2025年上半年兴趣消费报告

关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

2025年，消费者正通过兴趣消费来定义自我，追求“心价比”。

过去，消费更多是为了满足基本需求，如今，消费者开始追求更高层次的满足感。调研显示，2025年上半年，消费者对“心价比”的追求愈发明显。心价比，即商品或服务的情感价值与价格的比值，成为消费者决策的重要考量。消费者愿意为那些能带来情感共鸣、身份认同和社交价值的产品支付溢价。

在快节奏的现代生活中，消费者渴望通过兴趣消费找到一片精神的旷野。调研显示，越来越多的人愿意为户外活动、近郊旅行等体验付费，以获得短暂的逃离感。近七成的消费者表示愿意为“微度假”支付费用，这种消费行为不仅是为了放松身心，更是为了在日常生活的缝隙中寻找自由。

“乐活自我”成为2025年上半年消费市场的另一大趋势。消费者不再满足于简单的物质消费，而是追求精神层面的满足。调研显示，超过一半的消费者愿意为兴趣爱好付费，无论是科技尝鲜、知识学习还是健康养生，都成为热门的消费领域。科技产品如智能手表、VR设备等，因其能带来全新的体验，成为消费者的新宠。

科技产品的消费也呈现出新的趋势。消费者不再仅仅关注产品的功能，而是更看重其情感价值和社交属性。调研显示，智能设备如AI手机、智能穿戴设备等，因其能带来个性化体验，成为消费者表达自我和追求乐趣的工具。AI技术的应用不仅提升了产品的功能性，还为消费者带来了情感上的共鸣。

宠物消费在2025年上半年也呈现出爆发式增长。调研显示，宠物不再是简单的宠物，而是成为家庭成员，消费者愿意为其支付高额费用。从高端宠物食品到智能宠物设备，宠物消费的市场潜力巨大。智能喂食器、宠物健康监测设备等，因其能提供全方位的照顾，成为宠物主人的新选择。

兴趣消费的市场呈现出多元化的生态。调研显示，消费者在购买决策时，会综合考虑功能、情感和社会价值。例如消费者在购买户外装备时，不仅关注其功能性，还会考虑其是否符合自己的兴趣爱好和社交圈子。这种多元化的决策路径，使得兴趣消费市场更加丰富多样。

2025年上半年的消费者画像呈现出年轻化、高学历和高收入的特点。数据显示，69%的受访者年龄在20至40岁之间，57%拥有本科及以上学历。这些消费者不仅追求高品质的生活，还愿意为兴趣爱好和情感体验付费。Z世代消费者更倾向于为科技产品和潮流文化买单，而中年消费者则更关注健康养生和家庭生活。

报告节选内容如下

ㅤㅤㅤㅤ

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