短视频极速瓜分即时通讯,幕后主力除了95后和小镇青年,竟然还有银发老人

虚假信息的制作和传播成本,以文字为最低,图片次之,视频最高。相对而言,视频的可信度是最高的,因此获得银发老人的喜好。

任大刚/文

1、短视频邪火

最近,有个做新媒体的朋友在一家小饭馆吃饭。

他留心了一下,不算店家的20人中,用手机看图文的1人,用手机看微信和小说的2人,用手机玩游戏的5人,用手机看短视频和电视电影的11人,专心吃饭不玩手机的1人,看报纸的0人。

小饭馆里故事多。

2、增长最快?想得到与想不到

个体观感可以得到数据支撑。

QuestMobile2018年6月“中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比”的数据表明,从2017年6月份到2018年6月份,一年间,即时通讯软件的使用时长下降将近6%,增长最快的是“短视频”,增长了6.8%,达到8.8%,已经超过“综合资讯”,我的朋友看到的“短视频和影视剧”用户,在数据统计上,合计占到18%,仅次于“即时通讯”。

从这份数据报告可以看出,短视频挤占的时长,主要来自于“即时通讯”的让位,其次是在线视频——主要是影视剧,其他类别的产品,基本上没有什么变化。

可以这么说,移动互联网的内部巨变,在“即时通讯”、“在线视频”和“短视频”三者之间发生。考虑到以影视剧为主的“在线视频”诞生于电视崩解的废墟之上,它的播出平台是迁移到移动互联网,所以它应该还能守住自己的份额,也不排除进一步萎缩的可能。

可以预见的是,“即时通讯”与“短视频”之间,短兵相接的争夺愈加激烈。

3、谁为短视频提供增量

接下来的问题是,具体是哪些类别的用户在支撑短视频的增长?

QuestMobile的数据显示,是三大典型用户:Z世代、小镇青年和白发老人。

在2017年5月的数据中,三类用户群体的前五位使用时长,均不包含短视频。但时隔一年,三类用户群体前五位的使用时长,均发生显著变化。

Z世代(95后)和小镇青年(三线及以下城市的青年)的使用时长高度雷同,他们使用浏览器的习惯已经消失于前五位,短视频突然冒出,进到第二,即时通讯下降超过6%,微博社交排进第五,大概与微博上明星八卦暴增有关。

更值得注意的是“白发老人”(50岁以上人群)使用习惯的变化,他们以占比15%的使用时长,使短视频的使用占进第三位。换言之,白发老人现在也成为了短视频的使用主力之一。

专访101总编剧顾问:小镇青年撑起杨超越。

4、白发老人好妖艳

那么白发老人对短视频的喜好到了何种程度呢?

在2018年6月银发人群在泛娱乐相关行业的使用情况调查中,短视频的活跃渗透率并不高,但目标用户的用户渗透率却排名第一,这说明,银发老人作为短视频的用户,只要用上,很容易成为忠实用户。

在人均使用时长上,短视频也是被白发老人使用最多的,目标人群的使用时长,仅次于网络K歌。

2017年,热门的视频里“老人”很常见。

5、大跌眼镜,不可放弃

这份调查,改变了人们的使用移动互联网的印象:

第一,短视频是改变移动互联网使用格局的最大变数。这个从个案观察和大数据中得到了印证。

第二,短视频下沉到三线以下城市以寻找新的用户,基本上是个共识,逾年轻对短视频的接受度愈高,也是一个共识。但短视频在银发老人中的使用,却是一个未被关注的现象。

第三,从银发老人老人对短视频的喜好忽然井喷,说明短视频不仅吸引年轻人,而且老少咸宜,背后的原因或许在于:

1图文资讯供给不足;

2、目前的手机阅读,字号默认为是眼睛正常的人阅读甚至字号设置更小,而银发老人普遍老花眼,阅读不便;

3、银发老人对图文的理解,不如视频顺当、有吸引力;

4、目前由于新闻业急剧萎缩,网上虚假信息虽经反复整治,但断难禁绝,而虚假信息的制作和传播成本,以文字为最低,图片次之,视频最高,因此相对而言,视频的可信度是最高的,因此获得银发老人的喜好。

值得注意的是,这一批银发老人,可能是有史以来最有钱,也可能是最舍得花钱的银发老人,因此极具市场开发价值。

至于Z世代、小镇青年,他们的消费能力更是不容置疑。

注:本文数据来自http://www.questmobile.com.cn 文中白发老人和银发老人,所指相同。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20180803A0QIID00?refer=cp_1026
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