大众捷达侯春昭：主机厂产出的90%内容，用户根本记不住

4月22日，2025腾讯汽车年度峰会在上海举行。一汽-大众捷达品牌公关总监在峰会期间表示：主机厂产出的90%内容，用户根本记不住

据侯春昭称，其曾在各大短视频做过内容尝试和数据分析。

第一从内容角度讲，主机厂产出的内容，很多用户根本看不到，有一种现象是：谁拍的视频谁看，拍谁的视频谁看。侯春昭讲了他的父亲三十年前在电视台负责广告业务的故事，他的父亲当年就曾打趣的说：“电视台播的广告就只有两类人看，一个是投广告的，看给没给播！一个是管广告的，看给没给播错了！”而直到现在，中国广告的这个矛盾依然存在。

“在做内容时是否真正想清楚了内容是拍给谁看？通过什么渠道给用户看？这是解题的关键。”侯春昭表示。随后他拿汽车的TVC广告的例子进行了说明，其表示TVC拍得很精美，如果投在大屏、户外广告是没有问题的，但如果投在手机端，小屏幕再加上平台画质的压缩，可能效果就会大打折扣，花大钱办了小事。

第二从传播渠道讲。侯春昭表示微信视频号是一个有着独特优势的渠道，每个人都会有“相亲相爱的一家人”微信群，这样群就包含了各个年龄层的受众，视频号内容的传播就实现了打透从小到大年龄层的人，且内容在传播的同时又会有熟人的背书。作为用户，会更愿意相信视频号上的内容，如果内容产出者能真正从受众角度策划出好内容，再加上视频号平台优势的加持，这可能是未来非常好的传播机会。

当然，在传播的同时也需要兼顾销量的转化。

侯春昭表示，在这方面要围绕客户的需求出发，精准抓住用户的心理和诉求。比如买捷达的人，相比汽车品牌，他们更关注汽车质量的好坏。捷达内部就驱动工人把捷达整个生产线的工艺拍成视频、直播给用户看，让用户看到原来他的车是这样生产出来的，这样的传播方式不仅有流量，而且是更精准更有效的流量。