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“中国天气”金名片工程发布,引领气象营销新风向

如何为品牌赋能?与强势媒体的强势资源合作,将为品牌打造全新的影响力和传播力。华风集团创新广告资源,全新推出“中国天气”金名片工程。“中国天气”金名片工程依托于中国气象局华风集团多年来积累的强势传播资源——CCTV《新闻联播》后《天气预报》,在央视晚间最黄金、最核心时段,集中推出35张黄金名片,打造大国名企、名品、名城、名景。

“中国天气”金名片工程将在地方生态旅游资源宣传领域,展示名城独特禀赋、发展方向,展示名景独特气质、生态魅力;在企业品牌传播方面,展示名企理念价值、发展愿景,展示名品特色定位、优质形象——为强国品牌发声,为美丽中国助力。此外,作为“中国天气”金名片工程的行动计划之一,“中国天气·二十四节气研究院”也随即成立。

“中国天气”金名片工程的

五大核心价值

对于“中国天气”金名片工程的营销创新和服务升级,华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉详细解读了“中国天气”金名片工程的核心价值:

价值之一:超级背书

CCTV《新闻联播》后《天气预报》具有中央电视台和中国气象局双重的国家级权威背书,是中国气象局联合央视平台共同打造的黄金品牌节目,与《新闻联播》、《焦点访谈》共同构成了中国百姓观察时政、社会、国际、自然变化最重要的窗口,多年来助力众多民族品牌实现质的飞跃。

价值之二:超级覆盖

天气与老百姓的生活息息相关,而CCTV《新闻联播》后《天气预报》更是大多数老百姓每天必看的节目之一。据统计,全国14亿人中有8亿人在看!

价值之三:超级聚焦

从1980年开播至今的三十多年来,CCTV《新闻联播》后《天气预报》本着“权威预报,真诚服务”的理念,为人们生产、生活提供及时、贴心的气象服务,在全国拥有广泛而稳定的收视规模。据权威数据显示,2018年,节目处于CCTV-1和CCTV-新闻频道全天收视高峰,收视率及市场份额连续九年位列同时段所有频道之首。

价值之四:超级传播

传统的网络媒体无法同一时间、快速有效的触达大规模受众群体,不同受众接触广告场景不同,存在很大差异化。而CCTV《新闻联播》后《天气预报》则是爆点式传播、规模性覆盖,每天在同一时间、相近场景中、快速传播给全国上千万观众,形成更加快速的规模性触达体系,带动品牌知名度迅速提升,让品牌在最短的时间进入消费者心智,同时用最短的时间激活消费市场,省时、高效。

价值之五:超级实效

收视表现高且稳定,价格却十分亲民,CPM仅为1.6元。CCTV《新闻联播》后《天气预报》因此被称为“投放额度小、连续性强、性价比优的央视黄金广告资源”,不但支撑了成熟品牌的长远发展,还推动了众多中小企业迈上高端权威的央视平台,提升了品牌高度。

跨平台主题活动

赋予品牌营销新内涵

“中国天气”金名片工程不仅仅是拥有以上的五大超级营销价值,还将根据不同客户的营销需求,结合社会热点、重大事件和活动资源,为广告主量身定制不同维度的跨平台营销。

“致敬建国70周年”活动营销。为企业、地方政府量身定制宣传片,“中国天气”及合作媒体平台全国宣发,描绘民族品牌发展故事,塑造中国制造品牌形象;宣传建国70年来伟大建设成就,歌颂改革开放以来经济建设成果。

“气候变化中国行”活动营销。气候变化进企业、防灾减灾进企业,宣传企业绿色环保的正面形象、凸显企业社会责任感和使命感;同时面向各地政府,招募有深度挖掘自然禀赋需求的省份或地市。

“春暖回家路”活动营销。“中国天气”媒体平台及央广、铁路、航空等各类在途媒体,联合引爆季节营销,以春运为核心切入点,与消费者形成情感共振,弘扬企业家国情怀,展示企业人文关爱……

与广告主联合打造“节气+”的传统文化赋能营销。成立“中国天气·二十四节气研究院”,充分挖掘“二十四节气”中的气象元素,结合地域气候差异、风俗文化差异和历史传承,在健康养生、文化习俗、农耕文明和品牌赋能等方面开展应用研究和文化传播。让“二十四节气”真正走进大众、应用并融入现代人生活的衣食住行方方面面,实现“二十四节气”面向公众特别是年轻人的创新性传承与发展,为行业提供一片营销新蓝海,将节气的文化内涵和营销价值深度赋能“名企、名品、名城、名景”。

国省联动宣发联盟,打造1(国家级)+31(省会级)+N(市县级)的四级媒体联盟,为广告主提供由国家平台到市县下沉的最全面传播架构。

“中国天气·二十四节气研究院”成立

作为“中国天气”金名片工程的拳头行动计划, 2019年6月27日上午,由中国气象局华风气象传媒集团与中国气象局气象宣传与科普中心联合主办的“中国天气·二十四节气研究院”正式成立。

