区块链如何与媒体结合？

2018上海区块链国际周花絮大放送

9月11日，在由万向区块链实验室举办的“区块链新经济·技术探索”第四届区块链全球峰会上，BTC Inc首席执行官/Po.et基金会主席David Bailey，Po.et首席执行官Jarrod Dicker就“区块链与媒体的结合”进行了对话。在对话中，两位资深媒体从业者就区块链对媒体的作用，结合方式、以及未来发展方向等进行了讨论。以下为对话全文，有部分不影响原意的删减：

峰会现场

David Bailey：谢谢大家聆听我们的对话，我是BTC Inc的CEO，下面请Jarrod Dicker介绍一下自己的背景。

Jarrod Dicker：大家好，我是Po.et的CEO。Po.et是一个去中心化的协议，是专门针对媒体的，主要关注媒体的所有权。在加入Po.et之前，我在《华盛顿邮报》负责创新，我非常关注新的媒体模式——能够向市场推出什么新产品，使用什么新技术。媒体对于信息的重视度非常强，必须要建立一个平台促进信息的传播。但有时候，又很难想到一个赚钱的模式。

David Bailey：你有强大的媒体背景，能否介绍一下区块链和媒体之间的关系呢？

Jarrod Dicker：因为社交媒体的出现，现在的媒体行业似乎是日薄西山。比如在美国，Facebook、Twitter等现在已经占到了媒体公司收入的80%，而且还在不断增长。所以区块链对媒体行业的作用主要体现在，最新的技术能带来新的解决方案和新的创新概念给媒体行业，就像人工智能、机器学习一样，给我们带来一线希望，能够帮助媒体的每一个人成长。

David Bailey：把创新连结在一起？

Jarrod Dicker：对的。区块链考虑到了创造者，比如IT信息的重要性，使得创造者的信息如此独特。区块链现在已经用不同的方式进入到媒体行业，比如，利用区块链不可篡改的特性，建立信息档案，防止虚假新闻等。同时也可以利用区块链，把价值回馈给创造者本身。现在人们对内容创造者关注地很少，我们都在想媒体公司的内容是如何进行分发的，但对于内容创造者，包括音乐家、艺术家，我们没有一种量化的方式来确定他们的价值，来关注他们的价值。在宏观层面上，区块链以及代币激励机制的模型，是可以量化创造内容的价值，从而推动媒体业的发展。

David Bailey：能不能细化地看一下呢？有没有哪一些应用，是你们特别想要去尝试的呢？

Jarrod Dicker：比如，如何建立起自己作品的名声，或者提升它的知名度。现在我们主要通过在网络上搜索东西，你想要看到这个内容是什么时候被出版的，或者你希望看到搜索结果按时间顺序列出来。因为这样的搜索方式，改变了创造者对于内容的创造，而且使得市场上有很多按主题进行创作的创造者。内容很难被量化，但如果创造者为了提升点击，自己对事实内容作了一些改动，那是因为他知道一样东西被出版了，就可以量化内容被转发了多少次。有了区块链后就不一样了，因为区块链可以把价值和创造者的名声联系在一起，而不是让自己的IP被他人滥用。还有一个例子，如假新闻，特朗普经常会用假新闻这个词。在这里，如何分类信息，如何把正确新闻和错误新闻分开，区块链可以帮上忙。很多创作者对此感到兴奋，因为有这样一个能够证明某个东西是真实的东西，就可以提出权利的要求。或者可以建立相关的机制，来验证这样的权利的要求。区块链的去中心化也会给新闻行业带来巨大的影响。一个去中心化的平台，使人们可以就内容做出可验证的权利要求，看看它背后是不是有事实去支持。这改变了整个网络运作的方式，改变了信息管理和分发的方式，使得我们可以从权威机构那里获得掌握权。

David Bailey：我可以分享一个案例。因为我们是一个出版公司，对于我们来说，如果只有一篇内容，对我们来说利益不是很多。比如，我们出版一个内容，可能会给我们创造220美元的收入，但我们购买这个内容花了200美元。利润只有20美元，我们希望可以降低成本、减少摩擦、降低门槛，只有这样才会给我们的业务带来比较大的经济利益。

