ZAO过之后，“换脸风”背后的绝美幻象与身份焦虑

你ZAO了吗？

8月30日，一款名为ZAO的应用程序爆火。在这款app中，用户只需上传一张自身照片，就可通过AI换脸技术将明星的脸换成自己。ZAO的简介为“仅需一张照片，出演天下好戏”。

ZAO —— 逢脸造戏

上线仅一天，ZAO官方微博表示，“这个月花700万租的服务器，今晚已经消耗1/3了。明天如果继续火爆，只能做严格一些的限制”。

8月31日下午14时，ZAO已经从App Store免费应用总榜的第138位冲到了第2位，并成为娱乐类App的首位。

一夜爆红的ZAO

走红之后，ZAO也引发了不少争议。

由于AI换脸的高逼真度，不少人担心这是否会威胁人脸支付的安全性？同时，ZAO的一系列推责协议也引发了网友对于肖像权与隐私权问题的讨论。

网友评论

其次，由于ZAO使用的开源代码“deepfakes”最早曾被用于情色电影换脸，此次由AI换脸引发的伦理问题同样令人担忧。

网友评论 — ZAO引发的担忧

01

换脸隐患

无需担心的与无能无力的

ZAO的风险有多大？

结果可能没有想象的那么糟糕。

从技术角度来说，ZAO玩的是一出新瓶装旧酒的把戏。早在2017年，支持ZAO的AI换脸技术就已面世。在Reddit平台上，用户“DeepFakes”曾发布过一个自制换脸视频，将成人电影中演员的脸替换成斯嘉丽约翰逊的脸，引发海外媒体热议，AI换脸技术从此有了另一个别称——deepfakes。

被换脸玩坏的寡姐

今年2月，B站UP主“换脸哥”采用“deepfakes”技术，将94版射雕英雄传中的朱茵换成了杨幂。合成视频中，杨幂的面部轮廓、表情动作与原版朱茵相差无几，效果出神入化。视频发布后，微博话题#将朱茵的黄蓉换成杨幂#阅读量高达1.1亿，AI换脸技术也随之正式进入国人视野。

以假乱真的AI换脸

对于大众而言，AI换脸可能是横空出世的潘多拉魔盒。但在业界，由AI换脸技术引发的虚假证据、零成本谣言等问题早已被广泛讨论。

据钛媒体报道，已经有检测人脸识别的厂商开始服务，识别率可以高达99.6%以上。同样，8月31日中午，蚂蚁金服官方回复称：“不管换得有多逼真，都是无法突破刷脸支付的。”

支付宝回应安全隐患

除了安全问题之外，ZAO还引发了大众对于互联网隐私的讨论。然而值得注意的是，有隐私权和肖像权隐患的App远远不止ZAO一家。在此之前，Facebook数据泄漏事件就曾暴露过互联网的隐私泄露问题，苹果、谷歌、亚马逊等互联网大鳄也曾相继承认监听用户谈话。

在隐私泄露的问题上，ZAO不是起点，也绝不可能是终点。作为行业的普遍问题，此次讨论更像是人们对互联网隐私泄漏担忧的最新一轮表现，但焦虑依旧不足以撼动用户“隐私裸奔”的现状。

轰动一时的Facebook数据泄漏案

不论ZAO有多大的隐患，关键在于技术的发展是难以逆转的，而满足某些低端需求一直是技术发展难以摆脱的负面影响。正如摄影技术诞生之初，情色电影曾让不少人高呼技术之弊，但是电影绝不只有情色这一种。随着时间的推进，电影逐渐被开发为能够承载深刻思想的新兴载体。

拦不住的技术浪潮

从历史的经验看，完全迎合人性之恶的技术应用方式绝对会被淘汰。换脸技术如果仅仅局限于情色电影等低端区域，必然掀不起大风浪，这是对人之本性的信心。一项技术从诞生到成熟应用必然需要一段时间，在此之前，没必要过度惊慌而将其扼杀在摇篮中。

比起AI换脸引发的安全与隐私问题，更值得思考的是：“引诱”人们进行AI换脸的深层次动因是什么？

02

从Zepeto到ZAO

美的追求与虚假权力快感

ZAO的一夜爆红，与Zepeto有异曲同工之妙。

2018年12月，捏脸软件Zepeto爆红。通过这款APP，用户可以通过照片创建定制版个人虚拟形象，随后可对面部进行精细打磨，俗称“捏脸”。在完成穿衣搭配，“房间”装饰后，用户可以用虚拟形象与朋友、名人合影，代替真身开启社交之旅。

