我国童装市场消费特点调查 质量和价格是消费者重点关注的因素

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一、需求偏好

通过市场调查发现，我国消费者在购买童装时考虑的因素主要是质量和价格，在所有占比中，质量因素占比达到了31.49%，其次是价格因素占比约为21.18%。

童装市场消费者考虑因素

资料来源：观研天下数据中心整理

二、价格因素

观研天下发布《2019年中国童装市场分析报告-行业运营现状与前景评估预测》显示，对于童装的价格方面，消费者基本上愿意介绍的价格为100-200 元，而有一部分也也是愿意接受更高一些的价格，如200-400元。而在100元以内的价格选择的人比较少，这说明现在很多的消费者虽然在乎价格，但由于收入水平的提高，心目中的价位也在提高，基本认为太便宜的价格不大会有好的质量，消费者也不想购买太便宜的产品。

消费者购买童装时的价格偏好

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随着消费市场的变化，越来越多的消费者喜欢童装商家的折扣，其中消费者最喜欢的促销方式是直接折扣，无论从线上还是线下渠道来看，基本都是采用了直接折扣的方式，也比较迎合消费者的需求。

童装行业的促销方式占比

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三、品牌偏好

从市场消费调查来看，品牌对于消费者的选择有一定的影响。目前，我国童装行业品牌数量众多，消费者对于儿童服装品牌的选择因素相对来说，要低于质量和安全因素。

童装行业主要品牌

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四、其他偏好

从渠道方面来看，随着渠道的丰富，选择更多，最主要还是通过线上，线下结合的方式，只做网络，或者只做专卖店已经不在是当下产品销售的最有利的方式。

童装购买渠道分析

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