“中国天气•二十四节气研究院”揭牌仪式

中国动漫集团、中国农业博物馆、中国社区发展协会、中国科普研究所、中国艺术研究院建筑所、上海师范大学、南京信息工程大学、国际品牌协会、北京歌华文化发展集团、中国之声、凤凰卫视、喜马拉雅、北京永真公益基金会等单位相关领导,多位行业代表与知名专家共同见证了研究院的成立。本次活动由著名气象节目主持人宋英杰主持。

2006年5月20日,“二十四节气”作为民俗项目经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。研究院的成立,旨在以弘扬传统文化为己任,充分挖掘“二十四节气”中的气象元素,结合地域气候差异、风俗文化差异和历史传承,在健康养生、文化习俗、农耕文明和品牌赋能等方面开展应用研究和文化传播。

联合各界专家学者、国内外政府部门、非政府组织、广大企业、文化传播研究机构,共同推动气象事业融入优秀传统文化传承体系建设,赋予“二十四节气”传统文化新的时代内涵,实现“二十四节气”传统文化面向公众特别是年轻人的创新性传承与发展。

根据规划,研究院将首先立足于“二十四节气”的跨学科研究、多文化融合和应用传播,着眼于“二十四节气”科学探索,系统性地以节气的视角解读气候变化和气候禀赋,制作媒介和公众广泛需求的服务产品;再者,促进气候变化科学研究与二十四节气文化的融合,促进自然科学与中国优秀传统文化习俗智慧的传承与发展,正确引导公众的生产和生活。此外,研究院还将基于历史气象数据及气候变化特征分析,结合地域气候差异、风俗文化差异和历史传承,深度开展“二十四节气”内涵研究、产品创意合作,共享专家资源、行业资源、媒体传播资源与合作成果,实现全媒体、国际化传播。

事实上,近年来中国气象局华风气象传媒集团与中国气象局气象宣传与科普中心围绕“二十四节气”优秀传统文化开展了一系列实践研究与宣传科普工作,取得了良好的研究成果。

这些研究成果中有,以知名主持人宋英杰先生为核心的个人IP类内容产品——《宋英杰讲二十四节气》等音视频、出版物,具有独特的个人节气IP价值;有以《冬至黔行》、《春分鹞儿欢》、《节气故事小剧场》为代表的原创视频节目类内容产品,这些节目形式灵活,在央视平台与新媒体平台广泛传播;同时还有以《漫画二十四节气》《细说二十四节气》《节气与农事》为代表的图书类产品,满足不同公众对二十四节气气候与文化科普内容的阅读需求;另外,还有以《二十四节气》系列手绘动画为代表的动画IP类内容产品,以年轻用户认可度较高的手绘动画,解读二十四节气背后的气象原理、农事活动、特色民俗、饮食文化,同时在移动互联网各平台全网传播……这些独具创意且形式多样的“节气”主题的内容创新产品,为企业品牌进行跨界联合营销提供了极大的选择空间。

未来研究院还将积极与科研院所、高校、事业单位等开展合作,协同创新,共享版权;探索与大健康、民俗文化、茶酒文化、农耕文化等多个领域的多元服务新模式;结合市场需求,出版发行“二十四节气”文化类书籍;举办节气文化创新论坛,普及中华优秀传统文化知识;研发多品类、多样态、具备文化创意与传播价值的中华节气文化衍生产品,开拓中华优秀传统文化传播的新格局。

同时,研究院积极探索“二十四节气”中华优秀传统文化在新时代语境下的创新发展,将“二十四节气”文化与其他创意产业相结合,形成一种文化符号,引发全民关注热潮,激发年轻人的文化自觉与文化自信,全面提升全社会对于传承与弘扬中华优秀传统文化的意识,推动中华文化产品走向国际市场。

活动现场,主办单位向波司登、碧生源、颈复康、快克药业、鲁花、盼盼、锐澳、探路者、广告人、中广融信等10家首批副院长单位及24家应用传播委员会单位授牌。未来,研究院期待携手更多产学研机构共同为“二十四节气”的传承与弘扬做出积极贡献。

结 语

“中国天气”金名片工程还将就冰雪品牌、助力扶贫、短音视频产品等方面持续发力,日益丰富的资源和不断深挖的价值内涵,必将给广告主带来更多的赋能。

“金名片”以黄金资源中名片展示的直观形式,就像每天给消费者注入一支强心剂——在每天最黄金时段、最核心的播出位置、以最权威的背书,向全国观众展示大国名企、名品、名城、名景的独特风采,每个方向仅有9席,资源极其稀缺,更加凸显广告主在行业内的超然地位和示范性代表形象,助力广告主的品牌形象迅速的攻占消费者的头脑,将优质、可靠、独特、领先的印象牢牢的根植于消费者的内心。

预计此举将在行业内掀起一阵营销旋风,不断吸入更多的地市、品牌、企业,共同成长、发展壮大。

华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任

白静玉发布“中国天气”金名片工程

---END---

编辑:全奕霖

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190827A0PBLG00?refer=cp_1026
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