SEM名词：什么是推广单元

专业名词

推广单元

在推广计划建好之后就要建推广单元了，推广单元里面包含关键词/创意。推广单元和推广计划不一样，只有两种状态就是有效和暂停推广了，可操作的设置也比推广计划稍微少一点。推广单元的建立和命名也可以根据关键词的词性词义来设置。

推广单元不可以设置自己的推广预算，但可以设置出价。在关键词出价一文中菜鸟菌曾经讲到，把意义相近、结构相同、流量差不多的关键词可以分到一个推广单元。以单元出价的形式给这些关键词出价，可以避免每个关键词去调价。当然这个一般是老司机的技术活，新手朋友还是先以关键词出价来管理账户。

一个健康良好的推广账户结构，推广单元内的关键词数量最好不要超过30个，一般在5到15个之间。因为关键词太少，覆盖的搜索用户就少，展现的机会自然也少。但是关键词太多，在创意的相关性匹配上又较差，对用户吸引性不强。

菜鸟菌觉得一个推广单元一般保持最少3-4条创意比较理想，这样就可以和关键词形成多对多的展现方式。就是同一关键词可以对应多个创意，同样的，同一条创意也可以被多个关键词使用。在写创意时，每条创意可以尝试不同的产品卖点、优势和表达方式，并通过创意点击率判断哪条创意更受用户喜欢，哪条吸引力不佳，再进行优化。