品牌引流，专业的内容策划只需抓住两个重点！

2014年的某一天，互联网历史上发生了第一次“约架事件”。罗永浩（锤子手机创始人）、王自如（知名数码自媒体达人）就锤子手机各项性能等问题，开展了一场辩论……

这次约架中最大的赢家不是罗永浩，也不是王自如，而是优酷。优酷直播在第一时间策划了“互联网第一次约架”内容，在这个过程中赢得了大量的流量及互动量。

据统计，本次视频直播共计250万人登录观看，超过30万人同时在线观看。这些数字在今天看来都十分庞大，何况是2014年，那是一个视频网站超过几十万点击就名声大噪的时代。这样的数据不仅创下了直播纪录，还刷新了互联网视频直播数据，更让所有的产品运营者对内容策划这个运营手段产生了新的理解。

优酷作为视频网站，很好地抓住了内容运营策划，用专业的姿态策划了一场“约架”。

目前，互联网上类似的活动也有很多，但追其本源都来自内容策划，即产品运营者要围绕有热点、有争议、有深度的话题，以讨论、pk、弹幕等形式的场景化包装策划和传播，以完成拉新、留存、促活、转化、品牌的运营目的。

进行内容策划时，如何才能更显专业呢？主要应把握以下几点。

01

用话题策划内容

当一款产品度过了追求量化的阶段，就需要考虑如何在内容运营方面进行专业策划，以此引入新用户（拉新）。

在这里介绍一种最有效的方式：策划话题。以优酷策划的罗永浩和王自如“约架”视频直播为例，我们来仔细分析一下这个事件类话题策划的流程。

（1）最开始在微博上出现热点（多方策划推上热搜），在微博出现罗永浩和王自如的“互掐”话题。

（2）优酷（媒体属性）第一时间跟进并放大该话题，创建了一个视频直播的辩论场景。

（3）罗永浩和王自如分别在微博上发声要同台对峙。

（4）各大媒体，包括纸媒、网媒争相跟进报道。

（5）自媒体和意见领袖开始发声提看法，各路“吃瓜群众”开始聚集。

（6）优酷提供视频直播服务，用户直接在优酷中选择观看，并在页面上选择自己喜欢的一方，然后发表弹幕和评论观点。

（7）“掐架”事件之后持续跟进报道，用户就双方输赢后续议论纷纷。

简单来看，这个内容话题的主题流程如下。

因此，在这里，我们要求产品运营者独立开发或者重复使用某个话题，作为讨论工具。例如，在社区话题讨论工具中比较常见的有弹幕、话题贴、微博话题、PK贴、直播贴。产品运营者从中要选择一种或者几种，结合可预测的热点进行话题内容策划。

在这里，我们需要注意两点：可预测的话题和不可预测的话题。例如，罗永浩和王自如“掐架”这种热点是不可预测的，但可以及时跟进；诸如春节、节假日、奥运会、公司动态等这样的活动则属于可预测的话题热点。

内容话题策划准备完成之后，还需要提前进行宣传预热，让重点目标人群知晓该话题。为了提升话题参与量，产品运营者还可以在话题讨论开始以后设置奖品作为奖励，还可以对用户的发贴框做一个特型展示。

02

内容策划时间要快

事实表明，产品运营者不仅要有先见卓识，发现话题、制造话题，还需要把握住时机，在第一时间进行内容策划。无论是话题还是热点，都应该在抓住第一手资料，否则很可能被他人捷足先登。

在罗永浩和王自如的“约架”苗头出现之后，优酷第一时间就对其进行了视频赞助和合作，并且在微博、微信等各大平台制造声势，做足了内容策划活动。正是因为时间上的及时，才能在这次内容策划中准备充分，获得如此高的点击量。

在内容运营中，产品运营者一定要用专业的眼光去策划内容，抓住重点，步步围攻，跟紧内容话题流程，成功吸引用户。

本文摘自书籍《别让产品死于运营：产品运营进阶指南》

作者：龚光鹤

图片来源：数据信息图引自本书，其余配图源于网络