抖音:“毒药”还是“良药”?

今天是2018年6月8日,除个别省份,全国大多数省份的高考都结束了,高三学子们终于可以放松了,很多人领到手机的第一件事就是打开一款近两年风头最盛的“社交短视频”APP:抖音,我们今天的话题跟抖音有关。

根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示,今年一季度,抖音下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的iPhone应用。

前段时间抖音被一些自媒体狠狠地批了一顿,也因为一些内容被国家相关部门约谈并进行整改,作为大学生,作为使用者,我认为还是要讲两句公道话,准确说,还是要用马克思的辩证法的思维来看待事物,不能因为他带来一些负面内容,就一棍子打死了,不管你看与不看,它就在那里,实际上看不看难道不是个体决定的?

抖音为什么会如此受大众青睐?毋庸置疑,抖音火是有理由的,那就是抓住了大众人的胃口,尤其是青少年群体。据大数据服务商QuestMobile统计,用户中24岁以下的占比约为75%。抖音内容极其丰富,其中,舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、交友、炫技是最受欢迎的,流量很高。并且,抖音内含推荐算法,会根据用户平常的喜好类别,进行更新和调配,当用户下次打开应用时,界面会自动提供所感兴趣的内容,用户只需上下滑动屏幕,便可阅览极其丰富的视频。

抖音既然如此受欢迎,那么社会群体和外界是否都持积极态度?答案明显不是。如今,抖音正处在刀尖浪头之上。

速食套路化让用户陷入过度娱乐泥沼,这是某媒体对抖音的评价。抖音视频很短,并且会配有魔性的背景音乐,绝大多数用户在刷完一段视频会立即想要刷下一个视频,就这样,一刷就是几十分钟,甚至几个小时,用户在刷抖音视频的过程中是非常享受的,这种速食套路化消费让用户饥不可饱。

行业研究报告发表过这样的评价:不仅是抖音,但凡涉及到流量、算法推荐的软件,都在利用大数据掏空你的时间。他们的目的就是一个:毁掉你的自律。长期沉迷于这种「娱乐至死」的产物,等脱离精神鸦片后,长此以往留下的只是空虚。每一天短暂的舒适,都在透支未来。

抖音让其使用者“中毒”,主要源自六个方面:设定诱人的目标、提供不可抗拒的积极反馈、让你毫不费力就感觉到进步、给予逐渐升级的挑战、营造未完成带来的紧张感、增加令人痴迷的社会互动。不仅仅是抖音,这六大因素是当下互联网产品的设计共性,从产品设计的角度来说无可厚非,但是从使用者来说,这些充满心机的产品也正在毁掉我们的人生。

还有人从心理学角度分析抖音的上瘾现象。一个人对一件事上瘾有两个基础心理:获得快感、逃避痛苦。而获得快感正是让无数人沉迷抖音的主要原因。因为抖音上视频的内容丰富多样,且时长短,用户在短时间可以观看许多让自己能从之获得快感的视频。而这其中,最吸引人的地方,就是有很多高颜值美女,“小姐姐”,其跳色艺术和视觉反差给观众精神带来极大的愉悦和满足感。

对抖音批判的声音不在少数,但批判的同时也揭露了现实。在刷完抖音后,绝大多数人的感受可以用四个字来形容:空空如也,并没有实质性的学习和收获。更有甚者,争相效仿,不在少数,在长理校园我也亲身经历过,抖音上曾热传的小姐姐“套路”变成了现实。

因为“模仿”引发的一些社会问题:比如“学抖音高难度动作,爸爸失手,宝贝脊椎受损”、“抖音一用户想当网红,爬上火车碰到高压线被烧伤”、“8岁男孩学抖音在门上贴透明胶带,致6岁表弟摔伤缝10针”、“江西某男子模仿偷走奔驰车标,并上传抖音,最后被报案逮捕”。这类例子还有很多。

