医疗品牌估值翻倍的隐藏公式：别让‘利润’骗了你！30年长效资产的3大核心因子

读写卡片 #《吴优：医疗品牌资产构建》

【书中原文】

可量化品牌资产 = 企业当前业绩 × 动力影响因子 + 有形资产 + 由品牌衍生的副业业绩 + 其他无形资产（科技转化、商誉、雇主本效应等）。

【核心概念转述】

不是仅靠有形资产衡量品牌价值，而是要结合企业业绩、动力影响因子、副业及无形资产综合考量。

过去常常仅从财务角度评估品牌，现在应该从企业整体发展动力及未来影响力角度去评估。

大家都认为品牌资产很抽象，其实可以通过具体模型量化评估。

【个人体验】

我曾以为装修好的店面就是品牌资产，忽视了服务和口碑积累。

我听过一个故事，某医院因口碑积累，新院区开业患者便蜂拥而至，而且良好品牌形象可提升30%消费者忠诚度。

【行动指引】

当评估品牌资产时，可以从企业业绩、团队、产品、服务等多方面分析，找出影响品牌发展的关键因素。

列出品牌资产构成要素，逐一评估并记录数据，以美年大健康为例，其有形资产门店设备价值5000万，当前业绩年营业额5亿，动力因子（团队稳定、服务好评等）系数1.5，科技转化等无形资产估值2亿。

按照模型计算，其可量化品牌资产 =5亿×1.5 +5000万 +2亿 =10亿。通过这个模型，能清晰地看到品牌资产的构成和价值所在，方便进一步制定品牌发展策略。