厦门卖场818家电大促销

正值“818”购物节期间，不少消费者加入购物大军。“不是我捂不住钱袋子，而是商家的促销力度太大了，不买就好像亏了一样。”市民黄女士近日向导报记者“诉苦”，面对商家“扒光底价”的优惠吸引，她买买买的双手怎么“剁”也“剁不完”。

从“双11”到“618”，再到“818”，一年三大电商购物节，今年“818”，鹭岛各大零售卖场在冲刺业绩之余，也展现出零售理念、技术以及业态创新。这也是观察零售业趋势变化的绝佳窗口。

1购物热浪提前引爆营销玩法五花八门“818”热浪，早在7月底就提前引爆。

7月31日，国美携手海尔，举办“闽西南海尔&国美818嗨购节·超级权益发布会”，发布会上，“818”各种权益集中发布：定金翻倍20倍、以旧换新最高补贴818元、爆款机型冰点价、海尔百款型号免费安装、指定型号买一送一等，套购、认筹疯狂送礼，最高将送出价值9999元的华为笔记本电脑，体现了国美迎接挑战的决心。

苏宁易购总裁侯恩龙则在“818”发烧购物节抛出一个零售业的“黄金法则”，称将借此机会进行“一次最丰富的全场景零售平台的全面实战”。

苏宁易购在今年“818”期间，推出线上多平台、线下多业态、场景互联网化的会员贯通“温情”大促牌，提出“有的逛，值得买，在身边”的消费口号，给消费者带来精选好货超低折扣、领大额优惠券、急速物流百城半日达等福利。

在3C专场，苏宁易购发烧购物节从8月12日一直持续到8月20日，分为“好货提前订”、“燃，就现在”，狂欢不散场等三个阶段。推出的爆款秒杀活动，每天抢500台899元空调；此外，还有送清洗服务、以旧换新补贴高达1000元、爆款0元试用等增值服务，苏宁金融还推出“818任性集财力，瓜分一亿财富金”、3期/6期免息等活动。

2消费升级 促销政策紧抓“性价比”

“海尔&国美‘818’嗨购节，已经举办了4届，今年我们从用户角度出发，挑选的产品以及制定的相应优惠政策，都在顺应消费需求的升级。”海尔厦门中心营销总监李渊称，此次嗨购节所推出的爆款，不仅具有价格优势，在功能上，都能够满足消费者对提高生活品质的需求，性价比是很高的。

厦门国美总经理李友刚告诉导报记者，“今年嗨购节，我们可以说是释放了全部的资源，消费者应该也感受到了我们的大幅让利。在冰箱、洗衣机品类，很多爆款可以说几乎是击穿行业底价。此外，我们有很多产品都可以‘绝杀网价’，消费者可以任性对比。”

厦门百脑汇“818”大促，则主张抛开复杂的玩法，主攻性价比，百脑汇携手华为荣耀、小米品牌推出“暑期冰爽价”。活动期间任意购机更赠小米驱蚊器，数量有限、送完即止。

3同比数据暴涨 高端家电销量激增

今年“818”，高端家电成为一个新的亮点，随着消费升级，高端家电销售数据同比呈现暴涨趋势。

8月14日晚间，苏宁发布“818”家电主场战报，依托全渠道全场景零售模式，苏宁高端家电销售激增，战报显示，单价超8000元空调成交同比增长512%；中央空调成交同比增长273%；智能洗碗机成交同比增长226%；8K电视成交环比增长580%；洗烘一体机成交同比增长72.7%；十字对开门冰箱成交同比增长258.4%。

海尔厦门中心营销总监李渊在接受导报记者采访时也称，消费者选家电的需求不断变化，前几年，用户对价格更敏感，往往都是谁便宜选谁，所谓的销售“爆款”一般指的是价格上的刺激，但今年以来，消费者从单纯比价格，上升到对品质有一定的要求。在今年的嗨购节，海尔也把全球高端品牌卡萨帝列入其中，同时致力于海尔智慧家庭一站解决方案，立足于为用户提供十年都不过时的好产品。

4线上线下融合 打造全场景营销

纵观近年来的电商购物节，玩法越发丰富，带给消费者的跨界福利也是五彩缤纷。

例如在去年“11·11”期间，天猫在线上推出“双11合伙人”计划。今年“618”期间，京东相继推出5亿“城市接力赛”，包括“生日红包大作战”、超级秒杀日、超级品牌日等活动，吸引大量用户热情参与。

玩法多样，但最终的落脚点，纷纷都瞄准了“线上线下融合”。

京东在线下联动京东专卖店、京东之家、步步高、永辉超市等门店商超，打造“618”的狂欢新亮点。天猫则联合盒马、银泰、大润发等线下门店和商超，用户可在门店参与扫码，领取购物津贴、红包券。

今年818期间，苏宁发烧购物节双线联动，在主促销活动上，针对线上线下融合做出具体的促销优惠方案。据介绍，苏宁易购大家电产品，线上线下均由同一个仓库发货，在线下门店，可以直接开单线上的产品。

正如苏宁易购总裁侯恩龙所说：“传统线下零售的人、货、场是真实具体的，线上的人、货、场是虚拟数字的，只有两者叠加、融合的全场景零售，才是零售业立足、促进消费增长的黄金法则。”

“818”家电必购清单

苏宁易购

小米（MI）4A系列65英寸4K超高清电视

818到手价：2699元

亮点：4K　HDR、人工智能语音系统、海量片源

海尔60升电热水器

818到手价：1099元

亮点：一级能效

健康抑菌 双管速热 防电墙 智能遥控

戴森吹风机HD01

818到手价：2550元

亮点：3档风力、1600W功率、手持平衡设计、恒温护发、过热保护

美的华凌烟灶套装

818到手价：898元

亮点：侧吸式、4.2KW大火力、多重安防

国美

卡萨帝435升冰箱

818到手价：7681元

亮点：意式风尚高档外观、保鲜技术使食物原味原鲜

190升双门冰箱

818到手价：1599元

亮点：风冷无霜、电子控温、DEO保鲜模块

9公斤洗烘一体机

818到手价：2818元

亮点：精准烘干，智控投放，空气洗

伊莱克斯1P空调

818到手价：1399元

亮点：IP冷暖、ECO节能、电辅加热

国产8公斤波轮洗衣机

818到手价：799元

亮点：10大程序、一件脱水

康佳55英寸4K网络电视

818到手价：1799元

亮点：4K画质、12bit真彩色轮引擎、易柚电视操控系统

樱花嵌入式燃气灶

818到手价：488元

亮点：4.2KW大火力、钢化玻璃

海尔40升电热水器

818到手价：899元

亮点：2000瓦安全速热、安全防电墙、金刚三层胆

百脑汇

华为P30pro

818到手价：5288元

亮点：徕卡双摄全面升级、5倍光学变焦

华为mate20pro、华为P30、小米9、小米CC9美图定制版等多款热门手机

直降让利、最高可优惠300元

信息仅供参考，具体优惠政策以门店实际销售为准。

导报记者 陈素婷