Jarrod Dicker：我要补充的是交易便利性是关键，当然交易的开放性也非常重要。

David Bailey（BTC Inc CEO/Po.et基金会主席）

David Bailey：是交易的来源吗？

Jarrod Dicker：是的。美联社是世界上第一大新闻社，在内容许可方面也是如此。但为什么它只覆盖了三分之二的受众，因为内容的许可是通过法币进行的，而不是开放创造者访问。这是无摩擦的交易，但你不能毫无限制的交付内容。但现在，他们改变了自己的模式，覆盖了100%的世界，这样津巴布韦的人可以对内容进行许可，或者贡献的自己的IP。这在以前是没办法进行交易的，因为他们没有借记卡和信用卡体系。所以，长尾的独立创造者，以及大型出版公司，新闻媒体等对于区块链都很兴奋，因为这些技术给他们带来了新的技术和新的利益增长。

David Bailey：你提到了很多出版社，你也跟他们讲了这个行业的一些机遇，那他们有什么样的反应呢？公司要采用这种技术，最大的痛点在哪里？

Jarrod Dicker：任何一个大型出版平台和内容创作者都对此感到非常兴奋，因为他们一直在谈论他们的价值。他们认为他们的内容和信息非常优质，但我们没有办法界定优质的内容。现在区块链已经破坏了整个生态系统，我常常跟出版社说，出版行业已经被颠覆了。媒体行业之所以在挣扎，是因为媒体公司太多了，他们本身资金也不够。我觉得未来这个行业会有更多的整合，很多公司都会觉得恐惧。所以他们会不断追求独特的内容，以求生存下去。没有人一定会说，我就不了解区块链，我反对区块链。其实到目前为止，因为压力，很多出版社已经提出了自己的区块链战略，这是非常好的。所以这对媒体公司来说，有新机会来创造新的东西，而不是沿袭以前的做法，就是一个成长的机会。

David Bailey：运营费用当中有多少是用在内容上呢？在这个比例当中，有多少实际上只是重复其他内容来源呢？

Jarrod Dicker：我们必须要奖励那些IP所有者，我们要回归本质看看真正的价值在哪里，要关注价值的创造者和内容的创造者。使用区块链所追求的就是保护这些创造者，保护他们的版权，防止内容被盗取。Po.et有一个功能，用户可以把自己的内容，比如喜剧、音乐放在Po.et上，证明他们的作品是存在的，然后提出自己的权利要求。对于媒体行业来说，回到初衷，对独创性进行保护，也是区块链的有用之处。

Jarrod Dicker（Po.et CEO）

David Bailey：最后一个问题，解释一下Po.et是什么？今后五年，媒体会有什么发展？

Jarrod Dicker：Po.et，Po.et是开源的去中心化的协议，使得所有的创造者都能够拥有自己的IP，建立起自己的名声，然后进行更多的应用。比如说把自己的内容进行许可，建立去中心化的系统。创造者创造自己的IP，Po.et成为一站式的服务者，帮助他们提供自己的价值。我们和独立的创造者、音乐家、大型公司一起合作，任何人只要投资了自己的知识产权，就会发现把它们的作品以全新的、不可篡改的方式进行保存是非常重要的。

最后，媒体未来的发展方向，取决于现在的状态和位置。美国和欧洲的媒体行业是完全不一样的，和中国的媒体行业发展方向也不一样。如果看大型的媒体公司，你发现传统的模式已经不奏效了。你需要利用消费者消费内容的方式，来创造一个新的业务模式。Po.et在做一个内容共享网络，还有其他公司在想如何和新的创造者一起合作，对他们的内容进行许可等。内容、信息是不会消失的，最重要的是找到最好的内容，向最佳的项目提供资金。要创造一个公平的平台，使得大家都能公平竞争。

David Bailey：谢谢你能抽出时间进行对话，谢谢大家。

End

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