有声书将成全民阅读新模式：懒人听书平台异军突起

近日，国内头部互联网音频平台“懒人听书”完成了新一轮亿元级人民币融资，本轮融资由基石资本领投。基石资本为启源投资母基金所投项目。

“有声书加快音频平台布局，…，有望进而撬动整个行业。”这是中国经济网对有声书市场报道里的一句话，也可透析出中国有声市场在未来会是音频行业拓展的重头戏。从数据上看，2018年可谓有声书市场腾飞的元年。当年市场规模高达46.3亿元，活跃用户规模超过3.8亿。根据iiMedia数据预测，未来三年的市场规模会以接近40%的年均复合增长率扩大，用户规模会在2020年超过5.6亿，堪称一座待挖掘的金矿。

2018年，在市场规模和用户数量空前增长的背景下，在线音频行业头部平台们在有声书板块动作频繁：4月，喜马拉雅联手多家出版社和上百位平台作者打造国内首个听书节；6月，懒人听书完成C轮融资，并在同年9月开启首个“有声图书馆开放日”项目。行业外企业也在摩拳擦掌，积极进军：11月，阅文集团全新有声阅读品牌“阅文听书”正式揭幕亮相；同月，B站宣布全资收购二次元音频社区猫耳FM。

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综合类音频平台大头扩张乏力

喜马拉雅FM

喜马拉雅FM是在线音频行业以及有声书行业当中无愧的头牌。虽然坐拥行业最大的市场份额和用户规模，但它冗杂的平台业务和过于分散的资源分配使其有声书业务在发展上受企业战略的影响过大。同时，喜马拉雅还面临平台缺乏特色的长期问题。

蜻蜓FM

蜻蜓FM也是在线音频行业的一员老将，至今仍保持着相当的竞争力，但产品内容在口碑和数量上处于劣势，用户满意度与市场占有率不相匹配。蜻蜓FM由PGC向PUGC转变，内容数量虽然较之前有所增长，但是与UGC模式仍然存在较大差距，因此蜻蜓FM的平台模式对其发展新业务有很大限制。

PGC：指专业生产内容, 分类更专业，内容质量也更有保证

UGC：用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示

PUGC：是以UGC形式，产出的相对接近PGC的专业音频内容

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懒人听书平台马力十足

与综合类音频平台喜马拉雅FM相比，诞生于2012年的懒人听书目前是听书这一细分领域中的NO.1，平台累计用户规模高达3.5亿，月活跃近3000万，用户的平台体验满意度仅次于喜马拉雅FM，排在第二。

一方面，懒人听书的用户粘性较高。易观相关报告显示，懒人听书在每月人均使用时长与每月人均使用次数两方面都为行业第一。分别达到3.7小时与38.4次，远远高于排在第二位的喜马拉雅FM 2.8小时与32.4次，这也从侧面反映出懒人听书的高用户粘性。

另一方面是懒人听书的图书著作版权非常丰富。易观发布的《2018中国有声阅读行业发展趋势分析》报告明确指出懒人听书的版权资源是它的制胜法宝。

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核心竞争力-商业模式

区别于综合类音频平台，懒人听书作为垂直听书类平台，深耕垂直有声书细分领域，在产品布局上相对占优，吸引了大量有声书的听众，这些高粘度用户会使懒人听书在未来的竞争中持续保持超高的战斗力。

懒人听书也在根据市场需求进入更多的细分领域，2018年底懒人听书推出儿童教育类音频内容“芽芽故事”，2019年推出免费阅读软件“酱紫看书”，挖掘儿童教育和免费阅读平台市场，联手腾讯视频、爱奇艺等娱乐平台，在互联网音频产业进行资源升级。

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核心竞争力-原创、版权和IP引入

阅文集团

阅文集团作为懒人听书第一大股东，旗下囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌，拥有1120万部作品储备，770万名创作者，覆盖200多种内容品类，另有《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》等大量IP改编为影视、动漫、游戏等多业态产品。

懒人听书通过阅文集团的原创内容能够不断拓宽内容渠道和范围，有助于增强有声书市场竞争力。

版权问题一直是有声书行业发展的痛点之一

版权规范化是有声书行业良心发展的基础，构筑版权壁垒是有声书平台提升竞争力的关键。阅文集团和同样持有懒人听书大量股份的时代出版为懒人听书平台的版权问题提供了坚实保障。

同时，懒人听书延续网络文学方面的优势，加大引进热门影视IP有声版，如《斗破苍穹》《秦时明月》《延禧攻略》等；加大对经典出版物以及国内外头部资源的布局，引入了《冰与火之歌》诺贝尔获奖作品《远山淡影》等，围绕作品-音频转化-收听场景-用户一系列环节以求形成完整的内容消费闭环。

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数据指标

2018年在线音频市场主要收入来源占首位的仍是广告业务，用户付费业务居第二位。懒人听书的用户付费率4.5%，每月消费平均24元，使用1个月后的复购率接近60%，活跃用户日均收听时长超过180分钟，在音频行业里遥遥领先，同时也是行业内唯一一家连续多年依靠内容付费实现盈利的公司。

结语

懒人听书创始人宋斌表示

作为互联网娱乐音频领域的领军企业，懒人听书将充分发挥自身优势，连接行业上下游，让版权、生产、分发各环节参与者在获得流量外，同时也能得到更多产业端的价值和生存能力，为互联网音频甚至整个文娱产业提供新的引擎。

懒人听书是基石资本布局大文娱行业中有声书赛道的一个新起点。未来基石资本不仅将继续关注行业优秀的内容制作出品公司，还会持续关注在线音频内容产业链的内容生产型公司以及有声阅读知识平台形态公司。

请大家持续关注基石资本、启源投资！