翻版的ins＋小红书，微博能否借“绿洲”实现新增长？

【猎云网（微信：ilieyun）北京】9月3日报道（文/李欢欢）

近日，微博上线了一款定位于年轻人生活时尚社交平台的新产品—绿洲，目前，该产品还处于内测阶段，新用户需要邀请码进入。记者注册体验后发现，绿洲似乎是Instagram和小红书的结合体。

绿洲新用户目前可通过手机、微博、微信、QQ四种方式进行登录，在用原有的微博账号登录后，绿洲会自动绑定头像、签名、用户名等基础信息，但这些信息都可在之后进行修改。

（主页面和搜索页面）

绿洲由“绿洲”、“搜索”、“发布”、“消息”、“我的”五个页面组成。

绿洲页面也为主页面，在这里，自己和关注好友分享的内容会以时间轴的模式出现，单图占主位，左右滑动可切换图片，图片下方则是用户的描述信息和粉丝的点赞、评论。除此之外，绿洲在该页面还设有用户推荐，分为两方面，一是有趣的人，包括明星和网红等，二是已经注册绿洲的原有微博好友。

搜索页面除提供搜索功能外，也是内容的集中展示区。绿洲设置了穿搭、美食、旅行、美妆等十一个频道，为用户提供算法推荐的信息流，用户可基于个人兴趣进行内容查看。值得注意的是，虽然微博的热门页面下，同样提供基于标签的内容推荐，但其主要偏向于明星、剧集/综艺等偏娱乐化的内容，而绿洲则以分享、种草为主。

不同于微博，绿洲的内容发布按钮放置在底部最中间的位置，方便了用户分享内容。目前，绿洲仅支持图片的上传分享，为用户提供十几种滤镜，也提供了亮度、对比度、饱和度等基础调节功能。此外，用户也可为图片打标签，官方标签分为品牌、用户、地点三类，用户也可自助创建。据了解，Instagram和小红书都可对图片进行标记，Instagram分为用户、地点两类，小红书则比绿洲多增了商品和影视的标签。

（水滴）

绿洲的消息页面会进行好友关注提示，我的页面则主要分为图库、点赞和@，在该页面，用户不仅可以进行基础信息设置，也可参与一个类似于支付宝蚂蚁森林的“水滴”游戏，通过收集水滴兑换奖励。据绿洲官方介绍，水滴是绿洲社交网络的数字资产，是用户为绿洲贡献价值获得的奖励，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

总的来看，绿洲同时拥有着Instagram和小红书的影子。Instagram主打图片，同样由主页面、搜索、发布、消息、我的五个页面组成，其主页面与绿洲相似，都为图片式的单条页面展示。在内容上传方面，Instagram也为用户提供滤镜和基础调节功能，但除图片外，其还支持视频发布。目前，用户在Instagram上传的内容可支持同步至Facebook、Twttier和Tumblr，而绿洲仅可同步至新浪微博。

绿洲的搜索栏为内容的集中展示区，该页面也与小红书的首页相似，同样是双图展示，内容也主要为分享、种草。在推荐的信息流中，绿洲和小红书也都由“关注和推荐”两部分构成。绿洲未来是否会像小红书一样引入“商城”，还未可知，但从其对穿搭、美妆、美食等的推崇来看，绿洲未来极有可能通过电商手段进行变现。

（ins和小红书主页）

微博8月19日发布的2019年第二季度的财报显示，微博Q2总营收为4.318亿美元，同比增长1%，归属于微博的净利润为1.030亿美元，低于上年同期的1.409亿美元。微博2019年6月份的月活跃用户数为4.86亿，较上年同期净增约5500万，6月平均日活跃用户数为2.11亿，较上年同期净增约2100万。

微博在此时推出绿洲可以说主要有两方面的原因，首先，微博作为一款国民皆知的超级APP，其已接近增长的天花板，亟需寻找新的增长点；另一方面，抖音、小红书等竞争对手的快速发展也给微博带来很大的威胁，微博需要另一款产品来建立自己的护城河，对抗竞争。

目前，处于内测阶段的绿洲还有很多不足，不仅仅是bug多，其支持用户从微博导入内容和好友，也难以给用户带来新的刺激，减弱用户维护绿洲账号的意愿。绿洲想要从层出不穷的社交APP中突出重围，必定还有很长的路要走。