电视机厂商需审视开机广告模式的合理性，割舍不合理商业模式

中国电视行业成功把自己玩没了！资料显示，美国3亿多点人口一年能卖4000多万台电视机，而我们14亿人口一年卖了不到4000万台。

人们对电视机热度的骤减，不能全归咎于对手机的迷恋。欧美地区同样拥有先进的智能手机，但是电视机的保有量和热度依旧不减。

为什么呢？因为咱们的电视买了也是个摆设！

小时候看电视，打开就能看，最多倒腾下天线，现在的电视配了机顶盒，开了影视会员依然半身不遂，因为看电视要历经磨难，堪比唐僧取经！

大家看看现在看电视需要几个步骤：

电视打开，先看开机广告，看完之后，一个花里胡哨的界面迎面而来，不知道点哪个。终于找到喜欢的节目了，打开又是一个一分钟广告，看完广告终于能看了，提示你要开会员，狠狠心开了会员看完了，打开另一部电影又提示你需要单独付费，此时脾气好的估计都火冒三丈了。更有甚者，电视剧大结局最后一集，还有单独付费，你说这不是欺负人吗？

其次国内的遥控器设计烦琐，老年人不会用，大人要研究，《2022国内市场适老化电视调研报告》，揭开众多老年人当下不会用“智能电视”的真相：

“设备多机顶盒、电视机、遥控器，不知道互相怎么切换”“操作复杂，不知道怎么找想看的内容”“遥控器太多，不知道该怎么用”“遇到问题找不到人帮”是最多被用户吐槽的使用痛点，真搞不懂一个遥控器搞得那么复杂干嘛呢？

国内电视开机率持续下滑，与国内电视套娃式会员模式也息息相关。音乐单独付费，儿童节目单独付费，新闻也要收费……哪哪都是付费，我干脆把电视机给供起来，还不行吗？

在国外，媒体内容付费已经是普及，但目前已经分类清晰，高级会员就完全没有广告，而且画质也最好，即便不是会员，也不存在打开软件就给你推送广告的情况。

国内，看个电视打开频道之前，要先看广告，要消灭广告，就要开会员，接下来去各个不同的视频平台看内容，各种平台又要开新的VIP会员，其中还有VIP、SYIP不同的会员等级，接下里是视频平台内，还有不同的电影会员和电视剧会员，小孩看的儿童动画片，也是各种会员……连看卫视的直播都要收费，没会员一个都看不了。

开机广告这种逆用户体验的模式在海外很多国家是不被允许的，甚至很多国内电视厂商卖到海外市场的电视都是无广告。

我国作为制造大国制造了全球75%的电视机，虽然海外市场占有率非常可观，但是国内情况却逐渐萎缩。

重新审视开机广告模式的合理性，割舍不合理商业模式，把用户体验放在第一位主动割舍不合理的商业模式，把用户体验放在第一位，换取更高的电视开机率。