不得不知的N条广告潜规则

哪里有利可图,哪里就有灰色产业链的运作,近期的问题疫苗事件触目惊心,拼多多的假货全民讨伐,严重刺痛了国民的神经,作假无处不在,手段五花八门。

进入移动互联网时代,移动广告给广告主带来丰厚流量收益的同时,广告作弊相关灰色产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟:据世界广告主联合会(WFA)预计,在未来十年,流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场,仅次于毒品贩卖。

毫无疑问,防范与抵制广告作弊,俨然成为一场没有硝烟的战争。为了打好这场漫长的攻坚战,我们就需要充足的技术干货武装自己。接下来,美哇带来满满干货,助你练就识别与防范数字广告作弊的火眼金睛~

一、常见的作弊行为

1、机器行为:IP重复刷量、换不同IP重复刷量、机器智能作弊,流量劫持等。

2、人工行为:包括真人水军作弊等。

二、常见的作弊工具

1、挂站软件:使用浏览器内核,全国多人安装互刷,每个人每天制造上千次虚假PV,可以伪造大流量。

2、恶意插件:安装在浏览器中,在用户浏览网页时,暗弹广告(用户看不到,但被访问网址记录一次访问)。

3、人工干预:通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。

三、常见的作弊类型

根据广告投放流程的节点分类

1、展示作弊:媒体将多个展示广告置放到同一个广告位,向广告主收取多个广告的展示费用。

2、点击作弊:通过脚本或计算机程序模拟真人用户,又或者雇佣和激励诱导用户进行点击,生成大量无用的广告点击,从而吃掉CPC广告预算,另外,竞争对手还可能进行恶意点击。

3、安装/激活作弊:通过测试机或模拟器模拟下载,以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。

4、应用内行为作弊:典型手段是购买欺诈,即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品,导致控制面板及报告的收入数据过高。

P.S.此处只详细介绍根据广告投放流程的节点进行分类的常见作弊类型,其他作弊类型还有假流量作弊、流量归因作弊等等。

四、如何练就火眼金睛

造假的数据往往有迹可循,要想消灭作弊,必须要认识作弊数据的特征,才能从特征中识别出作弊数据。常见的特征如下:

1、广告来源异常。

2、曝光、点击频次异常。

3、留存曲线、转化率异常。

4、广告访问时间分布异常。

5、曝光、点击IP/地域/设备集中。

6、广告点击没有对应的曝光请求。

7、广告点击和安装的平台/地理不匹配。

8、相同UA(用户代理)产生的点击/安装过多。

五、反作弊常见方法

而反作弊的最佳策略在于让作弊成本剧增,使作弊行为的获利大幅度减少,从而尽量减小作弊行为在正常商业行为中的比例。策略思路为:砌墙(不断增加限制条件)与拆台(大幅度减少作弊行为的获利)。

1、排重:Cookie、设备号及IP排重。

2、SDK加密防护:对传输激活的SDK进行加密处理,提高其破解作弊的成本。

3、点击频次有效期:限制点击频次的有效期,在有效期内,后续转化归属相应平台,如超出有效期范围,则不予计算。

4、异常数据黑名单:对于一些比较有周期性质点击来源,或者非客户端数据的点击记录,超过一定范围标记为黑名单,长期过滤。

5、归因时间差防作弊:归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时,伪造点击与激活是并存的,所以往往在时间逻辑上是错误的。

6、增加行为操作的复杂度:值得注意的是,此举可能直接影响到用户体验。

除以上技术手段,美哇平台还从以下三方面,加强广告作弊打击:

1

首先对所加入平台网站广告的质量,平台设置了三道屏障。

(1)会员进入广告平台时,我们会对会员有资格审查,在国家法定机关登记并经国家工信部备案的网站或认证的二级域名,才能成为美哇平台的联盟会员;

(2)平台有严格的系统与人工双重广告审核规则,违法或者作弊广告将会被系统拒绝;

(3)会员在后台选择所投放的行业时,可以反选不想交换的行业,也能对进入自己网站的广告实施监督,相互监督杜绝作假。

2

其次,独创的AVP技术保证广告的有效性。

现有非AVP广告,不论广告处在网页的什么部位,只要网页打开,即视为被浏览,造成巨大的浪费和大量的作弊行为,浪费企业的广告投放费用。美哇共享广告拥有全球首创的AVP(可视性展示)广告模式,当网民打开一个网页,在屏幕可视范围内的广告才会计算AVP,每次刷新会出现不同的广告,防止恶意点击。

3

第三,可追踪的页面让成本物超所值。

广告主所交换的广告路径均会被记录,可追踪到每一个Page,构建诚信、透明、高效、无作弊的广告交易市场。通过区块链技术赋能的美哇,通过区块链的加密、透明,确保广告物超所值,分布式账本技术能够记录广告投放结果,保证无法篡改,这让虚假广告无机可乘。

经过技术层层加持,加上美哇、会员、用户三道防火墙组成的反作弊联盟,美哇在广告反作弊上快人一步,这是由美哇特有的共享模式决定的,也是美哇在创建之初对广告反作弊的重视决定的。随着越来越多的会员加入到这个平台,各个企业网站成了美哇的受益群体,这进一步加快了美哇良性的发展步伐。

美哇

世界领先的共享广告平台

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