微信“好物圈”更名“微信圈子”，它会成为下一个内容社区高地吗？

12月11日，微信“好物圈”正式更名为“微信圈子”。记者发现，在小程序中搜索“好物圈”，显示出的小程序名称为“微信圈子”。微信“搜一搜”的主界面也增添了这个小程序的入口，但显示名称仍为“好物圈”。

好物圈一直做的比较低调，但在产品功能上始终不断改变。在几次更迭之后，目前的好物圈更像是一个基于兴趣建立垂直社区的产品，类似于豆瓣小组和贴吧。更名为“微信圈子”，似乎能够消除“好物”二字和目前主要功能的不匹配。

好物圈的主界面很简单，除了“分类找圈子”之外，还有“编辑看好”和“朋友看好”。“分类找圈子”中显示的分类是精选圈子、科技、汽车、时尚等，目前显示有8639个圈子。某一分类下有更垂直的圈子，例如“科技”下面有“人工智能圈”、“玩机交流圈”等。

用户在圈子里发表的内容被称为作品，大多由图片和文字构成。有些圈子可以直接加入，有的则需要申请。加入圈子后，用户可以将其他圈友的“创作”生成海报，同时进行评论和分享。

圈主作为一个圈子的建立者，可以修改圈子的名称和简介，拥有的权限相对较多。不过，目前来看，即使一些活跃的圈子有超过2万多个成员、作品数量有1000多个，圈友作品下面的评论也只有个位数，社区内的互动并不多。

在某个圈子发布内容的过程据了解，好物圈在内测时邀请了一批头部自媒体人当圈主。一位生活类的圈主告诉界面新闻，早期被邀请的圈主很多已拥有活跃的圈子，他们也会不断向产品团队提建议，比如将作品生成海报、在主页播放音乐等。

该圈主认为，好物圈吸引她的地方在于，在微信这样一个基于熟人社交关系的平台内部，有一个基于兴趣的陌生人内容社区，对于做内容的人可能是一个新的风口，其内容的生产成本也比公众号更低。微信会给她的好物圈提供一些流量扶持，她希望现在能占住阵地。

事实上，微信对好物圈的探索从未停止过。从最开始具有整合功能的购物信息管理，到后来的好物推荐，再到如今主打垂直社区，好物圈一直在进行低调的变化。

2019年3月，“我的购物单”正式升级成“好物圈”，用户在小程序搜索框输入“好物圈”后，可以进入到好物圈界面。之后在好物圈里，用户可以看到朋友推荐的物品，其“种草”功能较为明显，好物圈三分之二的页面展示了“朋友的推荐”；而现在，这个产品显然有更多内容社区的意味。

尽管如此，好物圈并没有放弃社交电商功能，例如圈子成员发布图片的时候，图片下方有添加商品链接的按钮。但如何更好地完善社区内的电商闭环，成为好物圈要思考的问题。

小程序的版本更新显示，仅从十月到十一月，好物圈的版本已有多次更新。将“好物圈”更名为“微信圈子”，看起来又是一次前进。借助微信巨大的流量扶持，微信圈子的发展值得期待，但它可能需要找到自己的位置，让更多的用户走进去。