戒不掉的抖音,戒不掉的“小姐姐”——当社交进入“有毒”时代

「每个人都可能在15分钟内出名」

--安迪·沃霍尔

"每个人都可能在15分钟内出名",这个着名的"15分钟定律"是由波谱艺术领袖安迪·沃霍尔作出的的语言。考虑到直到安迪·沃霍尔去世的1987年,互联网的应用还不过刚露苗头,在如此背景下,能够预言当今网络世界见惯不惊的"15分钟定律",证明这个行为和作品都颇为搞怪的波普艺术家,确实是一个能够准确号到时代律动的顶级大师。

如今,进入到移动时代,又是谁能把握到时代脉动?

▌一、短视频的崛起

起步于2016年短视频的风,在2017年愈演愈烈。

2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%;从2016年被直播行业截胡,到今年打出漂亮翻身仗,短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。

那么,接过直播的衣钵,短视频为何一下子就火了?

互联网产品演进的背后,皆是"人性",短视频这个时间点的爆发,有几点理由:

1、去中心化时代,个体"表达欲"的发泄

互联网的演进本身就是一个不断去中心化的过程。每个人都有表达欲。因为我们都想把自己心中美好的、有价值的东西,表达出来。十几年前,表达还是掌握在精英手中,比如诗歌,小说,音乐,绘画,演讲,电影。但我们每个普通人都有自己的表达欲,不是有一句调侃的话吗:每个人都有一个作家梦。后来KTV和选秀开遍大街小巷,于是,每个人都有一个歌手梦。我们希望我们的表达被围观,被欣赏,被称赞。这会带给我们极大的愉悦和满足感。

在网络时代之前,这种表达能够被人围观欣赏的权利,注定只是属于少数人。

如今,时代变了,我虽然只是一个普通人,在知乎答题也能收获不少赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆的,移动时代让这种去中心化更快,更短,更碎片。所以互联网的伟大就在于:普通人的表达权利得到了充分的尊重。微博和推特,让会写140个字的段子手们成了时代宠儿。抖音,就是短视频领域不可逆的去中心化。最早的MV,是属于明星的。比如周杰伦专辑里的MV,想必大家都看过。而在抖音里,MV只有15秒。

2、视频版的信息流,更具有感染力

毋庸置疑,视频是比文字更具有感染力的表现形式。

在没有网络之前,我们看报纸、杂志,网络的兴起让传统媒体没落,文字从纸媒变迁到手机当中,如今,网络基础设施的飞速发展和视频技术的提高,用手机拍短视频早已不是困难之事了。

是以,我们过去用手机刷文字信息,今天,我们刷的是视频信息流。

3、当短视频遇上算法推荐,真的有毒

今日头条的威力,相信多数人已经体会到,然而当短视频遇上算法推荐,便是"视频版的今日头条",其"毒"性有过之无不及。

巧合的是,当今世上"毒性最大"的几款短视频app中,头条系旗下三款"快手"、"火山小视频"以及"西瓜视频"赫然位列前几位,除了排第一位的依然是快手。

▌二、有毒的抖音

短视频之"毒",始于快手,在秒拍中为世人所知,在抖音中,发扬光大。

(左图为秒拍、中图为快手、右图为抖音)

早在去年9月,今日头条就上线了"抖音",在大多数短视频开始走"生吞老鼠蛇"和"胸口碎大石"的出位路线时,抖音似乎想做一股"清流"--用户一般可选欧美、日韩的潮酷电音作为背景音乐,跟着节奏拍摄15秒短视频。

目前抖音对外披露的数据是,日均播放量已过亿。这款以"让崇拜从这里开始"、打造"年轻人以爱好交友的有趣社区"为口号的APP,是张一鸣收割一二线城市的"小年轻"祭出的武器之一。如果说,快手是专攻三四线城市"屌丝",那抖音就是想"捡漏"一二线。其团队曾透露,用户主要集中在一二线城市,24岁以下,受过良好教育的年轻人是主要用户。

90后移动网民最爱TOP10 APP:

数据显示,抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app,其DAU同比增长超过1000倍。

抖音如此之快的增长,令人匪夷所思,难怪有人说:

以前我在公司厕所待超过20分钟,大家就知道,厕所一定没纸了;

现在我在公司厕所待超过1小时,大家就知道,我一定在看抖音。

那么,抖音之毒,到底在哪?

