速热之争：向前跑，还是把对手往回拉？

速热式电热水器这条跑道，还不算拥挤。

但蜂拥而至的上百位竞争者，已经展开了明枪暗箭的攻防。

谁将能摘得胜果？

“速热是趋势”

据速热式的厂家/经营者的介绍，速热式电热水器解决了储热式、即热式的痛点，同时带来一般无二甚至更优秀的洗浴体验，因此是电热水器的趋势所向。

慧聪家电观察到，2018年下半年开始，速热式电热水器的的声音开始多起来，那时仅有不到20家生产厂家和经营方。

到了今年年中，这个数量爆发至100多家。在8月12日的中国小家电交易会（中山展）现场，就有将近20家参展。与他们交谈，能感受到他们对这种细分品类的信心。

开局即纷争

在电热水器这样的技术型产品领域，厂家超前于市场，技术、产品、信息以单向传递为主。但想要让速热式在代理端、消费端形成不小量级的声音，并非一家速热式企业的力量能实现。

风口要来了，厂家着力于抢占市场先机，渠道推广自然是越快越好。尽管利润空间更高了，但价格高，代理端求稳，消费端滞后，倒推回厂家的反馈自然是不如期望。这也是推广初期阶段的正常现象。

不少心急的厂家用上了对比式的营销话术，或者哄抬自己的优势等，或者把对手说成趋势已去，或者在代理端强行捆绑，业内一汪春水被搅得暗流涌动。

从营销角度看，并无对错；从行业角度看，如此反而更显活力，更能向前。

其余厂家如何应对这纷乱竞争，是一个考验。

对消费者负责

任何行业的发展都需要良性竞争——这句是废话。

因为没有哪个行业尤其是发展初期能做得到，其次每个行业都有不守规矩的搅局者。

电热水器有专委会，速热式属于电热的细分，体量尚不足以发声，也没有相对完善的国标，因此更需要从业者自律：对消费者负责，确保安全、保障使用体验、利润合理，这样才能持续从速热式这一品类里获得企业发展的助力。