价格战愈演愈烈 美菱“苦练内功”不走寻常路

今年，家电行业整体已经进入到平稳的常态化发展阶段，据奥维云网数据统计，2019上半年，家电全品类销售额同比下滑3.2%。面对需求不振、竞争加剧的市场，如何在年末打个"翻身仗"，家电品牌们可谓是使出了浑身解数。

2019年以来，价格战在彩电、厨电和空调等领域陆续打响，前期家电品牌掀起的空调价格战在业内可谓是愈演愈烈。其他品牌更是陆续跟进，价格战的号角在线上线下全面吹响。近期，新一轮价格战的发起，使得原本紧张的市场态势再度进入了白热化阶段。

价格战可以说并不是什么鲜见的事，面对竞争，众品牌选择各异，但很显然，价格战并不是长久之计，站在长远发展的角度，无异于饮鸩止渴。突破技术瓶颈，以产品为核心，加快布局高端市场领域，家电品牌美菱独辟蹊径的举动，无疑是给行业指出了一个新的方向。

家电头部企业的利润空间较大，由此发起价格战，可能会让一些利润空间本就薄弱的中小企业面临危机，加速行业洗牌。但是，纵观中国家电制造业几十年的发展，从小到大、由弱到强的飞跃，靠的就是一代代的技术更迭与创新。显然，唯有促进自身技术和产品综合实力的提升，将创新DNA作为发展核心才能获得更长远的发展，而美菱用行动践行了这一点。

M鲜生产品的推出，突破了行业原本局限于温度和湿度的保鲜常态，"水分子激活保鲜技术"的创新，掀起了行业第三次保鲜革命，将市场整体诉求和核心拉回了保鲜原点，打破保鲜技术壁垒。随后，在保鲜"黑科技"的基础之上，美菱搭载"GLS集成技术"再度升级的全面薄系列产品问世，瞬间席卷行业，成为家电市场的"弄潮儿"。

无论是M鲜生还是全面薄，美菱始终以技术创新为"利刃"，披荆斩棘在行业的未知领域，屡次为行业开辟新市场。短暂的价格战，是能够为企业带来立竿见影的创收，但也仅仅是停留在表面，并未从根本上解决问题。从长远的发展角度来看，美菱的做法无疑是釜底抽薪，在巩固自身实力的同时，也为行业做出了很好的示范和引领。

业内人士分析认为，大企业采取降价打击的措施，与中小企业争夺市场份额，能够缓解企业一时之急，但要想获得整个行业的健康、持续地发展，唯有通过研发投入、技术创新，才能引领行业不断进步，提高产业增长的天花板，让各企业都能找到生存和发展的空间。

纵观时局，家电行业的低迷态势在未来还将持续，企业要理性看待当前的市场大环境，做好迎接挑战的准备。面对严峻的市场形势，更多家电企业应如美菱一样苦炼内功，通过差异化创新，在这个竞争充分的市场寻找新的增长点，才能走的更稳更久。