点的爆发，有几点理由：

1、去中心化时代，个体"表达欲"的发泄

互联网的演进本身就是一个不断去中心化的过程。每个人都有表达欲。因为我们都想把自己心中美好的、有价值的东西，表达出来。十几年前，表达还是掌握在精英手中，比如诗歌，小说，音乐，绘画，演讲，电影。但我们每个普通人都有自己的表达欲，不是有一句调侃的话吗：每个人都有一个作家梦。后来KTV和选秀开遍大街小巷，于是，每个人都有一个歌手梦。我们希望我们的表达被围观，被欣赏，被称赞。这会带给我们极大的愉悦和满足感。

在网络时代之前，这种表达能够被人围观欣赏的权利，注定只是属于少数人。

如今，时代变了，我虽然只是一个普通人，在知乎答题也能收获不少赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆的，移动时代让这种去中心化更快，更短，更碎片。所以互联网的伟大就在于：普通人的表达权利得到了充分的尊重。微博和推特，让会写140个字的段子手们成了时代宠儿。抖音，就是短视频领域不可逆的去中心化。最早的MV，是属于明星的。比如周杰伦专辑里的MV，想必大家都看过。而在抖音里，MV只有15秒。

2、视频版的信息流，更具有感染力

毋庸置疑，视频是比文字更具有感染力的表现形式。

在没有网络之前，我们看报纸、杂志，网络的兴起让传统媒体没落，文字从纸媒变迁到手机当中，如今，网络基础设施的飞速发展和视频技术的提高，用手机拍短视频早已不是困难之事了。

是以，我们过去用手机刷文字信息，今天，我们刷的是视频信息流。

3、当短视频遇上算法推荐，真的有毒

今日头条的威力，相信多数人已经体会到，然而当短视频遇上算法推荐，便是"视频版的今日头条"，其"毒"性有过之无不及。

巧合的是，当今世上"毒性最大"的几款短视频app中，头条系旗下三款"快手"、"火山小视频"以及"西瓜视频"赫然位列前几位，除了排第一位的依然是快手。

▌二、有毒的抖音

短视频之"毒"，始于快手，在秒拍中为世人所知，在抖音中，发扬光大。

（左图为秒拍、中图为快手、右图为抖音）

早在去年9月，今日头条就上线了"抖音"，在大多数短视频开始走"生吞老鼠蛇"和"胸口碎大石"的出位路线时，抖音似乎想做一股"清流"--用户一般可选欧美、日韩的潮酷电音作为背景音乐，跟着节奏拍摄15秒短视频。

目前抖音对外披露的数据是，日均播放量已过亿。这款以"让崇拜从这里开始"、打造"年轻人以爱好交友的有趣社区"为口号的APP，是张一鸣收割一二线城市的"小年轻"祭出的武器之一。如果说，快手是专攻三四线城市"屌丝"，那抖音就是想"捡漏"一二线。其团队曾透露，用户主要集中在一二线城市，24岁以下，受过良好教育的年轻人是主要用户。

90后移动网民最爱TOP10 APP：

数据显示，抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app，其DAU同比增长超过1000倍。

抖音如此之快的增长，令人匪夷所思，难怪有人说：

以前我在公司厕所待超过20分钟，大家就知道，厕所一定没纸了；

现在我在公司厕所待超过1小时，大家就知道，我一定在看抖音。

那么，抖音之毒，到底在哪？

赵丽颖抖音舞有毒！

1、拥抱年轻，拥抱未来

从名字上就可以看出，抖音的优势是提供与音乐相关的垂直类内容。直到现在，打开抖音，也很难看到年龄层偏大的用户。炫酷的滤镜和并不那么「傻瓜」的剪辑方法，让抖音在一开始就将自己的定位与90后、甚至95后紧紧绑定在一起。

在产品设计上，「青春荷尔蒙」在抖音上四溢横流。第一次使用抖音，页面会默认停留在首页，让用户一打开应用就能马上进入观看状态；在音乐选择上，抖音最开始提供的音乐类型主要偏向覆盖流行、电音、说唱等形式；在用户评价里，节奏感、骚气、炫酷都是不厌其烦的关键词。

如果说快手洞悉了现实社会的「残酷物语」；那抖音创造的，则是专属年轻人表达半径的五光十色。

2、抖音背后的黑科技

为什么抖音有毒，一刷就停不下来？

通过收集用户点赞、分享、上滑（不喜欢）、观看时长等数据，抖音不断分析着用户的行为喜好。配合使用今日头条时已有的用户画像和庞大的用户基数，在推荐系统的帮助下，抖音可以不断将「真正感兴趣的内容」推送给你，实现「像素级的个性化」让你上瘾。

正如，今日头条所号称的，用技术匹配需求，抖音不仅完美传承了今日头条的算法推荐功能，还在更多视频AI领域发扬光大，为用户创造更牛X的体验。

例如，抖音的「尬舞机」的功能，上线第二天，就让抖音登顶排行榜。

据介绍，尬舞机研发上的技术支持来自今日头条人工智能实验室（简称AIlab）。它其实是人体关键点检测技术的应用。依靠这项技术，抖音能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。简单来说是把就把跳舞机、kinect这样的体感游戏搬到了手机上。体感类游戏之前受技术条件的限制，大家只能借助特定硬件设备才能玩。尬舞机的出现标志着，凭借先进的深度学习技术的支持，抖音已经能够让手机实时、精准地「读懂」人体的姿态和动作，让普通用户随时随地能够体验这种游戏形式。

正是凭借着，超越同类型app的多种深受用户喜爱的功能，让抖音一骑绝尘。

▌三、后移动互联网的时代，需要"有毒"的产品

今天的世界，是一个怎样的世界？

有人说是"中心化"，因为强者恒强，例如腾讯对互联网的垄断，似乎越来越大。是的，不可否认，BAT早已占据大多数中国人的互联网的心智，很少有人能从中突围，但并不代表没有。

如今，今日头条被很多人诟病，因为它让我们沉浸在一个"越来越狭窄"的世界，不可自拔。这样的结果的确令人懊恼，但我们是否想过，你不沉浸在今日头条中，BAT也会有个"明日头条"，技术本身没有错，我们否认技术的同时其实也是否定我们自己，回避人性，而人性才是这个世界上最复杂的存在，正是由于人性的多样性，才造成了互联网产品的多样性，才造成了，即使BAT已经垄断大多数资源，其他创业者也能在长尾市场中找到生存空间。

而在这个长尾的市场当中，"有毒"的产品越来越多，当普通人的需求被无限放大的时候，市场的空间也被急速放大。

所以，谁是能把握时代脉动的人，谁就是能在后移动互联网时代，在长尾市场分到最多一杯羹的人。

▌尾声

过去市场上的短视频产品，大部分偏向工具的属性，或用户群体不清晰，抖音的定位只做年轻人的社区，除了充当工具外，社交属性是抖音极为看重的。围绕这个社区，通过「音乐」+「视频」+「社会化关系」+「个性化推荐」满足年轻群体爱玩、爱现、追求潮流、好奇、渴望表达自我的心理需求--一入抖音深似海，从此淑女是路人。

抖音的飞速崛起，代表了后BAT时代，多样化需求的来临，它让市场知道，认准某一个细分领域，只要能深耕，也能产生巨大的魔力。

所以，感谢互联网，让冷门不再冷门。

过去，每个人可能在15分钟内出名；

今天，让这个世界认识你，只需要15秒。

【作者简介】

单车 | 格隆汇·专栏作者

TMT研究员一枚，专注挖掘成长股

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