从本质上说，“捏脸”就是美颜。与传统的美颜相机不同的是，Zepeto摆脱了千篇一律的美颜滤镜，用户可以按照自己的审美，自由捏脸，重新定义美的方向。

从平台提供的视频素材看，ZAO继承了Zepeto的颜值生意经。ZAO上目前热度最高的素材视频为“混剪 亚洲男星颜值代表”，朋友圈里广泛流传的是换脸陈冠希的小视频。同时，在ZAO的换脸过程中，用户的脸同样经过了磨皮美白、亮大眼睛、尖下巴的美颜设置。

换脸男神女神成热门之选

形象美化只是第一步，更旺盛的是对于“名气”的渴求。从Zepeto到ZAO，用户的自我定位从“我与名人合影”转变为“我就是名人”。傻瓜式的操作使得人人皆可秒变明星，满足成名梦。而对于成名的渴望，正揭示了集体注意力有限与个人表现欲无限的深层次矛盾。时代的聚光灯只会照到小部分人身上，作为被遗忘的大多数，大众需要通过种种手段表明自己的存在，即便只是掩耳盗铃式的娱乐。

通过换脸体验女主人生

Zepeto在朋友圈流行一周后销声匿迹，此后一直在社交类APP的20-30名附近徘徊，有人预言这也将是ZAO的命运曲线。在一时的新鲜感之后，用户会发现自己与明星的真实差距，很快兴味索然，弃之不用。然而引人深思的是，从美颜相机到Zepeto再到ZAO，尽管时尚潮流瞬息万变，但是其后驱动行为的人性欲望亘古不变。

从古至今，人类对于外表之美的追索从未停息。从制造简单的装饰品，到现代的节食整形、昂贵的服装和妆容，再到一键美颜，只要人们美化自己的欲望还在，就会有无数个ZAO前赴后继而来。

另一方面，人们通过换脸将自身置于《武林外传》、《致青春》等影视剧里的名场面之中，既是对明星身份的渴求，也体现出了平凡人物想要参与历史进程的渴望。人人都幻想自己是名场面里的高光人物，一举一动万人瞩目。从根本上来说，这也是芸芸众生对于“我之存在毫无意义”的消极抵抗，是人类对于生命之意义的不懈追求。

从这个角度来说，ZAO对“人类追求美之过程”的简化、以及社会地位的赋予与归属感的建构，才是这类制造虚拟形象app背后的价值实体。换脸不仅仅是贪图盛世美颜，更是对低投入高回报、以及重新建构身份的虚拟权力快感。

03

去身体化

“换脸之后”是乌托邦吗？

ZAO的问世，凸显了人们对于虚拟身体的强烈渴求。BeautyCam美颜相机在2018年3月发布的一项调查数据显示，有42%的人表示自己会使用一个以上的软件修图，修图时间在30分钟以上的人占到了20%。当人们面对现实生活中无法轻易改造的肉身时，往往会转战到屏幕编辑理想的自己。

值得注意的是，在5G引领的技术浪潮下，AI换脸只不过是一小块“敲门砖”，全民VR时代即将开启。在技术赋权的未来，或许人人都可以抛却与生俱来的沉重肉身，拥有轻盈完美的数据化身体。那么，在这条引导人们“去身体化”的道路尽头，等待我们的会是什么？

《头号玩家》：VR时代的人类

身体带来的麻烦是显而易见的。作为先天性的存在，它不由得自主选择，天然地具有美丑之别，并由此引发了一系列的不公正待遇。从更广泛的社会意义上说，身体所象征的种族、肤色、性别皆是引发种种不平等的根源因素。如果人类能将身体完全数据化，那么现在所讨论的种族歧视、女权、同性恋等基于身体的根本问题皆可迎刃而解。

然而，技术尽头的极乐之邦，似乎也透露着难以忍受的虚假性。

仅就当下而言，那些经过美颜相机量化生产的图像已让不少人心生厌倦。千篇一律的卡姿兰大眼睛、高挺鼻梁、锥子脸常常让人分不清谁是谁，个人的特性被单调的“美”所抹杀，虚拟替身的完美会演变成另一种不完美。

苦难常常是真实性的保证。在智能时代，身体既是局限，但也是真实性最后的边疆。对于虚假极乐与痛苦存在的抉择，根源似乎在于：真实究竟是人类无谓的执念还是生存之意义？

= THE END =

想不到吧 ！还有彩蛋

始于尘埃终于梦、不如幻乐一场～～～