赵丽颖抖音舞有毒!

1、拥抱年轻,拥抱未来

从名字上就可以看出,抖音的优势是提供与音乐相关的垂直类内容。直到现在,打开抖音,也很难看到年龄层偏大的用户。炫酷的滤镜和并不那么「傻瓜」的剪辑方法,让抖音在一开始就将自己的定位与90后、甚至95后紧紧绑定在一起。

在产品设计上,「青春荷尔蒙」在抖音上四溢横流。第一次使用抖音,页面会默认停留在首页,让用户一打开应用就能马上进入观看状态;在音乐选择上,抖音最开始提供的音乐类型主要偏向覆盖流行、电音、说唱等形式;在用户评价里,节奏感、骚气、炫酷都是不厌其烦的关键词。

如果说快手洞悉了现实社会的「残酷物语」;那抖音创造的,则是专属年轻人表达半径的五光十色。

2、抖音背后的黑科技

为什么抖音有毒,一刷就停不下来?

通过收集用户点赞、分享、上滑(不喜欢)、观看时长等数据,抖音不断分析着用户的行为喜好。配合使用今日头条时已有的用户画像和庞大的用户基数,在推荐系统的帮助下,抖音可以不断将「真正感兴趣的内容」推送给你,实现「像素级的个性化」让你上瘾。

正如,今日头条所号称的,用技术匹配需求,抖音不仅完美传承了今日头条的算法推荐功能,还在更多视频AI领域发扬光大,为用户创造更牛X的体验。

例如,抖音的「尬舞机」的功能,上线第二天,就让抖音登顶排行榜。

据介绍,尬舞机研发上的技术支持来自今日头条人工智能实验室(简称AIlab)。它其实是人体关键点检测技术的应用。依靠这项技术,抖音能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置,从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。简单来说是把就把跳舞机、kinect这样的体感游戏搬到了手机上。体感类游戏之前受技术条件的限制,大家只能借助特定硬件设备才能玩。尬舞机的出现标志着,凭借先进的深度学习技术的支持,抖音已经能够让手机实时、精准地「读懂」人体的姿态和动作,让普通用户随时随地能够体验这种游戏形式。

正是凭借着,超越同类型app的多种深受用户喜爱的功能,让抖音一骑绝尘。

▌三、后移动互联网的时代,需要"有毒"的产品

今天的世界,是一个怎样的世界?

有人说是"中心化",因为强者恒强,例如腾讯对互联网的垄断,似乎越来越大。是的,不可否认,BAT早已占据大多数中国人的互联网的心智,很少有人能从中突围,但并不代表没有。

如今,今日头条被很多人诟病,因为它让我们沉浸在一个"越来越狭窄"的世界,不可自拔。这样的结果的确令人懊恼,但我们是否想过,你不沉浸在今日头条中,BAT也会有个"明日头条",技术本身没有错,我们否认技术的同时其实也是否定我们自己,回避人性,而人性才是这个世界上最复杂的存在,正是由于人性的多样性,才造成了互联网产品的多样性,才造成了,即使BAT已经垄断大多数资源,其他创业者也能在长尾市场中找到生存空间。

而在这个长尾的市场当中,"有毒"的产品越来越多,当普通人的需求被无限放大的时候,市场的空间也被急速放大。

所以,谁是能把握时代脉动的人,谁就是能在后移动互联网时代,在长尾市场分到最多一杯羹的人。

▌尾声

过去市场上的短视频产品,大部分偏向工具的属性,或用户群体不清晰,抖音的定位只做年轻人的社区,除了充当工具外,社交属性是抖音极为看重的。围绕这个社区,通过「音乐」+「视频」+「社会化关系」+「个性化推荐」满足年轻群体爱玩、爱现、追求潮流、好奇、渴望表达自我的心理需求--一入抖音深似海,从此淑女是路人。

抖音的飞速崛起,代表了后BAT时代,多样化需求的来临,它让市场知道,认准某一个细分领域,只要能深耕,也能产生巨大的魔力。

所以,感谢互联网,让冷门不再冷门。

过去,每个人可能在15分钟内出名;

今天,让这个世界认识你,只需要15秒。

【作者简介】

单车 | 格隆汇·专栏作者

TMT研究员一枚,专注挖掘成长股

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