二类电商，广告点击率高低，由广告创意决定

我们二类电商，通过客户看到的广告，引导用户点击进入广告落地页面，那么用户看到的广告部分就是成交的第一个关键步骤。如果你的广告不吸引人，那么客户就不会去点击，不会去看你的落地页，而落地页面是商品的具体展示页面。

落地页有两个部分组成：

上部分是商品描述（图文），下部分是订单提交模块。

广告落地页如下图所示：

而客户是先看到广告，才点击打开落地页面的，这个顺序是固定的。那么客户看到的广告是怎么样的呢？

广告的形式，无非两种形式：1、信息流 2、短视频

这两者的区别，用两个截图来

信息流如下：

信息流的广告就是标题描述+图片（一张或者三张居多）

短视频如下：

客户先看到广告视频，然后视频上面有一个连接进入落地页

短视频广告

所以，客户看到广告，会不会点击链接进入广告落地页面，是非常重要了，点击率高低，直接就由广告来决定。

对于信息流，标题描述和图片的选择就非常重要，吸眼球是我们目的，所以图片标题必须要突出。

短视频也一样，必须在 3秒钟内吸引客户去点击链接，否则就是失败的。

为什么总有一些新手问我，为什么广告点击率那么低？ 那就是因为你这两个地方设计的不好。对于百度信息流来说，点击率高低，并不影响你的广告费划扣，是点击以后才扣费的。

但是短视频就不一样，只要用户看到了视频，就会扣广告费了。

关于短视频广告的制作，我会另外写一篇文章来做详细介绍。