短视频极速瓜分即时通讯，幕后主力除了95后和小镇青年，竟然还有银发老人

虚假信息的制作和传播成本，以文字为最低，图片次之，视频最高。相对而言，视频的可信度是最高的，因此获得银发老人的喜好。

任大刚/文

1、短视频邪火

最近，有个做新媒体的朋友在一家小饭馆吃饭。

他留心了一下，不算店家的20人中，用手机看图文的1人，用手机看微信和小说的2人，用手机玩游戏的5人，用手机看短视频和电视电影的11人，专心吃饭不玩手机的1人，看报纸的0人。

小饭馆里故事多。

2、增长最快？想得到与想不到

个体观感可以得到数据支撑。

QuestMobile2018年6月“中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比”的数据表明，从2017年6月份到2018年6月份，一年间，即时通讯软件的使用时长下降将近6%，增长最快的是“短视频”，增长了6.8%，达到8.8%，已经超过“综合资讯”，我的朋友看到的“短视频和影视剧”用户，在数据统计上，合计占到18%，仅次于“即时通讯”。

从这份数据报告可以看出，短视频挤占的时长，主要来自于“即时通讯”的让位，其次是在线视频——主要是影视剧，其他类别的产品，基本上没有什么变化。

可以这么说，移动互联网的内部巨变，在“即时通讯”、“在线视频”和“短视频”三者之间发生。考虑到以影视剧为主的“在线视频”诞生于电视崩解的废墟之上，它的播出平台是迁移到移动互联网，所以它应该还能守住自己的份额，也不排除进一步萎缩的可能。

可以预见的是，“即时通讯”与“短视频”之间，短兵相接的争夺愈加激烈。

3、谁为短视频提供增量

接下来的问题是，具体是哪些类别的用户在支撑短视频的增长？

QuestMobile的数据显示，是三大典型用户：Z世代、小镇青年和白发老人。

在2017年5月的数据中，三类用户群体的前五位使用时长，均不包含短视频。但时隔一年，三类用户群体前五位的使用时长，均发生显著变化。

Z世代（95后）和小镇青年（三线及以下城市的青年）的使用时长高度雷同，他们使用浏览器的习惯已经消失于前五位，短视频突然冒出，进到第二，即时通讯下降超过6%，微博社交排进第五，大概与微博上明星八卦暴增有关。

更值得注意的是“白发老人”（50岁以上人群）使用习惯的变化，他们以占比15%的使用时长，使短视频的使用占进第三位。换言之，白发老人现在也成为了短视频的使用主力之一。

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4、白发老人好妖艳

那么白发老人对短视频的喜好到了何种程度呢？

在2018年6月银发人群在泛娱乐相关行业的使用情况调查中，短视频的活跃渗透率并不高，但目标用户的用户渗透率却排名第一，这说明，银发老人作为短视频的用户，只要用上，很容易成为忠实用户。

在人均使用时长上，短视频也是被白发老人使用最多的，目标人群的使用时长，仅次于网络K歌。

2017年，热门的视频里“老人”很常见。

5、大跌眼镜，不可放弃

这份调查，改变了人们的使用移动互联网的印象：

第一，短视频是改变移动互联网使用格局的最大变数。这个从个案观察和大数据中得到了印证。

第二，短视频下沉到三线以下城市以寻找新的用户，基本上是个共识，逾年轻对短视频的接受度愈高，也是一个共识。但短视频在银发老人中的使用，却是一个未被关注的现象。

第三，从银发老人老人对短视频的喜好忽然井喷，说明短视频不仅吸引年轻人，而且老少咸宜，背后的原因或许在于：

1、图文资讯供给不足；

2、目前的手机阅读，字号默认为是眼睛正常的人阅读甚至字号设置更小，而银发老人普遍老花眼，阅读不便；

3、银发老人对图文的理解，不如视频顺当、有吸引力；

4、目前由于新闻业急剧萎缩，网上虚假信息虽经反复整治，但断难禁绝，而虚假信息的制作和传播成本，以文字为最低，图片次之，视频最高，因此相对而言，视频的可信度是最高的，因此获得银发老人的喜好。

值得注意的是，这一批银发老人，可能是有史以来最有钱，也可能是最舍得花钱的银发老人，因此极具市场开发价值。

至于Z世代、小镇青年，他们的消费能力更是不容置疑。

注：本文数据来自http://www.questmobile.com.cn 文中白发老人和银发老人，所指相同。