“技术哲学与人类未来”系列讲座第六期

11月13日晚,“技术哲学与人类未来”系列讲座第六场在新闻学院蔡冠深报告厅开讲,本场讲座邀请到的嘉宾是零点有数集团董事长袁岳博士,新闻学院张力奋教授担任主持人。

与往期嘉宾的学术背景不同,袁岳博士可以说是一个典型的“文科男”,不过他自称“我在文科生里面是比较有逻辑”。就是这样一位有逻辑的文科生带领听者从他丰富的工作经历出发,分析他眼中的大数据与“95后”新人种

强大的数据为公共政策的决策提供了有力的支撑。袁岳博士以中国公厕问题为例。“中国要把公共厕所建的到处都是的话,要花2400亿。”但是,通过大数据可以发现,纽约等最发达城市的公共厕所数量并不是最多,这些城市主要通过街边商业性场所免费开放厕所解决相关问题。如果中国采取这样的做法,那么成本将大大降低。

如今的大数据,主要是人所留下的痕迹数据。大量的痕迹数据综合分析将揭露出人的消费习惯、社会关系等。因此,分析当下的“人”显得尤为重要

袁岳博士讲到,今天的年轻一代和以往的代际不同——以往代际走在一条循环往复的人生轨迹上,而现在的年轻人走在一条自己决定的新路上。逐渐收窄的“哨子口”年龄结构使得人数较之前代更少的“95后”具有更强的话语权,互联网的普及使得话语权能得到充分运用,而在这样一个开放式的环境中,“95后”得以形成独立判断的能力。改革开放以后不断提升的经济水平,使“95后”有足够实力将想法变为现实。

接着,袁岳博士从一名商人的角度出发,分析了参与中国市场的主力——中产阶级。中国有4亿中产阶级,其中资深中产阶级(中年人)和年轻的中产阶级人数各占一半。资深中产阶级每年增长率仅为2%,而年轻中产阶级以每年15%的高增长率扩大规模。“中国中产阶级增长主要靠年轻人了”

年轻的和资深的中产阶级在选择中的倾向性也有不同。年轻人倾向于未知的,而年长者更偏爱处于自己认知范围内的事物。比如说,被袁岳博士称为“不知道是什么东西”的喜茶去年销售额为15亿,而“有名有姓”的茶商汪裕泰销售额仅为八千万。

年轻人不断期望新产品的发布,生产者不断提高产品更新频率,两者结合形成一种新的“周期感”。万事万物更新速度加快,日益突出其特殊性,这其中也包括人本身。原先我们用十年作为代际划分的标准,如“60后”和“70后”,现在这个时间缩短到5年,甚至98年出生的人都会被“00后”戏称为“老阿姨”和“大叔”。年轻人愈发重视与其他人的区隔。

于是,一些面向广大消费者的“大路货”越发式微,而面向年轻人更加个性化的产品愈发受到欢迎

如今,可以通过动态数据的综合分析从多维度认识一个特定人群,了解其个性化需求。多个数据综合起来看可以发现一些新的关系。例如爱穿红色内裤的人,会喝一点二锅头,同时会有一部越野的吉普。

而对于商人来说,根据数据得出的消费习惯要素应当指导新商品的生产。母婴商品从来只针对母亲的需求,却从未研究过婴儿的需要;面向年轻消费者的家装仍然是几十年前的风格;针对找买菜半径800-1200米的中老年人的菜市场已经不符合下班买菜半径460米的35岁年轻人……

所以,当今世界涌现了一批具有旺盛生命力的新品牌。孕育这些品牌的国家具有规模化的特点——人口达到7千万以上,奉行开放的政策,年均的经济保持4%以上的增长水平并持续5到10年的国家会形成新人种产生的基础。在未来,可以利用大数据分析为每一个店提供精准的配货以及和消费者之间的触点的设计。

讲座最后,袁岳博士总结道:“我认为中国文化的本质不是传承,中国文化的本质是开放。基于世界之中,泱泱大国,普遍开放,来者不拒,融会贯通,形成在中间的一个中国,这个本质就是乱炖。”一个持续开放的中国必然将跨越横亘在新人种需求和供给之间的鸿沟,引领世界潮流。

文案丨梁好

图片丨刘旭

编辑丨霍新悦

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20181125A1DERD00?refer=cp_1026
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