户外广告新视角

大数据

自有城市和买卖起,就有了户外媒体广告。从店铺招牌、幌子,到今天的电脑喷绘、LED显示屏,户外媒体广告历久弥新。在谷歌、Facebook等数字广告巨头的崛起,给传统媒体带来了巨大的威胁。谷歌和Facebook不仅主导着全球网络广告市场,在线上和线下所占的广告市场份额也很高。然而,有种广告市场,依托于自身的改革创新,并未受到影响,而且所占广告市场份额越来越高,那就是户外广告。

在今天,户外媒体广告被重新定义:存在于公共空间的一种传播介质。既然是附着在特定的城市公共空间中,又要发挥广而告之的作用,必然会占据公共空间最显眼的地方。很大程度上,户外媒体广告促进了城市的繁荣,并形象解读、个性烘托城市的品位。它与所在城市是相生共荣、相互促进的伙伴关系。在宜居城市、智慧城市建设中,户外媒体广告在创新设置情趣化街道设施、趣味打造人性化公共空间中,正发挥着不可替代的重要作用。选择户外广告,将自身品牌与城市相连,无疑是最快捷、最有效的树立与提升品牌形象的方式。户外广告展现的就是城市的形象,就是这个城市最显眼的名片。

户外广告

户外媒体广告相对于其他媒体广告,其优势是不言而喻的。

第一,户外广告是不能被跳过或者是拦截的。广告一直是消费者较为排斥的,消费者会通过选择没有广告的媒体,甚至是通过付费媒体的方式来避免广告的干扰。但是,户外广告一般很难进行屏蔽和阻拦。

第二,户外广告依附在城市公共空间中,人群密集且显眼的地方,比如:商场、度假村、出租车、公交车、健身房等等,随处可见户外广告。所以说,户外广告具有不可抗拒的接触性。

第三,随着经济的发展和技术的进步,户外广告媒体的类型越来越丰富了。楼宇液晶、 LED灯箱、公交地铁电视、机场大屏技术的 成熟,使得户外广告媒体形式多样化、内容多彩化。

第四,户外广告不受时间的限制。手机端、PC端、电视这些媒介承载的广告,它受消费者浏览、使用时间的限制。户外广告一天24小时始终在,不需要消费者任何操作,它一直存在。

第五、户外广告成本低。这里说的户外广告成本低不是说它制作的成本低,户外广告是最有价值的大众媒体,收一个广告的受众相对于其他媒体来说更多,它达到的效益也相对较高。

据中国产业信息研究关于《2018年中国户外广告行业发展现状及发展前景分析》调查显示户外广告整体保持平稳增长,2016 年户外广告市场规模达 1174 亿元,同比增长 6.1%。大数据下户外广告的投资数额的不断增加恰恰说明了户外媒体在未来将会有更大的发展空间。

如何选择正确的媒介载体,大数据会告诉你最好的答案。

户外广告增长比例

西安百里众联信息科技有限公司是国内首家惠民户外传媒平台,是一家“传统媒体+物联网+移动互联网”的创新科技媒体企业。在大数据时代下,百里众联传媒将紧跟时代发展的脚步,成就下一个共享新风口。

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