汤臣倍健前三季度财报披露，品牌产品渠道全面发力

10月25日晚，全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健公布了2024年第三季度财务报告，显示今年前九个月公司实现营业收入57.34亿元，归属于上市公司股东的净利润8.69亿元。

在第三季度中，公司的两大核心单品蛋白粉和健力多进行了更新换代，这一新旧交替的过程对公司的业绩造成了一定波动。但值得注意的是，根据第三方数据，汤臣倍健在今年前九个月的电商市场份额中，依然保持VDS行业的第一席位。

报告期内，公司积极求变，以提升运营效率为目标，从品牌、产品和渠道三个维度全面发力。在品牌建设上，公司聚焦于核心品牌，灵活调整品牌运营策略和资源分配；在产品开发上，不断推进产品创新和升级，全面增强市场竞争力；渠道布局上，公司重新规划了全渠道的价值链，推出了经销商扶持计划，并加大了对终端资源的投入。

今年以来，公司旗下的多款产品都进行了全面升级，从原料选择、成分含量、配方设计、生产工艺到功能效果，都紧密围绕“科学营养，以创新引领品类增长”的战略理念。在下半年，公司特别关注蛋白粉和健力多两大核心产品的迭代升级，通过线上线下差异化的货品管理，进一步提升这些优势品类的市场份额。同时，公司也在积极拓展如抗衰老、微生态、心血管健康和认知健康等具有强功能性的新品类，聚焦于“新原料、新功能、新技术”的科研成果储备，以科学营养为未来布局。在今年9月份，Yep磁感小粉瓶革新升级，通过添加效仿真皮层原生营养的独家磁感胶原蛋白肽及专利定制雨生红球藻虾青素为消费者带来胶原养肤的全新体验，一经上市就备受好评。这算得上是报告期内公司科研成果转化的代表之作。

为了巩固现有的竞争优势，公司在线下渠道方面通过精细化管理和深化分销策略来推动业务增长，特别是通过实施经销商扶持计划来激发经销商团队的活力，并通过创新的销售策略来减轻渠道负担。在10月举行的全国经销商大会上，公司启动了以蛋白粉和健力多为核心的“百日攻坚战”，集中优势资源推动新产品的市场推广。

面对市场上白牌产品的竞争压力，公司在线上渠道方面坚持依靠强大的科技产品和品牌影响力来应对挑战，主动调整策略以提升经营质量为目标，优化广告投放模式，从而增强电商渠道的盈利能力。

汤臣倍健以科学营养为核心，不断提升品牌力、创新产品、优化渠道。面对VDS新挑战，公司积极应变，精准施策，展现出强大的市场竞争力和发展韧性。未来，汤臣倍健将继续深耕VDS领域，以更优质的产品和服务，引领行业健康发展。