2019/10/09 关键词价值判断

提到高消费，尤其需要说说的就是百度。

之前没这个毛病。

不知道从啥时候开始，百度出现大量高展现词，什么意思呢，就是打开搜索词报告一个词动不动就几千的展现，拿我们新项目举例，一个项目每天不过两三百点击，一个词四五千的展现。拉开一周的数据展现都是几万。

往往这种词效果都不好，要么只展现低点击，要么是高点击。

高展现低点击：你的点击率会很低很低。

高展现高点击：花了你很多的预算没有什么收获。

看了下新项目七天的数据，高消费能占总消费的七分之三以上，当然不排除高质量访客的存在。

这些作为竞价没有注意其实对于初创企业来说是致命的。

之前一直觉得竞价研究的就是访客，用等价的钱买等价的流量。

低意向的，价格低，量大。

高意向的，价格高，量少。

现在看来还是，之前当时忽略了一点，如何判别词的价值。

真正的难点在这，比如今天我看到账户里的高消费词，字面上是没有问题的。属于中等意向的词，实际竞价员没有把整个生态联系在一起。现在的搜索词已经不全是访客主动搜索的时代了。百度的高展现词得特殊处理。竞价员在关键词价值评估时出现了误判，没有特殊处理。

在竞价工作中，需要价值判断的类型太多太多了。其实拉长看高消费词也算一种价值判断的方式，但不是唯一！

作者：小三爷