空调价格战无底线！头部品牌何去何从？

▲▲更多行业内容请关注星标“家电人”

2025年空调行业开年即陷入价格混战，头部品牌与新兴势力激烈交锋。受高库存压力、产能扩张及新品牌涌入影响，空调价格一降再降无底线。然而，低价并未完全激活消费需求，反而导致行业陷入“低价低质”的恶性循环。

在市场竞争混乱无序的当下，头部品牌的不同决策决定着整个行业的未来走向。近日，海尔空调高举“品质为先，全民普惠”的大旗，以“洗空气”空调差异化的技术优势和普惠的价格来领航产业发展，引发市场关注。

空调价格战无底线，市场竞争激烈无序

近年来，空调市场竞争愈发激烈，尤其是在电商大促的节点，价格战更是成为了各大品牌争夺消费者的重要手段。各大厂商为了清库存，纷纷打起了价格战。部分品牌1.5匹空调价格直接跌破千元大关，两匹的空调也仅需1500元左右，柜机价格同样大幅下降，补贴后3匹空调也只需3000多元，这在以往是难以想象的。

在这场价格大战中，各大品牌都使出了浑身解数。传统品牌凭借品牌影响力和广泛的市场渠道，直接在一线赤膊对战。新兴品牌则凭借着高性价比和智能生态的优势，也在市场中占据了一席之地。然而，无底线的价格战也引发业界对产品质量的担忧。为了拼低价，最大限度降低成本，部分空调品牌出现室外机“双排”铜管变“单排”，有的干脆就以铝代铜，“低价低质”的产品充斥低端市场，严重危害消费者的使用安全。

面对市场诸多挑战，海尔聚焦健康、节能、智能等消费者核心需求，在618前力推科技感十足的“洗空气”空调，并首次将该机型产品真正实现从高端占位到全民普惠的跨越，开启了一场全民普惠的健康空气革命。

拼价值不降质，全民普惠“洗空气”空调

科技普惠，但质量绝不能降低，这是海尔多年来坚守的底线。海尔“洗空气”空调，打破了传统空调单一的制冷制热功能，为用户带来了全新的空气体验。

“洗空气”空调迭代产品多维还原自然好空气。负离子的发射量提升至上亿级，1小时就能洗出新鲜好空气，并且对温度、湿度、送风等方面进行了升级。在温度上，应用可变分流、跃频、凉芯桥、热流除霜四大核心科技，做到强劲快速冷热，温度更均匀舒适；在湿度上，采用AI温湿精控科技，即使是回南天、梅雨天、桑拿天这样的高湿环境，也能一键智慧除湿，让室内干爽宜人。

以往，这类技术含量高的产品往往价格不菲，让很多消费者望而却步。但在今年618前，海尔空调将原本定位中高端的健康空调下沉至大众市场，既规避了低价竞争的恶性循环，又强化了“健康空气”的品牌标签。

从行业占位来看，海尔空调一直致力于健康空气领域的研发，不断推动行业的发展。单自清洁技术就进行了5次迭代，从内机自清洁到内外机自清洁、智能自清洁、强力自清洁，再到第五代除菌自清洁科技。直到2020年，研发出第一代洗空气技术，开启健康空气新篇章。截至目前，海尔空调健康技术专利已达1039项，其中净化科技专利411项、新风科技专利230项、除菌科技专利115项。这些专利技术不仅是海尔空调的科技实力的体现，也是其引领行业发展的底气。

当行业深陷价格绞杀，海尔以“洗空气”空调为矛，证明技术创新与用户需求洞察仍是破局关键。其技术普惠策略不仅重塑了健康空调的消费门槛，更推动行业从“拼低价”向“拼价值”转型。未来，随着消费者对空气质量的关注度攀升，兼具科技力与性价比的产品或将主导市场格局，而海尔空调已在此赛道占得先机。

添加微信jiadianren2025进“家电人”群，听听群里大咖们都怎么说。最新鲜的资讯、最低的价格信息！你有故事我有酒，大家一起来聊聊。

精彩阅读 

关注不迷路，推荐分享聚财气▼▼