汇量科技程序化广告业务持续增长 分析称5G时代将迎新增流量

人民网北京9月17日电 (孙阳)近日，汇量科技Mobvista公布其了2019年半年报。据悉，这是汇量科技自2018年12月登陆中国香港主板后呈上的第二份成绩单。

财报显示，报告期内，公司实现总收入约2.25亿美元(约合人民币15.5亿元)，同比增长达22.0%；毛利约5014万美元(约合人民币3.59亿元)，同比增加27.7%；经调整EBITDA约2297万美元(约合人民币1.64亿元)，同比增长75.8%；经调整后净利润约1736万美元(约合人民币1.24亿元)，同比增长65%。

汇量科技联合创始人兼总裁曹晓欢认为，业务稳健增长得益于程序化广告业务和核心技术驱动。

程序化广告业务营收增量占比94.7%

汇量科技据财报显示，报告期内公司程序化广告业务收入约1.27亿美元(约合人民币9.1亿元)，实现43.7%的大幅增长，占总收入比重提升至约56.3%，相比去年同期上升了8.5个百分点。其增量贡献比率高达94.7%。

据了解，2016年汇量科技开始启动程序化广告战略部署，并且在程序化交易趋势下，汇量科技为了提高流量质量、扩大多维媒体基础，实施开发者奖励计划，鼓励核心市场的优质开发者集成其程序化广告平台的SDK。也正是得益于程序化流量供给的持续增加，其程序化广告业务发展迅猛。

对于业绩的增长，曹晓欢认为有三方面因素，一是业务结构的优化和经营杠杆的提升；二是汇量科技上半年整个程序化业务的补贴在收窄，相应的奖励计划补贴金额占程序化收入的比例已经较去年下半年的10.3%收窄至今年年上半年的7.5%，也就是成本费用降低了；三是整个团队效益在提升，费用并没有提升，相应的对汇量科技的业绩也会有正向作用。

同时，在程序化广告业务规模扩大的同时，汇量科技的服务器成本进一步优化。财报显示，报告期内，公司在程序化广告业务收入实现同比大幅增长之余，其服务器成本同比仅增加1.0%，占程序化广告业务收入的百分比大幅下降至5.6%，较去年同期下降2.4个百分点。

曹晓欢向记者表示，汇量科技背靠着中国创新企业出海、国际化的大趋势。汇量科技在这个大趋势下顺势成为在欧美市场立足，并与当地程序化广告平台进行竞争、合作的公司。“在此背景下，我们在做的是创新层面的输出，包括商业模式、技术等方面，因此我们有一个独特的定位，就是“桥梁”，一个联通东西方的桥梁，一个联通到全球市场的桥梁。”

5g时代将带来新增流量

对于5G时代的到来，曹晓欢认为，5G时代对行业和公司将带来颠覆性的影响和新的机遇。

近日，中信建投发布的《5G应用之全球趋势前瞻：应用与流量齐飞》研究报告显示，截至2019年5月，全球开启5G网络投资的国家/地区达93个。各主要国家和地区高度重视5G，将其视为信息经济基石。

曹晓欢接受记者采访时表示，“5G虽然只是通信技术，但是这个通信技术可以视为万物互联，提供了高速率的实时视频码流传输的能力，会让我们整个产业迎来一个颠覆性的变革机会，这是基础设施层面的。基于这个基础设施我们可以有各种各样的内容呈现，会有更丰富的、交互性更向的、基于高清视频的场景内容出现。相应的对于汇量科技来讲就会有新增流量，有新的内容出来对我们来讲就有新增的流量，有新增的流量对我们来讲就是新增的广告产业形式，有新增的广告产业形式就是新增的就业机会。”

上述研究报告显示，预计2020年中国将新建68万5G基站，覆盖全部地级市城区。5G不论是应用于C端、H端，还是B端，都有一个共同点就是数据流量将再次爆发。

分析人士认为，全球5G商用将会由中国、欧美市场率先引领，而这个市场范畴与汇量科技的业务布局不谋而合，或将成为汇量科技的新的业务增长点。

曹晓欢向记者表示，“5G时代的广告前端应用层面将更加丰富，催生交互性更强的产品，这一过程中，势必新增广告展现形式和巨额流量，从而增加我们后端技术服务和分发平台的变现机会。”