《抖音专场沙龙·如何玩转短视频内容变现》，都透露了哪些行业干货和生态信息？

2019年8月13日，微播易邀请抖音商务运营以及业界MCN机构，在北京举行了《大咖讲堂·抖音专场沙龙》，会上分享了对于抖音生态的内容，数据，以及商业变现等相关观点。微播易作为活动主办方，对沙龙现场分享内容做了相关整理。

编辑|黄怡婧

责编|CC

全文1305字，阅读时间约为5分钟

核心分享点：

1、对于内容的商业化，数据赋能带来哪些价值点？

2、3.2亿日活的抖音生态是什么样子的，这背后又发生了哪些“变化”？

3、短视频时代下的抖音爆款打造的4个基本点；

4、案例分享：运营好抖音，这一年我都做了哪些“对”的事？

一、数据赋能短视频内容变现

面对丰富的达人数量以及内容端供给，广告主（商业需求）如何找到匹配的内容达人，是行业重点思考的问题。

微播易广告数据科学家周涛，针对“数据赋能短视频内容变现”这一话题，做了相关观点分享。

1、数据为MCN的达人孵化方向提供参考。降低商业变现机会成本。

通过客户构成分析，社媒交易意向分析，市场需求（竞争力）分析，以及各平台账号成交单价分布维度分析，推导出行业下一步内容孵化方向，进而降低了MCN以及达人的内容商业机会成本。

2、数据助力客户选择的5个关键流程

·匹配度评估。

基于账号和平台的全面基础数据，分析其精细标签与品牌粉丝属性，互动等关键匹配指标，从而评估账号以及平台对于广告主的匹配度；

·账号商业价值评估。

包括商业适应性，健康度，内容传播指数，互动指数，活跃度指数，以及成长性指数6个评估维度；

·账号的二次优化筛选。

主要从账号的原创能力以及传播能力两个维度，进行再筛选；

·借助账号的受众重合度进行组合策略。

TurF分析模型为基于媒体受众重合度进行的账号模型建立，它根据账号覆盖人群的增量顺序依次选择账号，形成组合，它可以帮助广告主在达到相同的人群覆盖基础上优先高效的账号组合以避免投放费用的浪费

·最后，基于进一步的历史投放数据模型，完成账号选择。

3、品牌选择账号的核心关注点？

·数据稳定性强

·传播与互动能力突出

·有自己的转化渠道

可以看出，数据正成为内容商业变现，最重要的赋能工具。

二、日活3.2亿，抖音生态发生了哪些变化

7月9日抖音宣布产品日活超过3.2亿，意味着从1月的2.5亿日活，到现在，短短半年，增长了7000万。

1、抖音都发生了哪些变化？

内容在变。

-2018年，主要集中于美女、生活随拍以及宠物；

-2019年，则呈现百花齐放状态，多样分布，垂直加剧。

玩法在变。

整体发展方向趋向“有趣”，“有用”，“有关系”以及“有意义”四个部分

2、达人与内容生态的营销新逻辑。

泛娱乐达人提供广泛营销，垂直类达人提供深度用户触达。两者结合的营销策略逻辑日渐成熟。

3、星图平台的营销价值

·撮合达人，粉丝以及品牌形成闭环营销；

·为品牌主提供官方内容指导建议，

4、新逻辑下进化

·新逻辑下的平台驱动。

·新逻辑下的产品升级。

·新逻辑下的方法论探索。

5、生态再演变，营销再进化

·从头部爆款到垂直深耕；

·从个体采买到整合运营；

·从粉丝资产到生态资产。

面对3.2亿日活的抖音生态，如何更好的理解平台，并结合自身的商业卖点，是每一个内容达人以及机构，必须关注的关键所在。

以上就是微播易大咖讲堂 • 抖音专场沙龙干货上篇内容～

下篇内容，我们会分享两家MCN对于抖音内容爆款打造的干货。敬请关注。