苹果首席设计师因公司缺乏创新而离开？库克：创新不一定是改变

今年9月11日苹果2019秋季发布会开幕，新一代的iPhone 11、iPad、Apple TV+、Apple Watch等新产品在本次发布会上悉数亮相，同时推出了视频、游戏等相关衍生服务。

乔布斯去世以后，苹果的发布会都会成为吐槽大会：设计无创新，库克和苹果公司“吃老本”的论调持续了一年又一年。而在今年苹果新一代产品的秋季发布会上，各家媒体收到的邀请函上都鲜明地写着“致创新”。这似乎是库克与苹果向大家展示的决心。

然而，各家媒体和消费者却不这么认为。有人认为，苹果如今的创新走向是“从颠覆式创新”到“推进式创新”，更有很多网友表示，这是第一次没有熬夜看发布会，“确实创新的点比较少。我们半年前基本已了解相关的参数。亮点主要体现在硬件之外的地方。”

而就在不久前，苹果公司的首席设计师Jony Ive在近日被苹果公司从官网中除名，这意味着该设计师将正式离开苹果公司，在苹果公司发展的历史里，Ive是不可或缺的一大功臣。Lve从1992年加入苹果设计团队，到2015年被任命为苹果首席设计官，早已经是闻名世界的设计大师。其在1997年遇到伯乐乔布斯到1998年代领设计团队大刀阔斧的推出imac，进而相继推出iPod、iPhone、iPad 等产品，迅速占领各个领域的市场，不仅使得苹果起死回生，也从当初的濒临破产的小公司成为了今天的市值第一的科技公司。

但是随着这几年苹果创新缓慢的声音层出不断，Ive曾在2014年接受采访称：“若苹果停止创新，我就离开。”如今，lve真的离开了。

针对创新，不同的人有不同的理解。针对消费者对苹果创新缓慢的指责，库克曾在9月新产品发布后接受采访时表示，“创新其实不一定是改变，创新其实是要把某些东西做得更好。所以，如果外观的变化可以让功能变的得更好，或者是手感会更好，或者让手机尺寸变得更好，外观改变其实能带来很多层面的改变，所以如果可以更好的话，这就达到了我们的目标。

可是如果说只是为了改变而改变，我们认为就是不对的。因为如果你只是为了改变而变的话，就等于是把聚焦在一起的能量给分散了，而本来这样的一个能量可以拿来用作真正的创新。可是现在，却失去了关注的焦点，为了做不同而不同。”

此外，库克在日本参观访问当地的Apple store以及供应商和开发人员的时候，表示，精益求精是苹果一向追求的目标，公司从不为了改变而改变。他还补充说，苹果即将推出的产品线“非常出色”，而且公司的创新能力也前所未有的强大。“没有人会认为12岁就算是成熟了，”他说，“有时候这些步骤是宏观的，有时候是微观的。但关键是要精益求精，而不是为了改变而改变。公司在创新方面的精神和精髓从未如此活跃。我们的产品线也从未如此强大。”

针对众多消费者的创新疑问，库克还表示，重大的创新不可能每年都会展现，毕竟某些技术需要很长的时间来研究和完善。