近日,传统投影大牌爱普生,新推出两个新系列激光智能投影Epson EF-17和Epson EF-16,锚定国内千流明三千元价位主流普及型需求市场。这让爱普生入门级激光智能投影增加到三个系列、六款型号,进一步丰富了消费者智能投影的选择区间!
“爱普生增加3LCD供给、四季度极米3LCOS机型很可能上市、传统DLP机型在激光光源和三色激光光源上加强布局……”业内专家指出,智能投影市场已经进入更为多样选择的时代。——即便不考虑低端的1LCD产品,中高端市场也正在进入LED、单色激光、三色激光三种光源;DLP、3LCD、3LCOS三种光阀技术的新发展阶段。
爱普生入门智能投影新秀上线
据不完全市场信息表明,2023年四季度爱普生推出的千流明、单色激光、黑白两色机身可选的EF-15(W/B)系列智能投影,成为爱普生家用产品线,多年来少见的爆款。2023年双十一购物季前后,对其家用机拉动量达到翻番水平。
亦是吃到了甜头,2024年春季,爱普生推出EF-15系列的亮度简配款,750 ISO流明的EF-15E。该产品,首次将激光3LCD投影引入2000元价格档,带动市场又迎来一波普及型增量。而最新推出的EF-16(G/R)系列依然达到千流明亮度、并拥有烟雾玫瑰(浅色紫红)和薄荷曼波(浅色青绿)机身颜色可选,命名为多彩臻选系列,增加了消费者选购的趣味性。EF-17系列目前则只有一款型号,即EF-17N,主打配备云台功能(150°俯仰角度的一体式云台)。
此外,爱普生还同步推出了利用投影机散热口的温度与风速的“香薰”套件。借助添加精油,能够为家庭娱乐带来更多趣味性。
从价位角度看,此前的EF-15系列高亮款价格已经跌到3000元以下,EF-17N作为功能最强新款预售价也只有3699元(EF-16预售价3099元)。可见其三大系列产品均瞄准“普及市场,主打3000元上下价位”。这一价位对于千流明、激光和3LCD光阀三片大底等基础配置而言,“质价比”竞争力比较明确。
当然,消费者会有一个疑问:为何爱普生没有采用三色激光技术呢?答案在于3000元价位,三色激光的成本,还不足以支持千流明的亮度。爱普生的策略是“亮度优先”。特别是对于入门机型,色准和色域是进阶型需求,亮度不足才是这一市场最大的性能瓶颈。
目前,包括EF-15(W/B)和EF-16(G/R)两个系列,爱普生为三千元千流明档准备了四种外壳颜色的选择,可见其对这一细分需求空间的高度重视。业内人士指出,3000元投影市场很可能正在酝酿一股“血雨腥风”般的激烈竞争!
撬动品质市场升级,3LCD的秘密
对于和目前3000元价位主流的DLP智能投影的竞争,爱普生的“对对胡”打的非常“针尖对麦芒”:
一方面,三千元及其以下价位的DLP机型都是单片式产品,和3LCD比较少了两片光阀,在成像体验上有一定差异;另一方面入门机的DLP机型多采用0.33英寸的抖动2K分辨率,而爱普生产品采用0.62英寸大尺寸原生2K分辨率,清晰度占据优势。此外,DLP入门机型依然以LED光源为主,爱普生机型则采用单色激光光源——虽然没有三色激光的光环,但依然具有体验差异性。
同时,必须强调的是,扣除低端1LCD机型后,2000-3000元是智能投影性能型产品销量“最高”的价格区间。考虑到固态光源显色能力更好、亮度衰减更小,750流明的固态光源(激光或者LED)大约能实现1000流明汞灯产品的终生体验价值。而1000流明固态光源的全寿命体验,要超过1300流明汞灯产品。即对于入门级的、暗室下的大屏投影,1000流明的激光光源产品,已经能够提供非常不错的“视觉享受”。
四款型号主攻3000元千流明市场,爱普生的市场目标很明确。这也会对智能投影消费者的“产品理解”带来新“认知”。其中,主要是原生分辨率、大底光阀、三片式的差异体验。这些变化,对于即将隆重登场的本土3LCOS智能投影亦是一个“铺垫”。
卡位3LCOS入市关键节点
据业内人士表示,采用海思鸿鹄3LCOS方案的首款本土光阀智能投影预计将在10月份左右上市。首发品牌很可能是全球智能投影市场销量第一的极米科技。
但是,业内也预计,作为新技术路径的首发产品,首发者的主打点,很可能是在“性能高度上突破既有产品线的天花板”。即高端3LCOS产品肯定是要入市的。但是,是否同步推出中端、普及型产品,甚至推出低端的1LCOS机型产品,就值得进一步观察了。
在这样的分析下,接下来智能投影市场,最确定的一点就是,3LCOS会带来三片式光阀体系优势的进一步解读。其也会在分辨率上,利用自身的技术路径优势,在原生2K和原生4K上有所突破——这些概念,与爱普生3LCD产品的竞争特色“刚好重叠”,同时如果3LCOS刚好定位较高,那么恰将入门三片光阀原生2K的概念留给“爱普生”。
从这样的竞争和供给逻辑角度看,爱普生选择8月份推出两个新系列三款型号普及型智能投影,不仅是其去年以来入门市场尝到甜头后的“产品延续”,也是对即将到来的“光阀”选择多元时代的“主动下注”:
3LCD、3LCOS和DLP是存在直接竞争的,甚至就是市场重叠关系——业内专家指出,不同于1LCD更多体现在最低端市场独树一帜,与DLP是分工关系;3LCD和3LCOS的加码,必然是“上游竞争”从“DLP垄断到三国争霸”的对抗性转变。而作为后发者,目前市场弱势的三片式一方,能够在多大程度上协调好“市场教育和用户认知培育”就有点“赤壁鏖战,刘备与孙权的联合意思了”。
智能投影主流市场终将进入“新时代”
“如果说,3000元千流明4款机型,智能投影业内从没有人这么干过,爱普生的大招虽然没有发布会,但是依然是‘大腿自插一刀’的狠劲;那么3LCOS带来的的‘厉害’就会更胜一筹”!
业内专家表示,此前依赖于美国TI的DLP方案,我国智能投影产品在核心升级、海外拓展上,都有些瓶颈。例如,TI需要照顾全球数十家下游伙伴的利益平衡,不太可能在上游供给上主动推动不同品牌之间的,特别是海外企业与本土企业之间的“血拼”。
但是,3LCOS方案从技术到产能都是本土产业链。而且处于投影应用市场起步阶段。其没有任何“既得利益分配关系”上的包袱。这让3LCOS的产能、出海竞争和性能供给线的设计,本土企业拥有更高话语权。同时,3LCOS要想迅速站稳市场,必然要和DLP做市场份额“你少我才能多”的斗争。
所以,在DLP、3LCD、3LCOS等三大光阀体系竞争下,在光阀市场突破外资垄断瓶颈之后,智能投影行业的“对抗格局将焕然一新”:不仅是国内市场,亦包括了国际市场;不仅是技术路径和体验差异之争,也包括了产业链生存权较量;不仅是价格成本比拼,甚至可能出现阵营拉帮结派的新趋势……
“2024年智能投影市场注定不会平凡:年初从未有过的三色激光供给线更新高潮已经创造历史。年底的3LCOS光阀产品登场也会标榜史册。而中间,爱普生的3LCD新品已经率先悄无声的布局未来市场的变局之争!”——或许2024年看不到市场销量的机会,但是平静的需求端之外,供给侧的暗流早已经注定智能投影“进入分水岭”时刻。
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