区块链能否打击在线广告并消灭数据伪造？

区块链独立观察 评论：Brave引入“关注度”代币（BAT）的概念，通过浏览器入口的技术创新，将隐私交还给用户，同时可以将用户的“关注度”转换成一种价值流动的货币。也可能会重构在线广告的格局。

以下是Gartner(高德纳)全文：

Brave还处于测试版阶段，但它构建的基础概念已有一些历史。从本质上说，它尝试允许用户在嘈杂混乱（广告很多）的网络世界中自行驱动私人浏览器体验，从而将权力交回到用户手中。

还记得很早以前互联网泡沫时代吗？我们真正相信（至少我相信），广泛运用基于服务的浏览器会重新将权力赋予消费者。在新的网络模式中，消费者拥有自己的数据。根据其个人资料和偏好，他们可以只获取感兴趣的信息、服务和广告。这将是电子化需求驱动型经济的开端。

以下是我在 1999 年为说明这样的场景而绘制的互联网支付图表，虽然当时使用的是银行系统而不是区块链账本。

参考配图1  （译者注：下图对应顺序按照图表中的文字所在位置，分5 列，从左到右依次从上到下）

参考配图2 来源：高德纳咨询公司《从塑料到数字的支付转型》作者：Avivah Litan，1999 年

但是，实际情况并不是完全是这样。企业家广告网络和中间商阻碍了这样的进程。他们通过复杂又昂贵的广告关系网获得了大部分收入，却为用户带去了糟糕的体验。

后果：无数据隐私、无止尽的跟踪令人烦恼 最终的结果：消费者不但被剥夺了数据隐私权，而被持续跟踪，甚至不知自己数据的拥有者及去向。消费者的上网体验下降，成本却高居不下，尤其对于使用数据套餐的手机上网用户，广告下载既耗时又费钱，令人生厌。现在，如果消费者不认为下载一个广告拦截器是件麻烦事，他们已经能够忽略大多数电子广告。据报道，目前有 6 亿个终端安装有这种广告拦截器。

除此之外，出版商（例如报纸）正在经历的是广告收入下滑、业务停滞、通过商品化改革来应对新的网络把关人--电子广告收入不断增加的巨型网络载体和搜索引擎。最糟糕的是，因点击量诱饵所导致的欲望正在侵蚀媒体的自由和独立性，而它们是民主的重要支柱。

据业内人士透露，一批不容忽视的黑客也通过这种错综复杂的架构赚取了不菲的收入，仅在 2016 年就靠广告欺诈获利超过 70 亿美元。

当然，无数的数据泄露事件证明，我们的私人资料已落入犯罪分子的手中，并且经常被用于窃取我们的钱财以及冒充我们的身份。

区块链技术能否解决这个问题？ 由 Javascript 发明者兼 Mozilla 联合创始人 Brendan Eich 创立的 Brave 公司正试图改变这种模式并降低社交成本，从而将隐私和安全交回消费者手中。Brave 公司开发出一款基于私人以太坊区块链并具备隐私保护功能的浏览器，能够阻止未经消费者明确允许的广告和跟踪。很明显，以目前公共的以太坊区块链的规模，目前无法应对广告网络，但理论上这种新技术可以在公共链上运行。Brave 用户的关注(比如说关注一个广告)可以获得 BAT 代币奖励，作为上文提及的百万美元加密电子货币促销的一部分，用户可用这些代币来资助最喜欢的网站或参加各种 BAT 认购忠诚计划。

是谁需要区块链？

Brave 利用了区块链技术的优势，与许多简单使用传统架构的区块链项目有所不同。以下是区块链带给 Brave 的功能：

1.对等的加密电子货币小额支付，不需经由费用高昂的中央支付清算机构来清算。

2.匿名消费者数据的加密、安全、不可变和分布式账本存储。对此，消费者可选择是否与广告商共享，并且只有消费者才能解密。

您可以前往这个网站了解更多相关技术细节：brave.com "关注度"(Attention)：新的价值单位 我认为这是 Brave 公司的一次开创性的尝试，将在线交易的价值转变为个人的关注度，使其不再与毫无意义又无法验证的点击数紧密相关。事实上，点击数易于伪造，比如通过参与大额广告点击欺诈的机器人网络即可实现。同时，其他初创企业可能会关注这一领域，并推出类似的创新项目。（针对这个不断发展的生态系统，我们即将发布一份研究报告）。

Brave 的商业模式建立在由用户关注度决定交易价值的概念之上，而该价值应由广告商来支付。这就是"Brave 关注度代币"（缩写为 BAT）这个名称的由来。

这个概念听起来很真实。我最近读完了 Yuval Harari 的著作《Homo Deus》（《Sapiens》的续集）。在书中，我读到最值得一提的一段话是： "......人类正在放弃对自由市场、群体智慧和外部算法的权力，因为我们无法处理大量的数据......我们不知道该关注什么，于是经常将时间花费在调查和辩论次要问题之中。

从前，拥有权力意味着可以查看数据。而今，拥有权力意味着知道应该忽略什么.....".

这种新的浏览器模式并不排除使用算法来确定我们的兴趣 (它们基于浏览器)， 因此也可能为适配我们以前感兴趣的相同路径而为我们未来的愿景和看法提出一些限制。但是，至少控制既定路径的是由我们自己设备上运行的算法制，而不是获取我们的个人数据并为自身商业利益而操纵这些数据的某些主要网络把关人。

互联网泡沫 - 第 2 阶段

加密区块链泡沫是一个不断演化的概念，我们在二十年前的网络泡沫时期就曾经探索和实践过它的最初版本。如今，改变的风险和步伐都被放大，并且至少在用户驱动的私人浏览器体验中，似乎比以前更容易获得有利条件。

也许我们真的会转向消费者需求驱动的在线经济，也许我们真的能在保护住隐私的同时清除掉所有在线广告垃圾。综上所述，基于区块链的浏览器是区块链创新的出色示例，这种创新技术即将通过“关注度”概念获得成功。

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