无创的未来

中国在过去一年渐渐成为各大运动品牌集中展现实力和广告创意的激烈赛场。这丝毫不奇怪，因为2020年中国运动产业的市场总额预测将达到3万亿人民币（4,640亿美元）,这震天的敲门声已经使东方巨国充满动力，来迎接迅速增长、缤纷而且专业的运动产业。每个品牌对于关于亿万人群如何运动的信号各不相同，我们如何才能正确选择，并保证足够热身，避免不正确的运动所带来的危险呢？简单来说，我们无法确保——受伤不可避免。而正是这些错误和不幸，机遇性地迎来中国一个全新的繁荣领域——运动医学的世界。

锐健，作为运动医学植入物和手术工具的主要供应商之一，确定进入关节镜手术器械领域，也就是针对修复关节骨骼、软骨和肌腱的所谓“钥匙孔”手术。随着全球骨科疾病患病率不断增加，对微创手术的需求也不断增长。锐健在正确的时间，选择了正确的地点。仅在美国，2017年骨折和韧带修复手术，已占该市场的最大份额。中国运动医学领域的研究合作，以及政府促进运动医学的相关举措，使锐健等中国公司能够试探亚太地区市场，并定位成为该领域的领导者。

在我们初步讨论品牌的过程中，设想了锐健品牌的未来市场定位：鉴于中国整体体育运动的兴起，以及消费者对专业体育品牌和团队的依赖，一个以运动活力型为中心的医疗品牌形象，相比同类别企业型或临床型公司，地位将更加突出。

结合我们以往与各类医疗企业合作的经验，巍德设计的任务目标是支持锐健下一步的发展计划：结合产品设计语言的建立与执行，为运动医学及微创骨科医生创造具有高度功能性和吸引力的关节镜植入物与手术工具。

在产业背景和市场调研的最后阶段，我们制作了一组用于展现包含不同国际与本地竞争对手产品的感性布局图。结合品牌、市场和产品对接点等不同相关因素的理解，我们发现绝大部分现有竞争对手都局限于传统的医疗视觉形象定位，仅有一小部分在全球市场上努力尝试改变，选择更加动感的外观。正是出于这样的初始视觉印象，促使我们在初步的设计探索中聚焦造型和色彩，以使锐健的产品脱颖而出。

设计风格意向图: 图片引用来源请参考文章后序*

起步于视觉效果

为创造早期市场的关注度，锐健决定紧随我们大胆冒险的决定，认可我们对品牌年轻、动感、有活力的定位，并从第一阶段各大品牌的分析中获取线索，提供我们进一步探索设计方向的自由。直接从“震慑人心的紫红色”入手，我们努力试图重建色彩含义，使之成为整体品牌形象的重要组成部分。

适用性——基本设计原则

在项目启动时，对于我们团队而言，理解每一件工具是如何作用于治疗和修复病患的受伤部位，是非常必要的。了解了这些专业知识之后，我们便将注意力转向了与手术医生的把持感受相关的适用性问题：和手柄有关的人机工程学问题，以及如何为植入物提供更好的界面固定。

在设计第一件工具的概念阶段，我们使用快速成型模型尝试一系列造型因素。最终我们选择了以圆角的五边形作为截面，并略带锥形的手柄造型，这个造型在像半月板软骨切除手术这样的运动医学手术中非常顺手。

更多的适用性测试

在临近设计开发的后期阶段,为了确保我们正确理解这些工具的手术实际操作,巍德设计团队在相关研讨会上会见医生和医院工作人员,并测试已开发的功能原型。这使我们能真实观察实际使用状况，并直接获得用户真切的感受，我们同时通过可用型的评分，记录不同手持和交互的情况。

优化色彩、材料和表面处理

回到设计工作室，我们再次启动CMF（色彩、材料、表面处理）的引擎。在见证了大量传统产品后，对于利用色彩为设计提供冲击力的方向，我们更加充满信心。不过这里还有一个最后的诀窍，尚未被提及：那就是，如何使产品仅仅通过材料，就令人直接体会其出众的直观使用体验，同时又保持夺目的外观品质？答案就是：利用深度来固化无边的折射——半透明。

单纯从美学角度考虑，和其他众多“坚实”的工具相比，一件紫色半透明的工具绝对会鹤立鸡群。接着，与专业的医用塑胶供应商一起，我们开始选择最佳的材料和表面肌理，努力将这样的想法变成现实。在经过长时间的塑料模具测试和CFDA（国家食品药品监督管理总局）标准验证后，我们终于如愿以偿：为这个运动医学品牌塑造出一个值得倍受关注的植入物及工具。从执行层面上来说,使用独特的设计语言，作为使品牌领先的载体,我们需要在未来所有产品中贯彻这种设计语言,以强化品牌价值,并有信心推广到全球。

*部分图片来源：

– [Nike Uniform: https://news.nike.com/news/crimson-tide-to-play-for-bcs-title-in-nikes-most-innovative-uniform-system]

– [Nike Golf Shoe: https://news.nike.com/news/nike-golf-launches-new-shoe-nike-fi-impact]

– [Asus Zenfone: https://curved.de/news/asus-zenfone-2-deluxe-zoom-selfie-max-und-2-laser-im-hands-on-295370]

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