企业家IP和品牌 配合的方式就一个字：真

顶端新闻·河南商报记者 丁亚菲 韩玉

今年，董明珠以个人IP为品牌背书——格力专卖店改名为“董明珠健康家”的举措，在一段时间内引发了热议。

6月5日，董明珠健康家郑州中原店开业。格力电器董事长董明珠现身开业仪式现场，为舞狮点睛，并进行直播。

她现身开业仪式背后有何考虑？董明珠个人IP与格力电器品牌IP的边界又在哪里？活动现场，顶端新闻·河南商报记者就以上问题对话格力电器市场总监朱磊。

郑州对于消费市场太重要了

顶端新闻：为什么看重中原店？

朱磊：郑州对于消费市场太重要了。郑州不仅历史文化非常悠久，而且交通地位、市场地位都非常重要。这次董总的到来，也是要面向郑州消费者、郑州市场，以及以郑州为代表的中原市场，来宣告董明珠健康家服务好消费者健康生活的信心和决心。

顶端新闻：中原店作为形象店，有没有承担其他更多的功能？

朱磊：形态上已经发生变化了。它一定有一个进化的过程，而不是在简单地复制，这也是格力在做董明珠健康家时，跟很多企业选择路径不太一样的地方。我们发现，今天一些所谓的标准店，迭代是比较慢的，而董明珠健康家几乎每开一个新店，都在跟着市场的速度不断往前迭代。

通过产品跟场景的深度融合，大家也可以看到，格力除了空调，其他产品也在不断进化，以更好地服务消费者的生活。中原店就是一个很好的样板。

吸引消费者，要靠坚定的品质承诺

顶端新闻：您觉得，格力推出“董明珠健康家”的目的实现了吗？

朱磊：五一小长假的时候，我们看到一个非常明显的变化。过去，你到格力店就是去看空调的。现在，很多人都知道董明珠健康家不只有空调，还有冰箱、洗衣机等智能家电。我们的目的，可以说是非常鲜明地完成了。

顶端新闻：董明珠健康家未来如何吸引更多的年轻人？

朱磊：格力对年轻人的吸引力要加强，更多的是在传播上需要去加强，要让更多的年轻消费者了解格力的产品。

过去，我们跟消费者之间沟通有点少，以后要更多地进行沟通。更重要的是，我们作为生产制造企业，还是要把产品做好，把质量做好，不能辜负年轻消费者的信任。

我始终认为，任何一个年纪的消费者，所需要的都是坚定的品质承诺。吸引消费者，最终还是要靠产品品质，以及给消费者带来的健康生活。

企业家用个人IP为品牌赋能，要牢记“我是一个人”

顶端新闻：格力拥有董明珠这个超级IP，您觉得，企业家IP的边界在哪里？应该如何平衡企业品牌与个人IP之间的关系？

朱磊：我觉得关于IP有一个很好的解释，可以回答这个问题。

IP，I'maperson，我是一个人。当一个企业家，你要用你的IP去影响消费者，去为自己的品牌赋能的时候，请牢记“我是一个人”。你要像一个人一样去做事情，像一个人一样去照顾好你的消费者，像一个人一样去坚定地履行你的承诺。我认为，作为一个人的边界，就是一个企业家IP和品牌要实现的一个最为良好的边界。

董总的形象IP，伴随着格力已经走过了几十年的光阴。对于格力来讲，企业家IP和品牌配合的方式就一个字：真。一个人，他要以自己的真诚去赢得身边人的信任，而一个品牌，毫无疑问要以长时间的品格、品质来赢得整个市场的信任。所以，一个企业家与一个品牌之间的共振，也是这种品牌的共振。

格力没有海归派、名校派，只有苦干派、实干派

顶端新闻：您认为如今的先进制造业，最需要什么样的人才？

朱磊：格力的文化观是“忠诚友善，勤奋进取”。首先忠诚是对国家和人民的忠诚，你心中怀有这样的忠诚，就会去努力地把产品做好，拥有友善的工作态度，在企业里面才能够更加友好地去把产品做好，只有友善的人才能做出友善的产品来。

格力招收大量的本科毕业生，从应届毕业生开始做起，最后成为顶尖专家，这里面还有漫长的路要走，勤奋进取是必不可缺的品质。

所以在格力，我们还坚持一个非常重要的观点，格力没有海归派，也没有名校派，我们只有苦干派、实干派。来到格力苦干实干，每个人都有机会。我们最近刚刚提拔的格力总工程师，1986年出生的，我们的一位2024年应届毕业生在今年已经被提拔成为干部了，这就是格力给大家的机会。