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二类电商,广告点击率高低,由广告创意决定

我们二类电商,通过客户看到的广告,引导用户点击进入广告落地页面,那么用户看到的广告部分就是成交的第一个关键步骤。如果你的广告不吸引人,那么客户就不会去点击,不会去看你的落地页,而落地页面是商品的具体展示页面。

落地页有两个部分组成:

上部分是商品描述(图文),下部分是订单提交模块。

广告落地页如下图所示:

而客户是先看到广告,才点击打开落地页面的,这个顺序是固定的。那么客户看到的广告是怎么样的呢?

广告的形式,无非两种形式:1、信息流 2、短视频

这两者的区别,用两个截图来

信息流如下:

信息流的广告就是标题描述+图片(一张或者三张居多)

短视频如下:

客户先看到广告视频,然后视频上面有一个连接进入落地页

短视频广告

所以,客户看到广告,会不会点击链接进入广告落地页面,是非常重要了,点击率高低,直接就由广告来决定。

对于信息流,标题描述和图片的选择就非常重要,吸眼球是我们目的,所以图片标题必须要突出。

短视频也一样,必须在 3秒钟内吸引客户去点击链接,否则就是失败的。

为什么总有一些新手问我,为什么广告点击率那么低? 那就是因为你这两个地方设计的不好。对于百度信息流来说,点击率高低,并不影响你的广告费划扣,是点击以后才扣费的。

但是短视频就不一样,只要用户看到了视频,就会扣广告费了。

关于短视频广告的制作,我会另外写一篇文章来做详细介绍。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191212A04LDF00?refer=cp_1026
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