在线广告行业积重难返?DAD开出“行业良方”

2017年,全球在线广告市场营收达到2000亿美元,较2016年增长11%。这其中,中国在线广告收入达到500亿美元,较2016年同比增长29%。行业市场容量巨大并持续保持高速增长,但同时也不可避免的出现了流量欺诈和虚假流量严重、无效投放归因困难、用户被排除在广告经济之外、用户隐私泄露、中间商过多等诸多痛点和问题。

作为新一代区块链数字广告平台,DAD使用区块链和智能合约技术,结合团队及合作伙伴在数字广告行业多年的丰富经验和技术积累,提出了针对当今广告行业主要痛点弊病的解决方案。

高效的广告投放算法

除了传统广告行业已经使用的大数据算法,区块链技术为投放效果优化带来了新的改进空间。用户在 token 经济激励下分享个人行为偏好数据,进一步提升数据质量,同时,在隐私保护的前提下提供更利于系统提高广告投放精准度的数据。大数据处理系统和人工智能算法结合SDK采集数据、个人分享数据和链上共享数据集,计算出ROI最高、用户体验最好的投放计划。

强大的反作弊机制

广告代理商和流量商被指虚报流量和点击以收取更高的广告费用。机器人网络大行其道,通过刷流量增加广告展现统计数据。恶意软件、僵尸网络和暗网操控者形成了有组织的刷流量体系。

在成熟的数据清洗、作弊检测算法的基础之上,DAD广告链通过区块链记录了广告投放到展现各个环节的交易记录。数据透明性让结算和收益分配保持一致,消除了传统广告供应链中容易出现舞弊的环节。同时,DAD广告系统还提供数据成熟的数据清洗、虚假识别算法和训练调优的模型参数,将用户端数据(钱包、浏览器插件)、流量方数据和平台采集数据进行交叉验证。为了更好地识别出虚假的广告流量及恶意节点,DAD将采用长短时记忆网络(LSTM),并用历史的恶意行为数据训练模型。在现阶段,将使用TensorFlow离线训练模型,然后REST API的方式提供反欺诈服务。

分布式记账增加透明度

“围墙花园”模式的采用导致诸如Google、Facebook等广告巨头不开放数据,代理商等中间环节牵涉复杂的利益关系,导致广告主失去信心。

DAD广告系统允许流量提供者在区块链上注册登记自己的身份,并将可售卖的广告位信息公开。广告主选择广告位和投放方式,通过智能合约签订订购合同。价格竞标规则和过程通过智能合约记录在分布式节点中。区块链的去中心化特点消除了对单点中心机构的信任依赖,交易过程一旦被记录便不可更改。透明的交易过程消除了传统广告订购过程中的不信任,为广告经济高效运行提供了基础。

数据打通

数据是广告系统高效运转的最核心要素。广告投放中受众分析、精准定位、效果评估、反作弊算法都要求大数据。在一个排他竞争体系中,广告平台和流量提供者彼此不分享数据;行业巨头的数据优势成为其核心竞争力,绝对不会和其他公司分享;一些较小的流量方联合起来形成数据联盟,以提高议价权和竞争力。行业中形成多个数据孤岛,因为用户隐私和企业利益难以打破。

DAD广告链允许在保证用户隐私和数据安全的前提下进行授权保障的数据分享,整合多方数据源,实现数据共享,从而达到多方共赢。

数字身份和授权

在传统互联网大数据行业中,数据使用者从各个渠道采买数据,未经许可或违背条款的数据使用已成为行业现状,难以指证和消除。大数据使用者使用用户数据赚取巨额财富,但是不会分享给数据产生者。

DAD广告链的数字身份和数据授权机制带来一种新的可能性。用户可以将自己的偏好信息主动发布并授权信任的参与者使用数据以提高广告质量。广告收入的一部分会分配给分享数据的用户以鼓励数据分享和更新,允许交易方匿名分享数据以确保信息的安全性,并通过token 激励为用户创造分享动机。

数字货币经济和激励

广告阅读者作为广告经济的终端贡献者,一直以来都只能被动接受广告,并且无法从广告中获得任何获益,更没有话语权。

DAD广告链的整个经济体系围绕数字货币 token 展开。DAD将广告预算的一部分分配给终端用户,使其成为经济体系中的一个重要环节。用户所得依据对浏览行为和动作行为的计算,例如鼠标停留、点击等,内容提供者的广告计费也将基于同样的测量指标。Token经济的设计,让用户成为和流量提供者、广告主同等的地位的经济参与者,不光分享了广告行业的收益,还拥有更多话语权;从而让各个参与角色公平透明地分配收益,提高广告质量和精准度,并最终提升整个经济体系的价值。

信用机制和分布式民主

内容提供商和广告主在DAD广告链拥有身份认证账户,该账户的信用得分维护并存储在区块中,信用由流量质量、广告质量、内容呈递速度等因素确定。

例如频繁故障的媒体无法有效送达广告,其信用会减分。广告主发布了违反受众地区法律法规的广告,或引起用户不适甚至欺诈性质的广告,其信用分会扣减。

DAD的分布式民主投票机制将广大用户群体变成行业监督者。用户可以标记广告内容的质量、举报违规广告。系统合约提供统一公平的投票机制,参与治理投票的用户将得到 token 奖励。

让区块链重塑广告生态,打造新一代区块链数字广告平台。这就是DAD开出的行业良方,亦是使命担当!

关于DAD

DAD是新一代区块链数字广告平台,致力于通过智能合约和Token经济重塑广告生态。后续我们会推出更多活动,想要获得DAD第一手资讯?现在就请关注我们吧!

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