广电总局《互动视频行业标准》将制定，能否开辟类型影视内容新玩法？

从目前来看，尽管行业标准即将出台，但是各大平台在互动视频创作上最为关键的核心内容——剧情设计，则依然需要创作者下功夫，面对业已成熟的影视剧制作体系，互动视频能开出新花吗？而在用户体验与应用场景上，互动视频又将何去何从？

来源：传媒内参-传媒独家

5G时代到来，视频行业被顺势点燃，各大平台相继上线互动视频专区，剧集、综艺、短视频等各类内容创新层出不穷，互动视频成为影视娱乐新热点。

但是，从行业的角度来说，由于业内暂未形成一套系统、通用的互动视频制作流程，这种试水仍处于各平台方、制作方探索期，无论是市场还是产业，互动视频都还没有探索出一条能真正打动用户的内容产出模式。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇此前所言：“互动剧这个概念并不新，但为什么没有大规模的推广起来，有一个特别重要的原因是没有形成标准。”

近期，互动视频又有新的进展，国家广播电视总局广播电视规划院与各大视频平台等业界相关机构共同探讨互动视频发展方向与《互联网互动视频数据格式规范》（以下简称《互动标准》）制定相关细节。

《互动标准》预计将于今年年底正式推出，将通过定义互动视频相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频数据格式，帮助视频内容创作者便捷高效地制作出高品质的互动视频，促进内容创作者、软件工具、视频平台等各方在统一的数据格式标准下对互动视频领域进行探索和发展，为互动视频产业生态健康发展奠定良好基础。

新风口“互动视频”，为何需要标准化？

5G时代的来临让互动视频市场直接成为新蓝海。各大视频平台纷纷加码下注，但是，行业暂未形成系统的互动视频制作流程，互动视频的内容、生产流程、商业模式等没有标准参照，各平台方只能凭经验各自探索。

比如爱奇艺将互动视频定位为爱奇艺未来的创新方向，并推出了互动内容技术标准，互动视频标准提供从互动视频理念到生产及发布流程、互动视频平台使用说明等一系列指引，旨在帮助创作者便捷高效地打造互动视频，互动视频标准提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，帮助创作者实现丰富的故事情节。

腾讯视频发布的互动视频技术标准提供了从互动视频理念到创作流程以及互动视频平台使用流程等的一系列指引，让创作者和开发者可以通过互动视频平台实现一站式的互动内容生产、创作、发布和数据监控。

此外，腾讯视频为创作者提供通用互动组件和互动视频的创作平台，创作者可以在创作平台自由编辑互动故事线，无需技术开发即可使用通用的互动模版与上传、发布互动作品，借助平台创作标准化的互动视频项目。此外，B站、芒果TV等平台也有自己的相关准入标准。

但是，从目前国内互动视频的发展来看，行业想要取得质的突破，从技术层面来看，国内目前具有成熟制作互动视频能力的团队和公司相对稀少，市场没有形成规模，行业也未形成系统的互动视频制作流程。

因此，在互动视频的探索期，行业需要统一的制作标准来完善生态，可以从内容生产、创作发布、数据监控、互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个制作流程上为创作者带来一个参考维度，降低技术门槛，让互动视频创作渐渐进入市场化、规模化、产业化运作阶段，这是业界各方共识。

标准有了，互动视频能开出新花吗？

从目前来看，尽管行业标准即将出台，但是各大平台在互动视频创作上最为关键的核心内容——剧情设计，则依然需要创作者下功夫，面对业已成熟的影视剧制作体系，互动视频能开出新花吗？

首先，互动剧最大的难点还是在内容上，毕竟互动太过就和游戏一样，互动过少又像是噱头，要做好互动剧，故事必须是最坚实的基础。面对不同选择，演员将要准备多个剧本、台词，故对演员演技来说有较大挑战。同时，从一个故事线发展为多故事线，从单结局发展成数结局，对于故事编剧有较大的要求。

