户外广告的新趋势、新机遇、新玩法!

编者按:

有人说,数字户外广告行业当下迎来了最激动人心的时刻。你怎么看?

数字户外广告的 2019

MAGNA & RAPPORT 联合发布的《全球户外媒体研究报告》显示:从全球范围来看,对比总体广告收入停滞不前甚至逐年下滑的传统媒体(电视、平面、电台、传统户外媒体),数字户外媒体广告销售额在过去五年(2014-2018)每年增长 16%;其中,就中国市场来看,数字户外媒体广告销售额占到了户外媒体广告销售总额的 25% 以上,预计 2023 年将达到户外媒体广告支出总额的 39%,从而使得中国成为数字户外媒体发展程度最高的市场之一(全球平均值 18%)。与此同时,广告学院广告主研究所 & CTR 发布的《2019 中国广告主营销趋势调查报告》也显示:传统媒体,包括传统户外媒体的广告花费近年都呈现下降趋势,而相较而言,户外媒体的数字化趋势获得越来越多广告主的认同,并日渐得到更多广告主的营销预算...

无论纵观全球,还是聚焦国内,数字户外广告均已成为时下广告市场新的增长点,且正以较为迅猛的速度发展着。而究其原因,这可能与其自身得天独厚的媒体优势密不可分!

数字户外广告的优势

1)顺应市场发展的产物

借助“精准”这一技术的加持,线上互联网营销渠道被予以厚望。但随之而来,线上流量成本上升却超出了越来越多广告主的承受范围;此外,从供需角度来看,时下线上流量红利减弱,但营销诉求却日益增加——于是,多重原因促使越来越多的广告主将注意力倒逼回线下,从而也就为线下数字广告的飞速发展创造出一片“价值洼地”。

2)广告分发更具灵活性(对比传统户外广告)

传统的户外广告牌制作需要耗费人力物力,且一般只能在一定的周期内重复展示固定品牌主的固定广告;而数字化户外广告没有物料制作与安装的工序,而是通过自动化技术让广告主在分秒间就可以实现广告内容的发布、更换和随时上下刊,且广告展示的时间、长度、售卖方式(非包断)等都是灵活的,从而能满足各体量品牌主投放需求的同时,也能帮助户外数字媒介提高运营效率、减少资源浪费,带来更高的填充和收益。

3)最大化广告传播效应

通常而言,数字户外媒体屏幕会单独出现在某一区域或空间内,周边不会有其他媒介屏幕的干扰,且只单一展现某一品牌客户的广告。因此,对于品牌主而言,如果其能设计出创意十足的数字户外广告并开展投放,则不仅能够最大限度的减少与其他品牌同场竞争,更能够有效获得消费者更多注意力和兴趣。此外,数字户外广告还具有一定的强制观看性,因此一定程度上也保证了广告的可见和高触达率,从而能极大程度提高广告曝光和传播效应,大大减少广告预算的浪费。

4)掌握更多公共传播空间

户外数字媒体通常出现于人群聚集地,如中高档写字楼、中高档住宅区、酒店宾馆、医院、娱乐区、汽车/地铁/火车/飞机交通场所等。因此,对于广告主来说,如果在数字户外广告投放中,结合自身目标人群属性、预算分配、营销目标等,能够正确的制定出户外数字媒介组合策略,则相较其他媒介投放,户外数字媒体可以帮助品牌主在理想的范围内接触到更多精准的目标人群,使得广告的针对性极强,从而一定程度上保证了品牌高效的曝光效果和 ROI。(比如汽车行业投放,可定向中高端小区/中高端写字楼电梯屏、中高端酒店屏、车载屏等)。

5)技术加持打造丰富玩法

越来越多营销预算流向数字化户外媒体的另一大原因在于——技术赋能,使数字化户外广告玩法更多样、效果更突出。比如,数字技术的融合使得数字户外广告的创意表现形式更加多样(图片、多图、长视频、短视频...);数字户外广告通过与各种实时数据的连接,如时间、天气、空气质量、季节、实时交通状况等,为用户智能展示最“刚刚好”的与场景结合的广告内容;通过利用人脸识别、语音识别等技术等,让广告因人而异进行“千人千面”的动态展示;利用 VR/AR 技术,增强户外数字广告的体验性、互动性和趣味性等等。

数字户外广告的应用场景

数字户外媒体根植于人们的行为轨迹和生活场景中。抓住人们“衣食住行工作娱乐”在当下乃至未来的场景变化,似乎也就能抓住数字户外广告市场的现在和未来…

下面,就来看看数字化户外广告与线下生活场景结合的应用案例——

1)酒店场景+数字户外广告

美数科技为某线下酒店屏媒介提供了整套数字化广告技术和服务支持,助力其搭建一套完整的酒店屏端程序化广告平台,实现了:1)在酒店客人核验身份办理入住时,基于 AI 人脸识别技术、数据打通技术(身份信息与数据库信息配对)、数据分析技术等,完成屏幕面前 TA 的精准画像和兴趣判断;2)通过人群定向(年龄/性别/户籍等信息)、人工智能引擎推荐技术等,为 TA 智能推荐最合适的广告内容等程序化操作。

