怎么做数字化户外广告?

广西南宁元铭广告有限公司

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广西户外广告【元铭广告】

建立户外媒体数字化思维

数字技术的发展及受众数字媒介接触习惯的改变,使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入到读图时代,这个时代的显著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此,户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维,积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案;从户外媒体介质的数字化转型角度来看,或是新技术融入传统户外媒体,或是数字户外媒体的开发与应用,如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及,AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用,都赋予了户外广告新的活力和产业机遇 。

增强户外广告互动体验

传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验则可以增强品牌购买意向。互动体验式户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,也能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告的影响范围。由此,在体验经济时代,数字化户外广告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术,为消费者提供一种变幻、动感、新颖的全方位组合的互动体验形式。

利用大数据提高户外广告投放精准度

户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准地进行户外广告的策划与创意,同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外,互动户外广告显示屏的大量投放,手机与户外广告的组合推广,为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司还可利用先进的数据采集装置,对获取的大数据进行分析研究,从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

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