营销是什么?
从数据,选品,定位,策划,文案,产品,推广,广告,
引流,转化,传播,运营,品牌,公关,增长,模式.......
来看,
大多数人兜兜转转,
究竟哪个是重点?
那么营销的核心在哪呢?
营销是一座山,
有人借文案起了家,李叫兽、
有人借推广获了利,卢松松、
有人借策划入了门,叶茂中、
有人借数据挖金矿,
有人借公关开了花,
山是什么?
有石头就叫山吗?那有几颗石头堆砌叫山?
有泥土就叫山吗?有多少泥土堆积叫山?
有树木就叫山吗?那有几棵树木叫山?
你看不清营销是什么,
因为营销本身不存在,
只是以上名字的统称,
它是
数据,选品,定位,策划,文案,产品,推广,广告,
引流,转化,传播,运营,品牌,公关,增长,模式.......
以上的聚合体。
所以,我们可以说市场上,
任何一本谈营销的书,
都不足以让你看见营销是什么,
反而语言蒙蔽了你的双眼。
当你连营销的定义都没有理解清晰,
你所有学习经历都是镜中花,水中月,
看似学了,其实并没有,
因为你找不到入口和出口,
看不到这里面究竟是什么,
容易像进入了迷宫,
永远在里面千转百回。
你可以学数据,学增长,学策划,学广告,学品牌,
但是,你就是学不会营销。
因为营销是个不存在的聚合体。
我们返回看大师科特勒对于营销的定义:
营销就是
(1)认准买家,
(2)满足需求,
(3)获得回报的过程。
你看,科特勒没有说我们上面标红的任何一种营销的元素,
只是说,认准买家,满足需求,获得回报。
证明科特勒的想法和我是一样的,
营销不是:
数据,选品,定位,策划,文案,产品,推广,广告,
引流,转化,传播,运营,品牌,公关,增长,模式.......
那么营销究竟是个什么?
互联网营销的核心理念是什么?
我会抽丝破茧,
试图用几个简单的关键词,故事,比喻,思维讲清楚互联网营销的核心理念,
互联网营销其实一直都在变化,每年新出那么多的各种教学,你随着波浪追逐嬉戏,没办法落地生根。
这也就解释了,为什么你看那么多书,学那么多的资料,并没有用,
因为,你没有抓住互联网营销的核心理念本质,
一座没有基础的高楼,是没有办法建起来的,容易被高手一指就破。
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