大数据、物联网、人工智能时代，文化创意产业必须面对的四大变化

在大数据、物联网和人工智能的冲击下，文化创意产业正产生深远和根本性的变化。而大数据、物联网和人工智能又是相互关联的：大数据是物联网的基础，大数据开启了人工智能时代，人工智能又是物联网的高级阶段，可称之为智能网或智联网。

总体来看，新一轮科技革命对文化创意产业将产生如下影响：

01文化创意产业将突出技术导向的重要作用

过去人们认为文化创意产业是以创意为导向，但现在是内容和技术同等重要。

技术不只是手段，更是一种思维方式，没有先进的技术做支撑，光有好的内容则是“酒香也怕巷子深”。

现在，机器人写新闻已经不是新鲜事，未来技术引领的作用还会越来越重要。

02文化创意产业的生产方式将发生颠覆性改变

过去文化创意产业都是以创作者为核心，从生产端到消费端。比如我是作家或剧作家，写一个好剧本，找一个知名导演来拍，然后上市放映，结果却常常是观众不买账。

在工业时代，好莱坞的比例是8:2，也就是80%以上的电影都是不受市场欢迎的。在互联网经济时代，文化创意产业的生产方式是以用户为中心，从消费端到生产端，先用大数据了解用户需求，然后再生产文创产品。

这方面最典型的例子就是美国Netflix制作的《纸牌屋》。该剧的制作方是一家视频播放网站。2012年，Netflix在决定拍什么、怎么拍时，抛开了传统的制作方式，启用大数据。通过对该网站上3000多万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索，Netflix进行精准分析，将这些数据用于倒推前台的影片生产。

通过对需求侧大数据的分析、挖掘，Netflix发现，其用户中有很多人仍在点播1990年BBC经典老片《纸牌屋》。这些观众中，又有许多人喜欢导演大卫·芬奇，大多爱看演员凯文·史派西出演的电影。Netflix大胆预测，一部影片如果同时满足这几个要素，就可能大卖。于是，《纸牌屋》出现了，并大获成功。

这种改变益处多多，对资源的利用率和创意的有效性大幅提高。

03文化创意产业的传播方式将发生巨大改变

新技术为整个行业带来了不可想象的变化，达到前所未有的丰富性和多样性。

过去是看二维，现在可以看三维；过去是看平面，现在可以看360度；而且可以沉浸式体验虚拟现实和增强现实，可以实时消费、互动，可以看直播。

十年之后，看电视剧、电影直播也不是没有可能，甚至可以为用户量身定制电视剧和电影，生产出多种版本的虚拟作品。从看听到体验再到全息体验，可以说是全方位、立体式的巨大变革。

04文化创意产业的消费方式将发生明显改变

大众过去是被动接收，读书，看电影，看奥运会等等。

现在是同时与体验这个作品的人进行分享、互动，不仅能实时地为作品点赞、留言，与作者互动，而且还能打赏，形成了有别于传统的全息消费模式。