市场调研中的各个研究模块-企业研究

【干货分享】“企业研究”是市场调研中非常重要的一个研究模块,可以单独进行也可以包含在整体解决方案当中。“企业研究”可以再细分为“竞争对手研究”和“标杆企业研究”,一般在整体项目当中起到至关重要的作用。“企业研究”模块可以获取的内容非常丰富,通用型内容详见下图示例。

数据来源:尚普咨询

尚普咨询在实际进行“企业研究”当中,会根据每个客户不同的诉求和在市场当中的份额来选择进行“竞争企业研究”或者“标杆企业研究”;两者有部分重合的内容,但并不是完全一样的。“企业研究”中最为重要或者说客户最为关注和重视的有以下几点:数据真实性、数据获取渠道及保密性。尚普咨询在实际执行过程中有80%的数据是通过访谈获取的一手资料,每个数据都通过交叉验证法反复核实,所以这部分数据最具有真实性。剩余数据当中有10%通过收集公开资料进行数据验证,另外10%的数据则通过统计部门采购进行补充。

数据来源:尚普咨询

尚普咨询在开始企业研究之前,会和委托客户签订保密协议并以正当的名义获取被调研企业的相关信息,以确保将双方的风险降至最低。

【案例】

尚普咨询在为某新能源企业提供《竞争对手调研及季度监测报告》服务时,委托方是市场上的头部企业之一,所以我们建议客户选择企业调研当中的竞争对手调研模块。

数据来源:尚普咨询

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数据来源:尚普咨询

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数据来源:尚普咨询

文章引用自:尚普咨询-市场调研网-案例中心

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191107A0K51U00?refer=cp_1026
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