2)电梯场景+数字户外广告

美数科技与国内某电梯媒体达成战略合作,通过程序化广告技术和服务,助其实现了电梯端数字广告的智能投放:1)基于线上线下数据打通技术、数据分析技术等,完成电梯端 TA 的精准画像和兴趣判断;2)通过地理围栏技术、多维度定向技术(人群、时间等)、人工智能引擎推荐技术、频次控制技术等,在 TA 进入电梯时,基于用户兴趣和场景(比如天气、时间)等,为其智能推荐最合适的广告内容。以通过电梯端智能化、数字化营销服务,帮助广告主实现线下广告资源的线上精准化采买及投放,赋予电梯广告新的活力和效果力的同时,也让品牌与消费者建立更为有效的沟通和互动、最大化提升梯媒广告效果。

3)候车场景+数字户外广告

某公交媒介通过与美数AdMate 合作,对其全国二十余城市公交站点内的所有电子屏进行了数字化赋能升级改造。升级后的智能屏可以通过智能管理平台统一进行广告分发及管理;并且,还能在人们等待公交的时候,为其智能化推荐个性化内容,从而让乘客感受到人性化关怀的同时,极大提升广告传播效能。

4)自助售货机+数字户外广告

自动售货机作为一种自助式零售终端,多摆放在人流量大的商业中心、地铁、高铁、机场、医院等场景,既可满足人们的消费需求,又具有独特的媒体传播价值。而自助售货机场景与数字户外广告的结合,能擦出什么样的火花呢?美数AdMate 给出最佳数字化解决方案——为自助售货机屏量身定制多样化广告样式(图片、视频、音频等);基于自助售货机屏出现场景(机场、医院、地铁等)并结合线下实时场景(时间、地点、天气、用户所购商品等),为屏幕面前的 TA 智能推荐最合适的广告内容;在自助售货机空闲时,动态化轮播其他各类广告,以带来更多新的广告收入。

5)其他场景+数字户外广告

a)高速路场景(LED 电子牌)+数字户外广告——高速路的电子广告牌可随着天气、时间、交通路段的实时状况而动态化向过往车辆变换内容。比如麦当劳的高速路广告:当交通畅通时,展示巨无霸特写广告,而拥堵时,电子广告牌就会显示:“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”/陷入拥堵?隧道尽头有一盏灯;b)街道场景(如楼宇外部 LED 电子牌、道路 LED 灯杆等)+数字户外广告——可通过人脸识别、语音识别等技术让广告因人而异进行“千人千面”的动态展示,从而使线下广告发挥最大的效果,提升广告主和媒体主收益。比如可口可乐在伦敦皮卡迪利广场的巨型智能 LED 屏广告。其通过 1100 万像素的内置摄像头,捕捉到过往行人和正在接近的汽车,并分析出行人和车辆驾驶者的性别、年龄,甚至情绪,以及分辨出汽车的品牌、型号和颜色等,之后根据收集到的数据信息定向投放预置的广告,实现“千人千面”;(如下图)c)游乐园场景+数字户外广告——比如一家奥兰多南部的游乐园对园区所有电子屏进行了数字化赋能升级,搭建了 PC 端和移动端智能化管理平台。只需一台电脑/手机就可以设定好每个智能屏幕上的内容,这些屏幕除了展现固定的信息化内容,还可以接入平台内的广告流量,并在合适的时间进行广告推送,从而为游乐园增加了更多收益。

在户外这个领域,如果您不想等着互联网巨头们来革你的命,而是想自己革命,并在激烈的市场竞争中脱颖而出、快速抢占利润“蓝海”,那么,美数AdMate 愿助您一臂之力——美数AdMate 具备完整的广告变现技术和产品链条。继 PC、Mobile、VR&AR、OTT 端之外,如今已帮助电梯屏、酒店屏、车载屏、车站屏、自助售货机屏等多终端、多场景的线下户外媒体实现了数字化和程序化。如果您是一家户外媒介,并有着迫切的数字化转型诉求,美数将用成熟的技术和经验,为您提供量身定制的数字化解决方案,最终助您开启数字化新局面、打造更大的商业价值空间!

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(部分图片来源于网络)

关于美数

美数科技是一家广告技术服务公司,专注于为数字营销领域的各类参与者提供自主化、自动化、智能化一站式解决方案。

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