打造北京中轴线“中华第一品牌”，焕发世界文化遗产新活力

2025年11月7日，北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨“中轴有礼”专项基金成立大会在京隆重举行。会上重磅发布了国家广告研究院深度参与的最新研究成果：《2025北京中轴线品牌发展报告》。本次活动由北京京企中轴线公益保护基金会牵头组织，汇聚政府部门、文创机构、知名企业及学术界多方力量，共同见证北京中轴线文化保护与品牌开发迈入资源整合、机制创新与可持续发展的新阶段。

国家广告研究院院长丁俊杰

发布《2025北京中轴线品牌发展报告》

国家广告研究院院长、北京京企中轴线保护公益基金会年度报告编委会总顾问丁俊杰教授正式发布《2025北京中轴线品牌发展报告》（下称“报告”）。作为北京中轴线申遗成功后的首份品牌发展报告，该报告从品牌传播学术视角，整体性和系统性呈现了文化遗产品牌化传播的“北京方案”，为中轴线文化活化提供了坚实理论支撑与实践路径。

发展报告明确提出了中轴线品牌发展的三大核心方向：“专业筑基”、“全民共创”、“国际表达”。丁俊杰院长指出，北京中轴线具有成为“中华第一品牌”的战略定位和价值基础，在发展过程中，正在逐渐形成专业化运作、全民共创与国际传播三个领域的资源配置和机制协同，并已经实现了快速发展。相信未来能够打造出具有中国本土特色、实现文化价值与商业价值有机统一的品牌增长新范式。

值得关注的是，中轴线的品牌价值已获得来自市场的广泛认可。北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨“中轴有礼”专项基金的成立，吸引了蒙牛、盐津铺子等知名企业加入共创行列，深度参与中轴线文化的保护与开发，聚焦中轴线文化符号的品牌转化方式不断创新，实现了文化价值与商业价值的良性互动。

从主题产品打造到消费场景融合，企业力量的注入让中轴线文化有了更丰富的物质载体。北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟秘书长徐振廷在接受记者采访时表示：“文化遗产的保护与开发需要社会各界的共同努力。企业的加入不仅能为中轴线品牌建设注入资金和资源，更能通过市场化运作让文化价值得到更广泛的传播。” 随着共创发展联盟与专项基金的成立，以及政企学多方力量的凝聚，北京中轴线这张文化名片，正焕发出前所未有的生机与活力，向世界展示着中华文明的独特魅力。

未来，国家广告研究院将继续与北京京企中轴线公益保护基金会深化合作，在品牌战略规划、国际传播策略、文化价值转化等领域持续发力，为“中华第一品牌”的打造贡献力量。