为什么品牌总是这么介绍自己？“我们是生活方式品牌”

生活按

未来所有品牌都将成为生活方式品牌。

生活方式是什么？

是一种产品？一种选择？还是一种态度？

尼采说，人类一思考，上帝就发笑。当你开始思考“生活方式究竟是什么”这个问题时，也间接证明了生活方式开始影响甚至融入到你的生活。

2018年，“生活方式”一词风靡全国，甚至成为各大品牌商的宣传的口头禅。我们经常能听到各种品牌这么介绍自己，“我们是生活方式品牌，我们倡导了一种新的生活方式”。

仿佛跟生活方式挂上钩，品牌的格调便能瞬间提升几个level。

无印良品号称“贩卖生活方式”，盒马鲜生用生活方式引领新零售，天猫更是将slogan从“上天猫就购了”更名为“理想生活上天猫”，只希望将天猫这个卖货平台升级为理想生活方式的倡导者……

市场上开始频繁出现各种生活方式。极简生活方式、佛系生活方式、成年人的生活方式、90后的生活方式……

然而，有人却在暗地里吐槽，“生活方式？这种概念未免也太虚了吧”。的确，“生活方式”这个词组过于抽象，并没有一个物体能够直观全面的来诠释这个概念，这让它看起来仿佛是空中楼阁，外表华丽无比，细究却不知所云。

“生活方式”一词，最早是由现代自我心理学之父阿尔弗雷德·阿德勒提出来的。他认为，生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。

从表面的意义上讲，生活方式代表了一种产品或者服务的使用和消费方式。而中层的解释则是：生活方式反映了一个人的价值体系。其高阶的层次，也是最持久和最稳定的一层这么理解，生活方式代表了人们的价值体系和个性化特征。换句话说，生活方式就是人们对“如何使用他们的时间”“如何对待周围的事物”以及“如何看待他们周围的世界”所做出的一系列反映的行为和动作。

这么一看，概念似乎解释得很清晰，但在消费者心中，生活方式的记忆始终是模糊的。他们心中对生活方式都有自己的想法，但却不知道如何表达。归根结底，生活方式，是缺少一个直接的载体去承接它被大众赋与的情感价值。

当下的消费者是很聪明的，他们比任何时候的消费者都更有主见，并非是品牌喊出某句“通用句式”就一定能获得他们的关注。

于是，在品牌一片“生活方式”的叫喊中，大众开始频频发问“生活方式究竟是什么”。

品牌想要避免“只喊口号的无效沟通”，获得消费者的关注和青睐，那么必须触及消费者的内心诉求，向消费者解答“什么是生活方式”这个历史遗留问题。

那么，为什么在无法完全解释生活方式是什么的基础下，品牌还是那么坚持说生活方式呢？

这么解释可能会更好理解一些：品牌的思维是跟着消费者走的。中国的新一代中产阶级日益崛起为生活方式消费的最大驱动力，他们更认可生活方式消费。

历经几十年沧桑变化，当下消费群体已经进化出与上一辈截然不同的消费方式，对他们而言，消费不仅是购买一种产品，简单解决生活需求，它更是一种体验，一种对待生活的态度。这使得产品与生活方式之间的触点产生了更直接的关联。品牌也需进一步贯通生活方式与品牌之间的联动体验，实现无缝对接，以满足新一代消费者的需求。

而当消费者被问及对生活方式的理解时，每一个人都有自己的看法和感悟，但是有一种态度却出奇的一致，那便是心中都有过上“美好生活”这个大目标。

由此可见，未来生活方式的市场十分巨大，生活方式的力量不容小觑。

生活君非常认可这么一句话：未来所有品牌都将成为生活方式品牌。

在这个人人都谈生活方式的时代，企业走向生活方式品牌乃是大势所趋，也是未来的市场方向，更是对消费者内心诉求的关心与洞察。

如今，如何向消费者生活方式的价值内涵，为消费者们勾勒出他们的心中“美好生活”目标，成为了所有人在生活中不断探索的事情。

其实，关于生活方式是什么这个问题其实很好解答，亲身体验一番，很多问题都会有答案。

如果现在有一个上海国际生活方式博览会，它会从健康、幸福、居住、出行、生活方式体验五大报告出发，洞悉消费者生活方式诉求，用数据的力量解读生活方式；

如果它会评选2019影响中国生活方式品牌榜、改革开放10年影响中国方式品牌榜、中国居住体验榜、中国出行体验榜、中国餐桌体验榜，为品牌提供深入了解新时代人的价值观、生活态度和行为方式的平台，让品牌为自己发声；

如果它会有上百位生活方式大咖参与讨论，与你面对面进行一场深入内心的对话，在精神层面引起共鸣；有上百家生活方式品牌商倾情加盟，实力解读品牌的生活方式究竟是什么；

如果它会有“清净”“无界”“自然”“陪伴”“未来”五大沉浸式体验场景，直接把生活可能的样子呈现在你眼前，让你体验不同的生活方式，用体验的方式触及你的内心……

如果你想找到属于自己的生活方式答案，你一定会来！

闻名不如见面，见面不如体验。2019年12月16日-18日，上海新国际博览中心，一场关于生活方式的博览会，值等你来！

-END-

生活榜Life（ID：KnowYourLife）

为用户打造美好生活体验场景

为产品提供跨界资源交互平台

为品牌建立生活方式评价标准