2018年伊始,吃瓜群众们便迎来了一场“撒币”盛宴,短短120个小时内,花椒的《百万赢家》和西瓜视频的《百万英雄》相继撒出了上千万的人民币,映客旗下的《芝士超人》高调宣布了和趣店1亿元的广告合作,一直播也携带《黄金十秒》在适合自己时间进了场……
从撒币游戏到长线运作
经历了2016年的“元年”之后,直播在2017年处于比较尴尬的境地,短视频抢走了外界关注的焦点,内容上的“贫瘠”更是让直播失去了在用户层面的号召力。但这并不意味着直播技术的停滞不前,各大云计算平台为旗下的直播解决方案加入了丰富的交互功能。比如说问答信令的传输几乎是实时的,早期的直播却有着3-10秒的延迟,而当延时被降低到1秒甚至更低,问答互动无疑不再有技术瓶颈。
只不过,短期的撒币游戏比拼的可能只是“钱包厚不厚”,一旦进入长线运作的层面,竞争规则将大有不同。
差异化才会有赢家
目前的市场格局中,几乎是清一色的巨头级玩家,甚至说在某种程度上都是HQ在国内的翻版。无论是《百万英雄》、《芝士超人》还是《黄金十秒》无不延续了下面几个产品设计逻辑:
2、以邀请码和复活卡的形式在社交平台上产生裂变,刺激用户进行社交分享,同时低成本积累新用户;
3、邀请明星作为出题人,有眼球经济的成分,也有着借力粉丝资源的初衷。
平台们也在思考如何进行差异化,毕竟彼此在技术、资金、运营等层面难言孰优孰劣,假使用户产生审美疲劳、参与感消退,似乎有些得不偿失。具体到一些平台的实际动作来看,已经可以看到差异化发展的苗头。
直播+的时代刚刚开始
而这些仍需要直播平台们去探索。
结语
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