我也曾用抖音,有段时间特别喜欢,就像其他人一样,晚上闲暇之余会打开抖音不停地刷,但是当再一看时间,已是凌晨。上学时,出于学习,就没再用抖音。但直到现在,在教室或宿舍,走在校园或食堂,也总会听到别处传出“zilezile”的声音,或者不时飘来歌声“我想要带你去浪漫的土耳其”。

对抖音谈论再多,它也只是一个虚拟平台,只是一个载体。其反映出来的尖锐问题,根本原因,不在于器,而在于人。

对于使用者。抖音只是提供了一个好的平台、工具,发布者通过非常方便的辅助功能和社交媒介传播视频,对于这些视频,正能量也好,粗制低俗也罢,选择并点开的权利还是在用户手上。抖音的推荐算法,会自动分配最感兴趣的视频给用户,类似网络社交平台还有很多,大家平常爱逛的B站也是如此。有很多积极地、正能量的内容可以去看,但总会有人喜欢低俗乐趣,喜欢看美女,看帅哥,看无厘头的行为艺术。

一个人的兴趣不是很容易改变的。必须保持积极乐观的态度,要有理想有追求,不能平庸堕落。要加强自律性,毕达哥拉斯说:不能约束自己的人不能称他为自由的人。我们的自律并不是让一大堆规章制度来层层地束缚自己,而是用自律的行动创造一种井然的秩序来为我们的学习生活争取更大的自由。学会自己约束自己,自己要求自己,变被动为主动。

对于开发者、运营商,软件设计的无非是提供用户一个便利的社交平台。但随着用户群体的增大,一些问题不由得接踵而至。运营商必须秉持初心,本着服务的目的,及时解决问题,做出调整和创新,宣传正能量。首先,运行商必须确立严格的价值观。快手CEO宿华曾公开表态:“算法的背后是人,算法的价值观就是人的价值观,算法的缺陷是价值观上的缺陷”,抖音亦如此;在加大对未成年人的保护方面,抖音此前上线的防沉迷系统,在一定程度上起到了保护作用,但要想更加深入的解决问题,还需研发出新的防护措施;最后,必须加大监管力度。平台的问题本质在于内容违规,而解决问题应该从内容的审核下手。

抖音并非只是单纯的娱乐消遣工具,有时也能传播正能量,给我们生活带来便利。从某种意义上来说,抖音以15秒短视频及挑战的方式,帮助大家重新看到了家乡及这个世界的温暖与美好。例如近日在抖音上火了的一段短视频中,因路上十分黑暗,司机担心夜间骑行的孩子害怕或有危险,于是开车跟着为他照亮前方的路,20多分钟后前面出现灯光,孩子突然停了下来,冲着他做出一个弯腰鞠躬的动作。拍摄视频的司机表示,他拍摄视频本是为了防止孩子摔倒讹自己,孩子的鞠躬让他一瞬间无比羞愧,也让他更坚信善良的力量;还有一个视频,作者通过抖音,记录下贫困山区学生们的课堂以及美好瞬间,孩子们散发着最纯真的笑容,网友们虽身居原地,但却通过手机感受到了希望和力量。

抖音也一直在尝试做出一些改变,此前已宣布推出 “美好生活”计划,声称将弘扬优质传统文化作为未来内容打造的重点。最近上线的文物戏精大会,试图在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点,让原本静止在展台上的文物真的“活了”,对传递我国优秀文化起到了积极作用,并收获不少外界正面评价。

4月19日,抖音总裁张楠接受包括腾讯《深网》在内多家媒体群访,这是她第一次公开面对媒体。她表示:“抖音诞生之初,我们一定要做一款产品,这款产品男女老少都能用,我们希望它传递的信息,展示的内容都很正能量。”

正如她所说,抖音的初衷是传递正能量,但以目前的形势来看,抖音还有一段很长的路要走,对于使用者,亦或旁观者的我们,也将拭目以待。

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