其次，互动剧的扎堆出现，从某种方面来看，代表了一种全新影视娱乐类型即将“崛起”，尤其是其注重观众的代入感和参与感，也将成为各大视频网站吸粉的“利器”。

第三：互动视频和VR、AI、5G、8K、直播这些技术结合在一起时，我们或许可以发现很多新思路——互动技术本质上是一种能力，它可以和各式各样其他新技术结合在一起，有可能会在产业形态上带来更深刻的变革。

比如互动技术+VR，我们或许可以沉浸在VR视觉之中，和画面里的事物进行互动；互动技术+综艺，我们或许可以在不同角度、不同区域获得多样化的画面内容；互动技术+剧集，可以让用户沉浸在故事、人物、 戏剧发展走向的参与当中。

各大视频平台持续加码互动视频

尽管，目前互动视频现在看起来并不成熟，有许多问题亟待解决，但有5G、VR、AR、8K等即将落地的技术做后盾以及行业统一的标准制定，互动视频的想象空间是无限的，从市场化运作来看，2019年以来，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频平台都已开始让互动视频“落地”。

比如爱奇艺已将互动视频标准应用于多个内容领域，今年6月，爱奇艺推出了《他的微笑》，除此之外，爱奇艺还推出了《波西米亚狂想曲》电影互动预告片，还将互动视频技术应用于超级网综《乐队的夏天》。

内容层面，8月23日，爱奇艺互动视频标准中的“分支剧情”能力正式应用于《中国新说唱》节目当中，为用户带来了创新性的体验，满足他们的参与感。具体在内容及功能呈现上，该节目的第十一期中“明星帮唱环节”部分，选手黄旭、杨和苏在面临嘉宾合作舞台的双向选择时，两人画面各自分别会弹出“选钱正昊”、“选梁博”以及“选梁博”、“选于文文”两个互动按钮供用户选择，以此来观看不同的分支剧情。

技术层面，爱奇艺发布了IVP互动视频制作插件（简称IVP插件），IVP插件与视频剪辑流程深度结合，支持创作者直接在非编软件中创建、编辑、预览和导出互动视频，实现了“零门槛”编辑互动视频。

目前，腾讯视频推出的互动创作平台内测版本正式上线。这次上线的互动视频创作平台内测版本，以简单、便捷的操作方法和高效的创作模式，为创作者和开发者提供了门槛低、效率高的互动内容生产平台。开辟用户创作的新模式，大力提高制作的标准化能力和加深用户体验，从根源上刺激创作，推动互动影视行业的发展，进一步完善腾讯视频一站式互动视频开放平台生态链。

B站方面，8月15日，哔哩哔哩发布了一条动态，互动视频正式公测，并给创作者们准备了共100万元的奖金。只要up主们投稿互动视频，打上#互动视频大赏#标签，即可参与。早在7月8日，B站就宣布上线了“互动视频”功能，一个多月以后正式公测。B站相关人士称，互动视频能够将视频从“好看”变成“好玩”，互动视频的出现正在打破视频和游戏的边界，赋予观众更高的参与感。

抱着做精品的心态，才能给互动视频开个好头

未来，互动视频有赖于平台方参与完善后台编辑制作工具以及功能的专业性，降低参与的技术的门槛，将互动视频打造成为视频平台上的一个新型的内容互动型版块。

从内容而言，毕竟大家都在摸着石头过河，但应该抱着做精品的心态做内容，因为互动视频作为一个新的品类，用户对一个新品类的刻板印象的形成，前期的作品有着关键的引领作用。

如果粗制滥造的视频太多，受众容易产生疲倦感，导致最终的参与度降低，这也会打消创作者的积极性，导致市场短时间内被玩坏。

互动视频的本质还是由新的技术和叙事手法，但核心还是优质内容，游戏元素是为了辅助剧情服务，但不能喧宾夺主。总之，创新性选题、好故事、鲜明的人物、精良的制作、成熟的市场运营对于互动视频良性发展缺一不可。