互联网发展的时代背景下的流通新格局

在互联网以及高新技术飞速发展下，我国流通运输能力、信息技术方面不断改善，流通效率得到不断提升。以消费者需求为中心，通过流通将产品从生产商配送至消费者手中，流通的发展离不开各节点企业的相互协作。

1、流通市场规模持续扩大

随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧，大型超市、便利店、专卖店等一系列新兴零售业态得到了快速发展，成为中国零售业规模扩大的主要动力。

居民消费能力增强，零售市场繁荣，促进流通业发展。近年来，全社会消费品零售总额增长迅速（详见图1），2017年全年社会消费品零售总额366262亿元，比上年增长10.2%。中国贸促会研究院发布的《2018年中国消费市场发展报告》中指出，预测2018年中国社会消费品零售总额将突破40万亿元，消费将实现更有质量的增长。同时，报告中指出中国农村消费品零售总额占我国消费品零售总额比例较低，仅为14.2%，预计2018年我国农村地区消费品零售总额增速快于城镇1-2个百分点，增速将达到12%。

图 1 2007-2017年全社会消费品零售总额

网络零售市场结构持续优化，中西部市场发展更加协调，流通规模、范围逐步扩大。根据国家统计局数据，2017年我国网上零售额总计为71751亿元，同比增长32.3%。其中，实物商品网上零售额为54806亿元，同比增长28%，其占社会消费品零售总额比重达15%，比去年增长2.4%。根据海关统计数据显示，2017年通过海关跨境电商管理平台零售进出口总额达902.4亿元，同比增长80.6%。

2、新流通时代下的物流新格局

目前，我国在各行业中，已有一批企业，正在努力适应互联网发展环境，不断进行自我革新，开拓新的局面，结合行业特点，引入新科技、构建全新平台、创新商业模式，形成全新的流通格局。“互联网+供应链”企业流通创新示例举例见表1。

表 1代表性“互联网+供应链”企业的流通创新

“新流通”模式以供应链+互联网为核心，对整个商品流通行业进行全链条升级，构建O2O/B2B2C模式的商业生态，打通品牌商、代理商与零售终端、消费者之间的壁垒，实现各方资源共享、利益共赢。新流通时代下，供应链向以消费者为中心转变，形成物流新格局（详见图2）。

图 2 新流通时代下的物流新格局

以消费者为中心的新流通模式下，一体化的供应链网络结构下，以供应链的视角来划分流通行业生态图谱。在互联网高速发展的背景下，流通业务经平台整合，从轻量化的线下资源及业务的线上化，逐步深入到业务运营层面，由此构建了供应链运营平台的新商业模式，以供应链视角，切实关注从供应商到最终消费者的供应链整体及资源供需状况，赋能B端，实现对C端需求的快速响应，形成数据闭环。

在新流通的模式下，涌现出一批互联网供应链类企业（详见表2），通过此类运营平台，助力供应链实现高效化，促进供应链体系的建设，提高流通效率。

表 2 互联网供应链类企业整理

3、小编总结

当前流通业进入了以消费者体验为中心、数据驱动的泛流通形态,即新流通时代。新流通以建立顾客忠诚为目标，企业与顾客互动与双赢，不仅积极地适应顾客需求，而且主动创造需求，通过关联、联系、反映等形式，与顾客形成独特的关系，把企业与客户联系在一起，形成竞争优势。此种流通方式实现商品从品牌商的研发、生产、分销到零售商，再到消费者手中的供给效率最大化，省去很多中间环节，达到高效、直接、信息畅通、无缝连接的效果。

作者\暖阳 编辑\尹嚞 图片\喆喆 网络

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