收入目标难以实现 威瑞森宣布出售旗下博客网站Tumblr

腾讯证券8月13日讯，据《华尔街日报》报道，美国第二大无线运营商Verizon(VZ)日前同意将旗下博客网站Tumblr出售给著名在线内容管理系统WordPress的所有者Automattic Inc.。

目前这一交易的价格尚不清清楚，但Automattic承诺将收纳Tumblr的约200名员工。Tumblr提供的是一项免费服务，拥有数百万个博客，用户可以在上面上传照片、音乐和艺术作品，但与Facebook、Reddit和其他服务相比，该服务相形见绌。

作为打造数字媒体和广告业务的一部分，Verizon于2017年收购了雅虎(AABA)，从而成为Tumblr的所有者。据《华尔街日报》报道，这家无线运营商今年早些时候开始为Tumblr寻找买家。

知情人士说，该公司此前已经与少数几家公司讨论了可能的交易。其中一位知情人士说，对Verizon来说，售价并不重要。

Verizon正在对其媒体集团进行重组，该集团近年来一直难以实现收入目标。该集团旗下拥有《赫芬顿邮报》(HuffPost)、TechCrunch、女权主义媒体品牌Makers以及名人访谈网站Build等雅虎和美国在线(AOL)的传统网络资产。

Tumblr首席执行官马特-穆伦韦格(Matt Mullenweg)在接受采访时说，从Automattic的收购价格和接纳的员工数量来看，这是史上规模最大的一起收购。这家位于旧金山的公司拥有一系列专注于在线出版的品牌，包括长文网站 Longreads、评论过滤服务Akismet和头像管理服务Gravatar。

2013年，雅虎斥资约11亿美元收购了Tumblr，当时Tumblr是几家增长迅速的互联网初创公司之一。Tumblr未能为雅虎带来可观的收入，这让雅虎在2016年将该网站价值减记了2.3亿美元。

去年Verizon决定禁止了Tumblr上的成人内容，这一决定疏远了一些用户。穆伦韦格说，他的公司打算维持禁止成人内容的现有政策。他说，他长期以来一直是Tumblr的用户，认为该网站将会成为WordPress.com的有力补充。他在谈到Tumblr时说：“这很有趣，我们不会改变这一切。”

他说，Tumblr拥有强大的互动界面和面板，用户可以在上面关注其他博客。公司高管们将努力寻找WordPress.com和Tumblr共享服务和功能的方式。

Verizon媒体集团公司（Verizon Media Group，过去称为Oath）今年第二季度收入为18亿美元，同比下降2.9%。该公司在与分析师的季度电话会议上表示，它的媒体业务仍专注于的新闻、金融、体育、娱乐和邮件产品，包括新的《赫芬顿邮报》和雅虎财经的订阅服务。

Verizon去年计入了与该部门相关的45亿美元会计费用，该公司一直在艰难应对桌面广告收入的不断下降，并在由Alphabet Inc.旗下谷歌(GOOG,GOOGL)等巨头主导的数字广告市场中挣扎。（尔夫）