应用命名与ASO策略：提升搜索排名和下载量的关键一步

为你的APP选择一个好名字是早期最重要的决策之一。它是用户首先看到的内容，会极大地影响他们是否会发现并下载你的应用。 一个好名字不仅要朗朗上口，还要兼顾创意品牌形象和应用商店优化 (ASO)的战略关键词，并符合App Store和Google Play Store的商店政策。

到2025年，两大应用商店都将制定严格的应用商店命名指南，包括字符限制和内容规则，因此，为应用命名既是一项战略性的ASO决策，也是一项品牌推广活动。

一、如何给应用命名？

在考虑指南和规则之前，先集思广益，列出一些可能的应用名称。学习如何给应用命名时，首先要了解一个好名称应该具备哪些基本要素：

1.体现应用的用途：写下能够描述应用功能及其最佳特性的词语。应用名称应该能让用户对应用的功能或优势有所了解。

2.名称要独特且易于品牌化：各大应用商店已有超过300万个应用，一个普通的名称很难脱颖而出。避免选择已被其他应用使用的名称，或与热门应用过于相似的名称。

3.保持简洁易记：尽量选择简短、易读、易拼写的名称。这样可以大大方便口碑推荐和搜索。如果用户从朋友或文章中听到你的应用名称，他们应该能够毫不费力地输入出来。

一旦你有了初步的应用名称创意列表，就开始进行组合和优化。许多成功的应用都采用品牌名称+关键词的模式，尤其是在品牌名称本身无法准确传达应用功能的情况下。

二、App Store命名指南

App Store对应用名称有严格的要求，了解这些要求将有助于你拟定一个苹果会接受并推广的应用名称。 实际上，苹果应用命名指南旨在保护用户免受垃圾信息或误导性标题的侵害，同时鼓励清晰明了、与品牌相符的名称。以下是关键规则和建议：

1.最多30个字符：苹果在App Store Connect中将应用名称（标题）限制为30个字符。因为iPhone 搜索结果中只会显示大约前26个字符。

2.禁止关键词堆砌或无关信息：苹果明确警告开发者不要为了“钻空子”而在 应用名称（或任何元数据）中堆砌不必要的细节、商标术语或无关短语。

3.避免使用违禁词：请确保您的App Store名称不包含任何价格或排名相关的词语。此外，苹果公司也禁止在应用标题中提及其他应用名称或品牌，以免误导用户。

4.使用副标题添加更多上下文：Apple允许您在App Store的应用列表中添加最多30个字符的副标题，该标题会显示在应用名称下方。

5.充分利用苹果的关键词栏：与Google Play不同，苹果提供了一个独立的100个字符的关键词栏，用户不可见，但有助于搜索引擎索引。您可以使用此栏添加标题或副标题中未包含的额外关键词。

6.确保一致性和品牌完整性：苹果希望您的应用名称和整体呈现方式与应用内容和品牌形象保持一致。如果您的应用名称过于通用或与您的品牌脱节，可能会让用户感到困惑，甚至在审核过程中引起怀疑。

遵循这些苹果应用命名指南，可以帮助您避免应用被拒，并充分利用宝贵的30个字符标题空间。如果你了解苹果应用命名规则，就能领先许多竞争对手。

三、Google Play命名指南

近年来，Google Play 的应用命名规则变得更加严格，越来越接近苹果的标准。2021年，谷歌将应用标题的长度限制从50个字符减少到30个字符，以提高应用质量。如果您正在为 Google Play 开发Android应用，并希望遵循Android 应用命名指南，请牢记以下规则：

1.最多 30 个字符（且强制执行）：与Apple一样，Google Play现在将应用标题限制为30个字符。较短的长度意味着您应该优先考虑最重要的词语：通常是您的品牌名称和一个描述性关键词。

2.请务必包含您的品牌名称：Google强烈建议您的应用标题包含您的品牌名称或独特的应用名称。试图省略品牌名称而仅使用通用术语的应用可能会因过于通用或可能具有误导性而被标记或拒绝。

3.不得误导或夸大：标题不得误导用户，使其对应用的关联性或功能产生误解。避免使用暗示应用并非其本身的功能，或暗示它是其他公司的“官方”应用的标题。

4.禁止使用促销文字或表情符号：Google Play应用标题不能包含促销文字或行动号召。所有此类促销内容都应放在应用描述或促销横幅中，而不能放在标题中。

5.违规后果：谷歌对应用命名规则的执行力度非常严格。如果您的应用名称违反了规则，Google Play 很可能会拒绝您的应用更新或新上架，直到您修正为止。

6.优化搜索排名（无需关键词字段）：与Apple不同，Google Play 没有单独的关键词元数据字段。Google 的搜索算法会索引应用的标题、简短描述（80 个字符的摘要）和详细描述中的关键词。

7.与其他元数据保持一致：确保你的应用标题不会做出与屏幕截图、描述或实际应用体验不符的承诺。

总而言之，在2025年为Google Play上的Android应用命名，不再是尽可能多地堆砌关键词，而是要给人留下快速、真实的印象。

给应用命名至关重要，它决定了用户能否轻松找到你的应用以及他们如何看待你的品牌。理想的应用名称应该既能体现应用的精髓，又能脱颖而出，同时还要符合App Store和Google Play的所有规则。

记住，给应用命名从一开始就是在优化一个关键的应用商店优化 (ASO) 要素。一个好的名字能帮助你在相关搜索中获得排名，吸引目标用户，并避免令人头疼的拒载或更名。而了解如何在应用商店命名指南的框架内为应用命名，正是实现这一切的关键。

编辑：  jiaying \ 责任编辑:  Mark \ 审核: Rank

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